台湾美白保养市场40亿 安利雅芳争夺商机

　　台湾女性爱美，尤其最爱美白！据市场统计，中国台湾美白保养品市场年商机高达200亿元（约合人民币40.8亿元），为抢攻这块大饼，两大直销业者雅芳、安利今年春夏不约而同推出美白保养品，各自强调以独家专利科技或革命性成份，更能抑制黑色素生成，减少肤色不均等问题，估计可带动美白产品业绩成长2成以上。

　　其中，雅芳（AVON）〝新活噬黑净白〞系列是针对亚太地区女性研发，强调以独家专利的噬黑净白科技，萃取来自北美洲高纬度枫树林中拥有强大生长力的〝蓝珠百合〞根部活性，提炼出噬黑净白成份，加上〝经典双C〞美白成份和〝6大焕白精萃〞，可以层层作用，逐一击破斑点、肤色不均与暗沉等各种肌肤问题。

　　台湾雅芳资深产品群经理陈祥麟透露，该系列是雅芳旗下目前唯一一款全部在日本生产的商品，质量控管与质感更为提升。本（3）月初已在台湾、马来西亚、菲律宾等亚太地区同步上市，并重金邀请侯佩岑担任年度代言人，平面和电视广告也陆续上线，希望拉抬声势！

　　而究竟美白市场有多大？陈祥麟估计，台湾30岁以下的年轻女性，高达95％都有美白需求，占整体保养品市场约20～30％。但他强调，过去的美白保养品多强调单一美白效用，雅芳这次希望透过不同的成份，让肌肤除了白，更要均匀、透亮，只要减少斑点与暗沉、蜡黄等问题，就会有好气色。

　　无独有偶，安利（Amway）今年春夏也以美白新观念推出〝ARTISTRY光感焕白〞系列，采用新一代升级配方与包装，强调以〝3D控黑焕白科技〞，可阻断黑色素生成并抗氧化，让肌肤达到净白、匀称、透亮的目的。安利营销处处长江季蓬估计，该系列可带动美白产品业绩成长2成以上。

　　据指出，〝ARTISTRY光感焕白〞系列包含3大革命性成份，〝复合花卉精华〞在表层抵御黑色素，提升肌肤明亮度；〝精质珍珠蛋白〞在中层拦截黑色素讯号，淡化黑斑、色斑，让肤色更均匀；最后是〝独家焕白微脂囊〞包裹甘草菁华、针叶樱桃维生素C等，在肌肤底层抑制黑色素，7天内提升亮白感。

　　江季蓬说，现在的美白新观念，已不再是一味追求越白越好，毕竟东方人的肤色和西方人不同，重要的是减少肤色不均和暗沉，让肌肤透出健康自然的光泽。

　　她并指出，安利美白系列产品已连续第3年与韩国女星尹恩惠合作，在大中华区（台、港、中）营销推广，希望带动整体品牌形象。