康宝莱：聚焦世界杯体育营销 均衡营养缔造运动人生

 

　　巴西世界杯仍在火热进行中，康宝莱代言人C罗依旧是全球关注热点。乘着该时机，让我们来盘点下康宝莱的“体育人生”。康宝莱全球CEO迈克尔•奥•约翰逊 (Michael O. Johnson)说：“投资体育当然不仅仅是我个人的爱好，更与树立健康品牌形象有关。”这句话道出了康宝莱(herbalife)热衷体育的原因。

 

　　一组照片提前披露合作喜讯

　　2013年6月，骄阳似火。一组C罗身穿印有Herbalife(康宝莱)字样T恤的照片被媒体曝光，照片上的C罗身着康宝莱招牌绿色T恤，手握其明星产品营养奶昔，对镜头露出招牌笑容。这组帅照以极快的速度通过新闻和社交网站从国外一直红到国内，引发网友纷纷猜测，C罗是否要代言康宝莱。

　　而事实离此相差不远，康宝莱已经成为克里斯蒂亚诺圠纳尔多(C罗)的官方营养赞助商。康宝莱与C罗的合约为期5年，合约内容包括全球形象传播权和各种联合促销活动。合约内容同样包括康宝莱与C罗共同合作的机会，二者将合作开发新的联合品牌运动营养品系列。除此之外，作为全球领先健康品牌的康宝莱还将与C罗携手开发并优化他的个人营养计划，并提供一系列运动营养产品。

　　“C罗是世界上最顶尖的足球运动员，同时他的身上也体现了康宝莱的理念：积极健康的生活方式的核心是良好的营养，也是在专业运动比赛中获得优势的关键。康宝莱董事会主席兼CEO迈克尔 约翰逊披露了此前照片背后的故事：C罗曾在西班牙为康宝莱拍摄宣传照片。拍摄结束后，他需赶赴另外一个与康宝莱不相关的活动，即在杜莎夫人蜡像馆进行测量以为他制作蜡像。而C罗选择了继续穿着他颇为喜爱的康宝莱T恤完成整个测量过程，这些情景也被拍摄下来，并以飞速传遍世界。

 

　　爱运动，更爱足球

 

 

　　世界保健品领先品牌康宝莱(herbalife)依托自己先进的营养保健理念，在全球范围内矢志不渝地支持体育运动的发展。截至目前，康宝莱在全世界为超过100项体育赛事、健身活动及运动员提供赞助。2007年，康宝莱与美国大联盟银河队签署协议，成为其主赞助商；2007年，与当时著名球星贝克汉姆所效力的球队签署协议，成为其主赞助商；2008年与2009年，分别与美国青年足球组织(AYSO)、意甲豪门国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签署协议，成为其官方营养顾问；2010年，成为西甲豪门、六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商，并与世界级球星梅西签订了个人赞助协议。2012年3月，康宝莱(herbalife)宣布将继续担任银河队的官方协办赞助商及球衣广告商，双方签订了创纪录的10年长约，总价值超过4千4百万美元，成为大联盟史上金额最高、为期最长的单项赞助协议。到2013年，康宝莱又与世界足球先生C罗签订了代言协议。从梅西到C罗，康宝莱的选择又一次震惊了世界。

　　纵观康宝莱的赞助史，会发现康宝莱在爱运动的同时，对于足球更是偏爱。除了世界知名的球队，康宝莱也在赞助世界各国的足球队。比如墨西哥美洲狮足球俱乐部、荷兰的维迪斯队、巴西博塔福戈的足球队、俄罗斯莫斯科斯巴达足球队及比利时和委内瑞拉国家足球队等等。

 

　　均衡营养，缔造运动人生

　　康宝莱热衷于体育运动的同时，包括康宝莱签约的运动员在内，他们都对康宝莱营养品有着强烈的认同：C罗曾如是说：“作为个人来说，不管是否在足球场内，我都坚信良好的营养对我的重要性。我非常期待与康宝莱的合作，因为康宝莱与我拥有同样的激情，并带来了运动营养领域的专业技能和知识。”

　　康宝莱国际公司(纽交所代码HLF)由马克•休斯于1980年在美国创立，是一家专业营销体重管理产品、个人营养保健品的跨国企业，致力于为社会大众提供优质的产品和良好的商业机会，并寄望以此来改善人们的生活质量。目前康宝莱在全球90多个国家建立了销售中心，拥有超过270万名营销人员。

　　康宝莱公司的研发团队汇集了健康医学领域众多资深专家，并在世界各处成立了产品研发基地。同时，康宝莱公司多年来一直致力于慈善事业，其设立的康宝莱家庭基金会已在全球成立了近100家康宝莱之家，每天帮助世界上超过20000名儿童。