康宝莱： 树立懂得感恩的企业文化传递更多爱

 

　　不仅仅用奔跑的方式传递爱

　　2014年10月26日的早晨阳光明媚，在波光粼粼的黄浦江边，六百多名参跑者齐聚滨江大道，身着五彩缤纷的T恤的人群格外显眼。在健身教练带领下大家进行了热火朝天的跑前热身。激情的音乐，舞动的人群，到处都弥漫着快乐、活力的气息。这是2014年上海设计之都活动周的系列活动之一，也是康宝莱特别携手《第一财经日报》呈现的日报创刊十周年系列活动的第一站。

　　“为什么选择这么不商业的方式来推广康宝莱呢？”记者问道，康宝莱(Herbalife)和我们分享了其创始人马克·休斯的座右铭：你必须用来自心底的爱对待和影响他人。他们这个“把传递健康视为己任”的企业也一直将之奉为圭臬，希望用积极的方式让大家懂得健康的可贵，进而看到他们一直在健康领域所做的努力。

　　康宝莱确实十分热爱体育，将其作为提升品牌知名度的重要渠道，以此影响和吸引更多的人关注健康生活。“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好，更与树立健康品牌形象有关。”康宝莱全球CEO迈克尔·奥·约翰逊(MichaelO.Johnson)的这句话道出了康宝莱热衷体育的原因。

　　迈克尔曾在迪士尼任职17年，将迪士尼市场由34个国家和地区扩展到80多个国家和地区，并成功将米老鼠推广到全世界，他到康宝莱任职之初，就提出来上述新的营销设想。截至目前，康宝莱在全世界为超过100项体育赛事、健身活动及运动员提供赞助。中国，是他当然不会错过的地方。

 

 

　　康宝莱的商业健康哲学：体育的激情，健康的平衡

　　或许康宝莱品牌本身与体育并没有直接的联系，但它们共同诠释的都是提高并改善人们生活的精神内涵。康宝莱依托自己先进的营养保健理念，在全球范围内矢志不渝地支持体育运动的发展。通过支持各种体育赛事，康宝莱增强其在全球体育界的知名度，向世界展示康宝莱如何支持健康、积极的生活方式。体育代言中，康宝莱的足迹已经遍布各个领域。康宝莱用产品在运动员身上的反馈，来给消费者传递这样一种理念，那就是“让世界顶级运动员帮您考验我们的产品”。很多运动员对康宝莱营养品有着强烈的认同，比如C罗表示：“作为个人来说，不管是否在足球场内，我都坚信良好的营养对我的重要性。我非常期待与康宝莱的合作，因为康宝莱与我拥有同样的激情，并带来了运动营养领域的专业技能和知识。”

　　康宝莱一直提倡“运动+营养=健康”的健康生活方式、理念，这也是康宝莱在全球推行的活动——健康积极的生活方式，就是说，除了要使用营养产品保持身体健康外，还希望平常的生活也是健康的。“这才是健康的生活态度。”《第一财经日报》公益中心的负责人十分认同康宝莱的商业健康哲学。

　　过去1年半里，已累计数万人次参加了康宝莱的五公里健康跑，活动遍及中国大江南北。不光康宝莱的员工积极参与其中，康宝莱的顾客，顾客的朋友们……一个庞大的朋友圈集合在营养俱乐部中，成为一个拥有共同目标的健身团体。

　　“自己去锻炼最大的问题和挑战在于难以坚持，如果和一群伙伴，有一个圈子，大家一起运动，互相鼓励，就容易坚持下去。这也是顾客愿意选择参加康宝莱的活动，而不是自己去健身房的原因。康宝莱希望能够给消费者提供更多的附加值，这个附加值不仅是产品，更多是生活方式的改变，这个价值远远超过产品本身带给大家的东西。”康宝莱中国区总裁李延亮在接受采访时说道，“于是我们选择和《第一财经日报》一起合作HiRun，不仅仅HiRun所传递的Healthy(健康)and Innovative(创意)的跑步哲学和我们类似，更是因为制作创意T恤的过程，让很多人在跑步之前就已经感受到这股激情。我们愿意站在跑道旁的康宝莱营养站为他们加油呐喊，我们喜欢看到每一个人在跑道上自由放松的笑容。”

 

 

　　树立懂得感恩的企业文化

　　而奔跑，对每个人的意义都不一样。哈佛大学著名的公开课幸福课的第十七节就提到了幸福感和运动的关系，而跑步作为有效有氧运动的代表被重点提及。有人跑步是为了对抗抑郁，有人跑步是为了放松心情，有人跑步仅仅是热爱跑步，理由不拘一格。HiRun接受一切异想天开的跑步理由，或者彰显你的态度，或者舒展你的创意，又或者，希望减轻自己的体重。

　　这不是“不能说的秘密”。在我国，糖尿病患者人数占全球糖尿病患者总数的三分之一。最新调查显示，目前我国20岁以上成年人每十人中就有一个糖尿病患者。而在大城市，糖尿病患病率更高。而如果人们能够把自己的体重减轻5%，在5年间患上糖尿病的可能性会降低58%。当然在此期间，他们要定期去见膳食专家，调整饮食结构，并且由专家给他们提供一些建议。类似的研究也发现，保持健康的体重，整个身体新陈代谢的状况就会改善，这就是为什么康宝莱成立30多年来始终致力于体重管理事业并举办减重挑战赛等多种活动来鼓励人们共同来减肥的原因。

　　“跑三公里，还是六公里，或者十公里都可以。我们鼓励你跑出第一步。”康宝莱上海志愿者们在康宝莱公益加油站开心地为抵达终点的参与者们不停地制作营养奶昔。“我们在许多跑步赛的现场为选手们提供营养奶昔，为他们补充能量。我们喜欢运动，我们享受为大家服务，这是十分快乐的过程。”

　　就在今年7月，康宝莱国际公司与南京江宁国家高新技术产业园达成了合作意向，将在园区内建造科技含量在全球范围内首屈一指的产品生产基地。该生产基地也将成为康宝莱在中国规模最大的工厂，它所生产的营养与保健产品将专门供应中国市场。

　　在意向书签订仪式现场，康宝莱首席运营官顾礼诗(RichardGoudis)表示：“目前康宝莱(中国)发展稳健，因而我们更加重视建造充足的基础设施，以满足我们当前以及对未来预期的需要。”顾礼诗提出，全球的肥胖趋势越来越严重，同时老龄化的人口趋势也愈加明显，这直接导致了现代人健康医疗费用的大幅度攀升。而作为一家在纽约证交所上市的国际营养品公司，康宝莱能够作为一种催化剂推动顾客帮助他们提升生活质量，改善生活健康。

　　“康宝莱一年的收益大概超过了50亿美元，我们的任务就是要改变人们的健康习惯、营养习惯，帮助人们能够有更加积极的生活方式。”顾礼诗说。

　　目前康宝莱在全球90多个国家和地区建立了销售中心，拥有超过270万名营销人员。康宝莱的专注在于它对健康的传递；而康宝莱的公益在于它愿意成为一个平台，创造众人可以参与运动的机会，从最简单的跑步开始，从最真心的一声“嗨”起跑。

　　在生产出高质量的产品之后，康宝莱更希望树立懂得感恩的企业文化。康宝莱内部经常分享这样一个理念：一杯水是你的，一桶水可能是你家的，一湖水可能是你这个村子的，或者你这个社区的，但一条河可能就是社会的，是大家所有的。