玫琳凯时尚音乐会打破常规 获创新营销奖项

 

　　第二届TMA移动营销大奖日前在北京举行。玫琳凯凭借2015年“因改变而美丽玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会”移动营销案例，获得第二届TMA移动营销大奖“最具创新精神移动营销广告主”。

　　据悉，本次音乐会已是第三次举办，今年是玫琳凯20华诞，以“因改变而美丽”为主题的音乐会以多媒体形式呈现、跨平台打通大数据、观众及粉丝实现跨屏互动，在线上传播、线下执行方面多了些移动新玩法。本次音乐会邀请到了艺人乔任梁、王栎鑫，独立音乐人程恢弘加盟。

 

　　IMC整合营销，全媒体渠道共同发力

　　据活动负责人介绍，主办方制作了H5页面进行音乐会明星阵容展示，抢票环节凭借着互动的简洁性、与明星近距离接触的吸引力，引得十万余网友同时参与。同时，此次活动以玫琳凯20周年为契机，推出同名品牌歌曲《因改变而美丽》的MV，并通过多途径推广，使玫琳凯的美丽宣言随着舞步深入人心。

　　本次音乐会通过客户端和公众号多平台立体直播，现场设置微信抽奖游戏，形成O2O线上线下闭环传播。玫琳凯数据显示，活动在一小时内吸引了5512人进行互动，转发量10864次，活动当天共有21万人在搜狐客户端观看直播，腾讯视频于活动当天的现场报道播放365024次。

　　活动后期，玫琳凯自媒体联合平面、网络、电视台、视频、SNS、协同传播，反馈显示视频媒体及SNS媒体上网友主动传播及二次传播效果明显。

 

　　时尚创新，唱享“因改变而美丽”的故事

　　为表彰玫琳凯2015年为移动营销创新所做的突出贡献，第二届TMA移动营销大奖特授予玫琳凯“最具创新精神移动营销广告主”奖项。

　　大赛主办方表示。从创意策略、媒介组合、营销效果等多个角度评估，“玫琳凯LOVE自然KISS时尚音乐会“这一案例做到了将公益与时尚结合，将艺术、音乐与品牌营销相结合。让时尚多了份意义，也让公益多了份乐趣。