玫琳凯吴永刚:拥抱新媒体是品牌营销的核心

　　第八届金属标数字营销节将于2017年4月27、28日举行，玫琳凯媒体事务经理吴永刚先生将担任此次大赛评委。他表示企业要想在竞争中立于不败之地，就必须深度挖掘新媒体传播，从而制定有针对性的营销传播策略。

 

 

　　据悉，金鼠标数字营销大赛创办于2009年，至今已成功举办7届，得到了各大数字代理公司、广告主及媒体的广泛支持和参与，共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。

　　吴永刚表示，在移动互联网发展成熟阶段，营销手段和工具的演变与进化也层出不穷，网络平台的开放性和包容性，给了移动新媒体生长发育的平台和土壤，信息流通变得快速和透明。因此，企业要想在竞争中立于不败之地，就必须深度挖掘新媒体传播，从而制定有针对性的营销传播策略。

　　在新媒体时代，以微信、微博、论坛为代表的一系列平台迅猛发展，让自媒体这个概念越来越深入人心，每一个账号，都是一个独立的发声者。群众能够获得各种不同的声音，每一个人都能独立获得所需要的资讯，对事物做出判断。

　　吴永刚认为，2017年新媒体迎来转折点，由“量变”转向“质变”，因此全方位、多形态拥抱新媒体，是未来品牌营销的挖掘核心。今年的自媒体平台的发展关键是内容优化，随着自媒体的稳步发展，大部分自媒体文章在追热点的同时也应该尽量避免内容同质化严重的现象发生，使得内容更加立体，更符合自媒体营销特点。自媒体所倡导的“我即媒体”的理念也会逐渐深入人心，它使人们更多地接触到“原始”信息，它所体现的平等的观念，以及当前社会生活越来越趋向多元化的大背景都使得自媒体的发展成为一种必然的趋势。

　　据介绍，2016年，玫琳凯公司借助新媒体传播进行各类尝试：2016年4月联合时尚品牌发布中尼女性文化跨界作品秀，通过与高影响力的时尚KOL合作街拍，提升了跨界作品在社交媒体中的热度；同年5月，上海宋庆龄基金会-玫琳凯感恩公益基金发起了“救助唇腭裂女童”的微笑百分百计划，活动通过了微信公众号的形式进行推广和宣传，完成了“移动互联网+公益”的强强联合；2016年是移动直播的“元年”，同时也是网络直播的爆发年，顺着移动端直播的新趋势，9月，玫琳凯直播间映客直播了玫琳凯全新行政中心启动仪式，用最亲近和直观的方式向大众展示了启动仪式的过程。