安利携手《变4》主题活动 试水合作聚拢消费

　　如果说对于周黑鸭来说，植入是传统行业小品牌的一次进步，那么对于已有知名度的保健品商安利，首次与《变4》合作是为了什么？安利中国方面接受新快报记者采访时表示，“因为 活力 是我们共同的理念。加一勺纽崔莱多种植物蛋白粉，轻松帮你补充优质蛋白，增强免疫力，随时活力满格。从2011年起，纽崔莱多种植物蛋白粉就以 蛋白质加一勺，向活力说早安 为口号推广优蛋白活力早餐。变形金刚充满活力的正能量深得人心，两者的 活力 理念非常一致，所以就促成了该次的合作。”

　　涉及到合作的具体内容是什么时，安利中国方面并没有正面回应，只是称希望通过该次的合作将为消费者带来前所未有的“活力体验”，形象化地教育消费者养成“蛋白质加一勺，向活力说早安”的良好习惯。

　　而事实上，在今年5月起，安利已在全国逾200个城市开启了“变形金刚蛋白质优享吧”的主题活动，让消费者运用微信，配合“汽车人告诉你”、“活力机械舞”等现场活动，实现奇妙的人机对话等互动体验。

　　安利线下主推活力体验，延伸到《变4》里就是——“男主角修复擎天柱太辛苦太累了，喝这款品牌蛋白质粉补充能量？”某已观影的记者如是吐槽。

　　新快报记者也了解到，是《变4》的制作方主动寻找到安利大中华区参与影片，而安利大中华区也把此次合作当成一次试水，看看未来效果如何。

　　而对于安利与《变4》合作，有业内点评称，结合是安利社会化营销的另一种延伸，用有趣的活动，在适当的时候，与品牌气味相投的影片合作，聚拢消费者。