太阳神猴头菇独家冠名《麦王争霸》多维度植入与节目形态深度融合

　　由太阳神猴头菇冠名的“2016麦王争霸”自开播以来，口碑、收视一路走高。全新升级的赛制，张敬轩、苏妙玲、陈乐基、钟伟强、李达成、王琪飞、林琳等7位粤坛大咖的倾力加盟，让该节目自带话题与热点。

 

 

　　近年来，综艺娱乐节目呈喷井之势，吸引各年龄层观众的同时，也开启了全民娱乐的时代。在这个全民娱乐的大环境下，好的广告营销不再满足于简单粗暴的商品展示，而是适应娱乐的语境，将娱乐因素融入产品与品牌，拉近与消费者的距离；同时，让品牌及产品更具青春的基因，与年轻消费者进行情感沟通。

 

　　直达目标人群争霸南粤战场

　　注重节目收视群体与产品目标人群的一致性，是娱乐营销的重要一环。《麦王争霸》是珠江频道推出的一档音乐选秀节目，自2011年节目首播开始，屡夺广东地区综艺节目的综艺收视之冠。相比其他综艺类节目，在南粤战场上，《麦王争霸》无疑更符合本土观众的口味和喜好。

　　而广东省是“太阳神猴头菇胃肠保健口服液”的主战场之一，打出冠名《麦王争霸》这张“娱乐牌”，不仅可以为品牌及产品导入娱乐元素，拉近与消费者的距离，更能通过节目直达产品目标人群，在无死角的产品展示及主持人和嘉宾的花式口播中，让品牌及产品“潜移默化”地深入人心。

 

　　多维度植入与节目形态深度融合

　　随着娱乐营销的逐渐成熟，品牌冠名方已经不满足于做娱乐内容的单纯冠名者，而更希望自己是娱乐内容的参与者。此次冠名，除了在片头预告、片尾鸣谢、跑马表、角标、片花等地方进行无死角的产品曝光外，更注重与节目内容的深入融合：最具辨识度的“太阳神企业歌”，由节目专业乐队改编并在开场演奏；而主持人及嘉宾的花式神植入，更让产品成了节目内容不可分割的一部分，广告的入驻，不再是简单的一个广告位、一个弹窗或者一段视频，而是融入到节目生态链中的诸多环节，与节目形态进行内容的深度融合。

 

　　实力与情怀兼具太阳神力挺本土节目

　　粤语歌在许多人心里，不单是某位经典偶像而已，而是一种不死不灭的情怀。起步于广东省的太阳神集团，同样是几代人共同的情感记忆符号。

　　太阳神集团成立之前，中国还没有真正意义上的保健品行业。以太阳神集团为代表的一批保健品企业的出现，让保健品从中国的医药领域“剥离”出来，中国从此有了保健行业。太阳神胃肠保健口服液的研发、销售，更是为胃肠保健领域开辟先河，28年来产品销量始终稳居行业前列。

　　此次太阳神猴头菇冠名广东本土节目《麦王争霸》，不仅是对太阳神品牌年轻、时尚、健康、动感的崭新形象的进一步诠释，更是通过节目，再次唤醒消费者心中永不熄灭的太阳神情怀。随着节目进入白热化的混战期，太阳神猴头菇《麦王争霸》还将带给我们怎样的惊喜？让我们跟随各位导师和选手的脚步，每周六晚9:40锁定珠江频道《麦王争霸》，拭目以待！