“星星”剧热力未减 爱茉莉借势引新品进香港

 

　　《来自星星的你》把港男港女卷入强劲韩流，韩国化妆品龙头AmorePacific借势力谷销情，香港分公司董事总经理叶丰盈透露今年本港销售升幅翻倍，同店增长冠绝全球。集团看好香港市场，拟短期引入两个新品牌。

　　港人对韩国上市的AmorePacific或一头雾水，但肯定听过旗下LANEIGE、雪花秀、innisfree、ETUDE等品牌；作为韩国化妆品龙头，集团共经营34个化妆品、护肤品品牌，去年生意额达236亿元，市值超过670亿元。

 

　　第四季引入新品牌

　　电视剧《来自星星的你》大受欢迎，受惠者不只是炸鸡和啤酒，AmorePacific香港董事总经理叶丰盈接受专访时透露，「全智贤喺剧入面用一枝橙红色唇膏，嗰集一做完，分店即刻卖断市，啲人一次过买十枝八枝」。她指，年初至今销售增长率已经翻倍，同店销售增长更冠绝全球。

　　AmorePacific年报显示，去年香港区录得销售约6.5亿元，按年增长约31%，叶丰盈认为，「外在因素当然是韩风盛，另一个原因系韩式化妆品嘅口碑慢慢提升」。

 

　　韩风抵销自由行减

　　鑑于市场增长强劲，集团年初回购本港代理商大部份股权，加快业务发展（详见另文）。

　　她续指，集团在香港直接经营LANEIGE及雪花秀两个品牌已超过十年，由于港人逐渐接受韩式产品，今年第四季将引入第三个新品牌，第四个品牌亦在三年内进军香港，「摸通左个营运模式，会加快发展步伐」。现时集团在港设有33个销售点，半年内将扩充多10个；人手亦由现时约300人，大幅增聘至400人。

　　今年消费市道大吹冷风，零售商纷纷减舖保盈利，但叶丰盈指，虽然顾客群中约有三分之一来自中国，「感受到自由行减少左，但韩风威力完全将影响抵销晒」。集团回购香港代理商后，希望利用香港平台，把产品拓展至东南亚市场；而中国市场则设公司独立运作，去年生意额逾23.6亿元。

　　不少女士认为，韩式化妆品定位较年轻、大众化。LANEIGE平均消费单价约800元，雪花秀则达2,000至3,000元。在产品有价有市下，2009年香港便开设全球首间「雪花秀SPA」，2小时疗程收费2,000元，「反应好好，今年会喺港岛开第二间分店」，叶丰盈指，同时计划增加第3间「雪花秀Facial」，「香港消费者行得先啲、快啲，嚟紧仲会开拓健康产品市场」。