2018中国日化市场将达6000亿规模 个人护理领域更高

　　据《劳动报》报道，“2018年日化行业在中国市场将会达到6000亿规模。其中个人护理的比例更高。”近日，贝恩咨询公司全球副董事俞巍在日化行业趋势会上表达了他对于日化品市场的看好。据了解，去年国内日化行业市场容量约为3600亿，其中个人护理占到2700亿，家庭护理是900亿左右的规模。俞巍认为，今后的5年时间，市场将以12%左右的增速增长，到2018年，市场规模将达6000亿，个人护理市场达到4800亿。

　　俞巍表示，未来将有四大趋势直接影响市场的格局，分别是本土品牌的崛起、低阶城市消费力增长、新品类的发展和新技术的应用。

　　近些年来本土品牌的崛起尤为明显，而事实上本土品牌确实具有其得天独厚的优势。俞巍认为，不论是宝洁、妮维雅还是欧莱雅，外资品牌的经销商都不超过300家，他们无法层层渗透到三四线城市，而恰恰相反，国内品牌的经销商动辄上千，光从这一点上，本土品牌就拥有了明显的优势。

　　统计数据显示，去年整个快消领域在电商平台上的销量比2011年增加了47%。新技术的应用带来的新的消费模式。消费者不再依赖传统的电视和平面广告，也不用走进实体店听营业员的介绍。只要通过网络查询，消费者不仅能看到别人的推荐，还可以轻易知道自己想要买怎样的产品，自己曾买过什么样的产品。对于企业而言，不再需要通过经销商就能直接了解到自己的消费者。“在电商平台上，企业可以传递更精准的信息给消费者。”俞巍说，“总体上未来日化市场会非常好，电商将是发展的大趋势。”