汤臣倍健新战略初见成效 利润增速超60%

 

　　7月31日，汤臣倍健发布半年度报告，报告期内，公司实现营业收入14.87亿元，同比增长20.53%.；实现净利润5.82亿元，同比增长62.29%。

　　汤臣倍健上市以来一直保持着高速增长，但在2016年净利润增长率出现首次下跌。2016年底开始实施的新战略初见成效，上半年净利润增速回复至较高水平。

 

 

　　上半年，汤臣倍健“五大”关键词

　　大药业

　　2017年，汤臣倍健将渠道上重合、模式上相似的业务进行合并，重点整合“汤臣倍健”主品牌、健力多、无限能的商务团队，在保持市场与推广独立的基础上，集中资源形成合力，提高经营质量和盈利水平。在此基础上整合形成了包括“汤臣倍健”主品牌，“健力多”、“无限能”品牌在内的汤臣大药业系统。

 

　　大单品

　　2017年，汤臣倍健启动继姚明代言之后的第二个重大市场战略“大单品”。健力多氨糖产品纳入“汤臣倍健”品牌之下，作为汤臣大单品战略的第一个品种，公司将集中和调动市场优势资源，高举高打，夯实核心单品模式，将市场蛋糕做大，带来新的增量价值，形成新的价值生态链，开启新的增长周期。

 

　　电商品牌化

　　2017年，汤臣倍健实施“电商品牌化”策略，复制线下的差异化竞争优势到线上，不断强化公司在电商渠道的竞争优势。“汤臣倍健”主品牌严格推行“保线下、保价格、保品牌” 的“三保”核心原则，在2017年首次增加电商渠道专供产品，从线上QS专供品发力，保持并扩大“汤臣倍健”品牌在电商保健食品领域的领先优势。与公司旗下运动营养细分品牌“GymMax健乐多”及合资品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”等共同发力，通过多品牌化策略，抢占更多线上份额。

 

　　健之宝

　　2017年，公司集中资源大力发展合资公司健之宝业务板块，将其培育成汤臣倍健的成长性业务，以期未来能够成为新的利润增长点。健之宝将充分发挥“自然之宝”和“美瑞克斯”产品品类丰富和知名国际品牌形象的优势，重点发展跨境电商渠道，令这两个品牌重返跨境电商品牌第一梯队。

　　报告期内，健之宝公司通过爆款主打、发力平台、重铸旗舰店等措施，带动线下和电商销售，提升旗下品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”的市场占有率。同时，“自然之宝”品牌也借力汤臣倍健在渠道和批文上的优势，整合资源快速卡位国内市场。“美瑞克斯”则全力发展线上电商平台，建立国内旗舰店和海外官方旗舰店铺。

 

　　运动营养

　　汤臣倍健战略布局运动营养新兴市场，并推出运动营养品牌“GymMax健乐多”。“GymMax健乐多”2017年进一步丰富产品线，升级包装形象，加强品牌认知、消费者互动和增值服务，全面覆盖线上线下渠道，加强线上主流电商平台、各垂直运动商城及线下健身机构、社群的合作。