王老吉小罐子凝聚大活动 世界杯主题罐内含玄机

　　世界杯酣战正欢，所有品牌都想借助这四年一次的体育盛事来进行宣传，但在这场高手频现的世界杯营销大战中，要独树一帜，谈何容易?大部分企业都陷入了同质化的宣传。然而，今年来在营销上屡出奇兵的王老吉，再一次以其惯有的独特打法，成功逆袭，成为世界杯宣传中最抢眼的那一个。且让笔者带你逐步走入颇具特色的“吉情巴西“，看王老吉如何玩转世界杯：

 

　　随着互联网进入多屏时代，世界杯赛事的观看方式也进入了新纪元。，借助新媒体之力，人们对于比赛从 “观看“阶段迈入了“体验与互动”的阶段。基于这一市场需求，立足产品传播未来，王老吉与“网络超级航母”腾讯达成 “Tips+竞猜”深度战略合作，从而建立了传统行业探索新营销模式的里程碑。

 

 

　　作为双方此次战略合作最大的亮点之一，就在于突破性地实现了移动端跨平台社交分享，开创了全新的新媒体营销互动模式。随着6月13日揭幕战号角的吹响，王老吉·世界杯竞猜活动也拉开帷幕，用户通过腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、客户端、王老吉官方微信等任一平台链接，即可参与到王老吉·腾讯世界杯的竞猜活动中来，同时更可在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。截止到目前，活动开展6天，已有超过265万人参与竞猜，并送出多部ipaidmini与iphone5S等大奖，创造了口碑与话题性的双赢。

 

 

　　如果你以为这就是全部，那就彻底猜错了。王老吉与腾讯的深度合作不止于此，同时由王老吉独家冠名的“腾讯新闻早十点”，开始在众多世界杯的宣传中崭露头角。不仅为广大球迷、网友送上了世界杯的最新资讯，还巧妙地借助弹窗，向客户精准推送传播。众所周知，QQ作为腾讯最强势的传播平台之一，覆盖面广，形式灵活，点击率高且拥有3亿多活跃用户，而Tips弹窗则可以覆盖QQ全部用户。换句话说，当弹窗出现的那一刻有超过3亿人一起见证了各路明星为王老吉“代盐”的盛况。不仅创意感十足，对品牌的传播也起到了意想不到的效果。因此，也成为了此次战略合作的又一大亮点。

　　双方的这次深度合作，将世界杯的竞技精神演绎的淋漓尽致，体育的娱乐和商业价值也得到了前所未有的发掘和利用。难怪业内人士称，王老吉此举打破了体育赛事固有的收视模式，开创了体育营销的先河。

 

 

 

　　网络传播尚且如此，那么历来走在营销前端的王老吉又怎么可以轻易放过线下传播这块丰厚的市场。将线上引流至线下，利用话题性传播，形成有效的O2O闭环。在快消领域，积分兑换、开盖有奖司空见惯。然而，当笔者看到王老吉世界杯主题罐才发现原来小罐身还可以凝聚大活动。

　　据了解，王老吉的这款主题罐不仅包装时尚新颖，充满世界杯运动元素，还是消费者利用移动端社交平台参与王老吉世界杯竞猜活动的通路。相比以往利用罐身进行单纯的促销，这次王老吉增加了其娱乐互动性。除了在罐身添加Pincode之外，还请专业团队利用高科技制作了拉环。每个拉环上都有一个参战世界杯的国家名字。消费者在看比赛喝凉茶降火的同时，还可通过扫描罐身二维码登录互动专题，利用拉环上的兑换码点亮32强球队，参与互动游戏。通过线上线下紧密联动，将用户与世界杯活动捆绑，使世界杯营销和互联网节节相扣，打造了线上线下的无缝连接，也引爆了购买王老吉，参与世界杯竞猜的热潮。可谓一举多得。据悉，此举在快消界尚属首例。

 

 

 

　　从网络出发，延伸至线下，最后回归到传统：立足“吉情巴西，开罐有奖”的夏季品牌传播主题，王老吉先后牵手电视传播巨头央视与湖南卫视构建了传统媒体的分阶型传播模式，实现新媒体与传统媒体的优势互补，打造世界杯全屏互动的新营销模式。

　　此外，王老吉还与京东商城、腾讯易迅等电商大佬同步建立战略合作关系，通过“购吉有礼”等活动，打造全新的电商营销生态，为世界杯营销战加码，打造看世界杯正宗足球，喝王老吉正宗凉茶的全新消费体验。

　　面对世界杯这一狂欢盛事，传统的营销手段已无法满足消费者的期待。而王老吉启动的全媒体矩阵模式，形成了从传统媒体到PC再到移动端的全方位覆盖，真正创造出了以消费者为中心的世界杯营销盛宴。不得不说，世界杯逆袭之路，王老吉彻底赢了。