爱茉莉太平洋拟扩展新领域 徐庆培：2015进世界前十

　　徐庆培，2014年福布斯韩国富豪榜的第五名，现任爱茉莉太平洋公司(Amore Pacific)董事长。爱茉莉太平洋是韩国化妆品业的龙头企业之一，并在向国际市场扩张，尤其是中国。不过，由于实行多品牌战略，不少中国的消费者用了他们的化妆品而不自知。兰芝、梦妆、悦诗风吟、绿吕洗发水都是爱茉莉太平洋旗下的牌子。

　　日前，韩国关税厅宣布，韩国化妆品出口十年增长了6倍。受韩流影响，韩国化妆品对中国、日本等地的出口量在不断上升。韩国的化妆品业的龙头老大爱茉莉太平洋公司为韩国化妆品的出口贡献了巨大力量。

 

 

　　爱茉莉太平洋公司是徐庆培的父亲一手建立的，徐庆培可以说是富二代，但他却是临危受命，将爱茉莉太平洋从低谷拉出来的富二代。1991年，爱茉莉太平洋进军法国市场失败，与此同时，爱茉莉太平洋在韩国国内由于投资分散产生了财务问题，财务问题引发公司运营问题，欧美化妆品牌趁虚而入，爱茉莉太平洋不得不砍掉多余的业务，回归化妆品主营业务。

　　1997年，徐庆培正式接任，他总结了父亲的经验教训，决定以本土化策略来拓展海外市场，针对不同的国家推出不同的主打产品。而这一翻身仗，仍是从法国打起——1997年，徐庆培与法国时尚设计师洛丽塔·勒皮卡（Lolita Lempicka）合作进行香水生产，推出了与设计师同名的香水系列，获得极大成功。

　　2011年，在徐庆培的主导下，爱茉莉太平洋公司在上海成立了生产基地。

　　徐庆培很善于利用植入广告，借助韩流，其旗下品牌兰芝，2004年开始敲开中国市场，便是因聘请凭《我的野蛮女友》红遍亚洲的全智贤作代言人，此后，兰芝又相继与宋慧乔等一线艺人达成合作。而去年底至今大热的韩剧《来自星星的你》中，全智贤在片中使用的一众化妆品，亦都是爱茉莉旗下，且都引发脱销热潮。

　　作为公司的董事长，徐庆培对公司产品的质量重视到了吹毛求疵的地步，公司每次推出新产品，他都要亲自适用一下，甚至包括女士用的口红。

　　爱茉莉太平洋的目标是2015年跻身世界化妆品行业前十，这是一个前所未有的挑战，其关键是要将爱茉莉的海外业务比例由目前的14%提升至29%。对于这个目标，徐庆培认为：“竞争越激烈，越要增加实力、扩充事业。化妆品以外，还可以（将业务）扩展到保健食品或者治疗皮肤疾病的药品等多种领域。但是我们并不打算转移到与此无关的其它领域。如果有必要的话，还可能收购好的品牌。”