化妆品“定制风” 卷席 如新“私人护肤管家”进军中国市场

　　日前，韩国MBC NEWS、SBS电视台相继报道称，韩国政府将允许美容商店现场调配和出售不同产品或配料。也就是说，“定制化妆品”销售在韩将获许可。业界认为，日韩化妆品市场一贯以小众、高端和个性化著称，在目前已成为美妆创意“温床”和亚洲美妆潮流引领者的背景下，此次韩国带头放开“定制化妆品”销售，意味着消费者根据个人品味和需求个性化定制化妆品的时代已经来临，这股风潮也将迅速影响到中国市场。

 

　　为个性化护肤需求而“定制”

　　作为化妆品市场上的“创新发源地”之一，韩国在化妆品行业的创新之举一直可圈可点，因此对于“定制化妆品”的许可，也被视为应然之事。业内人士认为，在传统的护肤模式下，护肤品都由厂商主导生产，消费者只能被动选购，一方面受累于瓶瓶罐罐的累赘，同时其个性化的护肤需求也无法获得满足，而“定制化妆品”则可根据每一位消费者的皮肤特性和生活环境，以及个人的护肤习惯和特殊要求，为用户量身定做一人一款的私人护肤方案，给其带来更佳的护肤体验，具有无可比拟的优势。

　　消费者希望定制的不光是护肤品，此前，贝恩公司发布的一份奢侈品市场的年度报告提出，在香水市场上，消费者比以往更加青睐个性化的味觉体验。报告指出，香水消费者正在发生显著变化，大众香型不再受到欢迎，设计师品牌和小众香型为主导的香水品牌表现较好，那些有个性、价格较低且爱出旅行装香水的品牌才会是未来赢家。

　　某护肤品品牌管理人士评价认为，“面对今天的大互联网浪潮与大数据技术应用，立足于互联网环境下的智能化、个性化和定制化，环保绿色将是主导未来的护肤趋势。‘化繁为简，环保高效，独一无二’是‘定制化妆品’品类的最大标签，在中国的未来市场前景与发展空间也有无限的可能。”

 

　　推出定制产品的品牌不多见

　　尽管“定制化妆品”已经被视为一种即将兴起的消费趋势，但目前市场上真正推出定制产品的品牌并不多。在欧美市场，有一些品牌已经开始在专卖店内销售可供消费者自主调配的精油等产品，比如fresh馥蕾诗，但受限于国内的法规，这项服务并未随馥蕾诗进入中国市场。而在韩国，由NU SKIN如新研发的ageLOC Me新智我肌肤管理仪则正在美妆市场引起新的风潮。

　　据了解，ageLOC Me新智我肌肤管理系统，融合了尖端科技和突破性的抗衰老配方，内含一台ageLOC Me新智我肌肤管理智能仪器及五支精准特制的基准智芯，外配“一人独享一机一码，一个APP账号管理”的ageLOC Me新智我肌肤测评软件，根据个人肌肤测评结果定制配方代码，实现“量肤定制”。使用的时候，只需要轻松一伸手，就能获得适合个人的抗衰老专属配方，不仅即时新鲜，还真空保存，智能、便捷、环保。

　　除此以外，ageLOC Me新智我还能充当日常护肤的私人管家，每天观察用户的使用习惯，适时提醒，做到了真正意义上的精准智能。这就意味着，一旦使用这款产品，即可享受到“伸手可达”的便捷使用模式和“适时提醒”的私人管家模式，同时，也就再也无法适应繁琐的瓶瓶罐罐，无法再回到过去传统的护肤场景了。

　　据如新方面介绍，ageLOC Me新智我肌肤管理系统于2015年10月在NU SKIN如新美国全球大会上推出全球的预购体验，而在今年4月和6月，也即将发起如新大中华区域的限时预购，让有一定级别的事业伙伴优先体验到。明年，ageLOC me新智我将正式全面上市。