五年四换 雅芳（中国）新任总经理张旭明上任

 

　　随着新任掌门人的到位，预计雅芳中国退出的传言会稍许暂停。 东方IC 资料

　　在“雅芳将退出中国市场”的传言中，澎湃新闻记者1月7日获悉，雅芳中国新任总经理张旭明（Asson Chang Bio）已于本月正式上任。

　　张旭明曾经在欧莱雅、联合利华等多个外资公司工作过，是雅芳中国自2010年以来的第四任中国掌门人。

　　2010年，受自2008年曝出的“贿赂门”影响，领导了雅芳中国12年的高寿康被停职。当年4月，雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国；两年后，雅芳加拿大公司首席执行官林展宏又接替了奥多内兹；再过两年，雅芳中国的领导人又换成了来自中国台湾雅芳的总经理叶靖慧。

　　随着2015年11月叶靖慧调离，公关部人员空缺，加之12月雅芳出售北美业务，风雨飘摇中的中国业务再次被唱衰。“雅芳即将退出中国”的传言开始传出。

　　雅芳通过公关公司向澎湃新闻记者回复称，“目前，雅芳各项工作进展情况良好，25年以来，中国一直都是雅芳的重要市场……我们的中国团队正致力于巩固本地业务并确保公司获得持续增长。”

　　随着新任掌门人的到位，预计雅芳中国退出的传言会稍许暂停。

　　据了解，和前几任中国区掌门人均来自雅芳内部不同，此次就任的张旭明为真正的空降兵。

　　根据雅芳方面提供的资料，张旭明毕业于台湾科技大学，曾在欧莱雅、联合利华、阿迪达斯等公司工作，加入雅芳之前在尚泰集团工作， 任职尚泰市场营销公司中国地区副总裁及总经理。

　　资料显示，尚泰集团为一家泰国公司，尚泰市场营销公司主营消费品零售。

　　雅芳强调，张旭明曾经有过业务状况扭转的工作经历，在尚泰集团工作期间，张旭明建立了中国地区的业务发展平台， 设定了5年业务发展策略以快速发展销售收入，通过渠道和地域的拓展实现了赢利的销售收入增长。

　　对于张旭明来说，目前的雅芳中国业务确实是一大挑战。自“贿赂门”后，雅芳中国一蹶不振，几任总经理的更迭，更加是雪上加霜。

　　奥多内兹上任时提出的战略是“全面转向直销”；林展宏又主导回归零售。叶靖慧曾提出要在中国市场开辟商场渠道，但雅芳专柜并未出现在主流商场中。

　　而在此之前，雅芳中国已经进行了两次转型。

　　早在1998年，受当时中国政府颁布《国务院关于禁止传销经营活动的通知》规定影响，雅芳便开始了第一次转型，从直销转为专卖店，一度超过了6000家；2006年，率先拿到中国第一张直销牌照的雅芳，又开始由专卖店向“专卖店+直销”的混合模式转型，导致专卖店数量和销售额的严重下滑。

　　据媒体报道，2011年至2014年，雅芳(中国)的销售额依次为10亿元、7亿元、6亿元和3.5亿元。然而，竞争对手安利中国2014年的销售额达到287亿元。

　　如今要想在一线城市找到一家雅芳专卖店已不是一件容易的事。一名曾经的店主告诉澎湃新闻记者，早在三四年前，她已经转做其他品牌，“现在买的人太少了。”而一名已经开了10年雅芳专卖店的店主则表示，现在新手都不太会再去做雅芳，而她自己的店则是依赖老客户以及新开拓的美甲、化妆等业务支持运营。