新老企业突围保健品市场,"小粉丸"助玫琳凯成功转型

　　10月28日重阳节，一个与健康息息相关的节日。如今，健康已成为个人、家庭、国家、社会共同的财富。然而有数据显示，中国亚健康人群目前已超过75%，且分布在各年龄段。因此，想满足居民的健康需求，传统、单一的医疗治疗型已远远不够。取而代之的是发展大健康产业，将单一救治模式的传统医疗产业向“防治养”一体化的防治模式转变。为此，除了应继续发展以医疗器械、药品为主的医疗医药工业，还应加快发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业以及以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。

 

 

 

　　健康领域潜力大

　　去年9月份，由中国社会科学院城市发展与环境研究所及社会科学文献出版社共同主办的《城市蓝皮书：中国城市发展报告No.9——迈向健康城市之路》（以下简称《蓝皮书》）发布。《蓝皮书》显示，随着生活节奏加快，不合理的饮食习惯及不良的生活方式对人体健康造成了巨大影响，中国亚健康人群现阶段已超过75%，且在各年龄段分布均匀；与营养相关的慢性病，如糖尿病、心脑血管病、肿瘤等更是占死亡原因的80%。

　　因此，有着“治末病”理念的保健型产品无疑成为了市场的宠儿。罗兰贝格发布的《“十三五”时期中国保健品行业致胜策略》报告称，受消费升级与政策利好等因素驱动，未来中国保健品市场2015~2020年的年均增速约为8%，市场规模到2020年约为1800亿元，并将在可预见的未来超越美国成为世界第一。

　　面对如此庞大的市场，一方面，国内企业纷纷加大这一市场的开发，并积极联手海外品牌进军这一市场；另一方面外资巨头也加大了开拓力度，推出大量热销产品。玫琳凯于2016年提出了“营养、保养、修养”兼顾的三养理念，结合2016年上市的怡日健系列产品和今年4月全新上市的首款蓝帽子产品——怡日健粉妍片，帮助女性及其家人调理身体达到最佳状态，实现内外兼修。“中国的消费者在理念上已进入全新的健康生活时代。除了外在的保养，更需要保持健康的体魄，树立健康积极的生活方式。”玫琳凯方面专家认为。

　　今年6月，玫琳凯中国正式更名为“玫琳凯（中国）有限公司”，斥资1.2亿在杭州建成高标准食品药品生产与研发基地，这也意味着这家有着54年历史全球领先的美容品牌和直销商正式进军健康领域。

 

　　追求“健康饮食”

　　为争夺中国的市场份额，合生元、上海医药等企业也加速并购外资品牌，甚至有不少外资品牌选择直接进驻。面对如此激烈的竞争，到底什么样的产品才有资格站稳脚跟呢？玫琳凯用一款“怡日健粉妍片”（俗称“小粉丸”）证明了自己转型之路的成功。

　　同济大学附属同济医院临床营养科主任吴萍介绍，消费者的生活需求正从温饱型向健康型过渡，做到合理膳食、适量运动、心理平衡、高质睡眠、戒烟戒酒很关键。而且在饮食上还应注意摄入更多的抗氧化营养素（比如维生素C和维生素E），用于对抗体内的自由基。记者了解到，玫琳凯与拥有制药研发背景的百年欧洲公司合作, 采用多国专利技术以及科学配方，将绿茶提取物EGCG、Lutein叶黄素、维生素C和维生素E四重成分浓缩在一小片粉红色药片中，让“小粉丸”的抗氧化效果加倍升级。

　　“维生素C和E是抗氧化营养素，可帮助延缓衰老；叶黄素可起到保护眼睛的作用；而EGCG是儿茶素中的主要成分，清除自由基、抗氧化的能力最强，可以减轻紫外线引起的细胞癌变。” 吴萍表示，身体达到营养平衡，仅靠饮食并不够，应该通过保健营养品加以辅助，而类似“小粉丸”的保健产品不仅拥有人体所需的营养元素，更是将多种成分集结到一起，让消费者能更便捷地补充身体所缺乏的元素。

　　而这也是“小粉丸”一经面世，就备受欢迎的原因。据玫琳凯方面透露，这款在年初推出的保健品虽然是个新品牌，但其销售额已占到公司整体销售额的20%。

　　拥有健康的体魄，在饮食上保持营养均衡之余健康的生活方式也必不可少。记者了解到，玫琳凯怡日健冠名的2017杭州国际女子马拉松比赛将于12月3日在杭州开跑，这项寓意“突破自己、超越自己”的极限运动与玫琳凯怡日健提倡的“让健康绽放年轻”理念相契合，玫琳凯公司将组织一支“粉色女神跑团”参与赛事，一股粉色旋风将跑向美丽的钱塘江畔，向大家宣告“粉有力量”。