爱茉莉建上海美丽妆园 欲争亚洲化妆品公司头名

　　2014年10月21日，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团宣布：在中国投资兴建的集中生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”正式建成并投产。记者了解到，位于上海嘉定区马路镇的“美丽妆园”占地总面积92787平方米，总投资达7.5亿元人民币，配备了全球标准运营系统和环保型设备，年均生产能力将达到1.3万吨，约相当于年产一亿支产品，产能是原上海工厂的10倍。这也将是爱茉莉太平洋集团迄今为止在国外兴建的最大生产研发物流基地。

 

 

　　在发布会上，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培先生表示，爱茉莉上海美丽妆园的建成具有“里程碑”的意义，并表示今后集团会“扎根中国”，依托五大全球冠军品牌（雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和伊蒂之屋），渗透各级市场，以最快速度满足中国消费者的需求，谋求市场的快速增长。

 

　　挑战性目标：2020年成亚洲第一大化妆品公司

　　近年来，爱茉莉的销售业绩均有增长，其中中国市场乃是太平洋爱茉莉海外市场的中坚力量。预计2014年中国市场有超过4200亿韩元的销售收入；同时，爱茉莉期望到2020年中国市场的平均年增长率能达到41%，销售收入能达到3.3万亿韩元，占到全球销售总额的28%。

 

 

　　另外，爱茉莉太平洋集团还铺设顺畅的物流和销售渠道，开拓电子商务渠道，力求实现2020年成为“亚洲第一化妆品公司”和“卓越的全球化品牌公司”的愿景。

　　但要实现这一愿景并非易事。时下，前有欧美、日本的美妆产品为国人“知悉用惯”，后有中国本土的护肤化妆产品异军突起，爱茉莉可谓前后受敌。爱茉莉太平洋集团2013年全球销售额超过230亿元人民币，徐庆培表示，公司制定了2020年销售总额达到12万亿韩元（约700亿元人民币）的目标；相比于亚洲最大化妆品集团资生堂2013年7620亿日元(74.5亿美元，436.8亿元人民币)的销售额，爱茉莉集团与之仍有差距。

　　根据爱茉莉太平洋集团2014年上半年财报显示，其韩国和全球海外市场的销售总额达23165亿韩元，较去年同期增长15.6%，营业利润较去年同期增长32%。

 

　　爱茉莉“亚洲之美创造者”

　　爱茉莉太平洋自称是“亚洲之美创造者”，CEO徐庆培先生更强调了亚洲“天人合一、心神合一”的美丽智慧。他提到，过去化妆品市场较为重视西方的审美标准，而最近亚洲之美在世界各地受到关注，而“秉承对自然和人的统一和谐和内外和谐的真正的美的追求，就是亚洲之美的精髓。”

　　发布会上记者提出尖锐问题：爱茉莉太平洋为何自称是“亚洲之美创造者”？

　　徐总回答到：“爱茉莉太平洋集团一直致力于对本土原材料的研发，并将对亚洲女性皮肤的研究融入到爱茉莉太平洋的产品中去。爱茉莉太平洋集团为消费者提供了大量采用亚洲独特天然原材料的护肤产品。”典型的例子，有为中国市场特别研发的悦诗风吟都市净化系列产品。

 

爱茉莉太平洋集团董事长 徐庆培 

 

　　关于韩国爱茉莉太平洋集团

　　韩国爱茉莉太平洋集团创立于1945年，先拥有近30个品牌，覆盖化妆品、个人护理及保健品等类别。作为拥有四成韩国本土市场份额的大型化妆品企业，爱茉莉太平洋1992年起在华设立分公司，并从2002年开始先后引入上述五大品牌。截至2013年，爱茉莉太平洋的产品通过百货商店、专营店、网店和直销等多种渠道在全中国230多个城市销售。