玫琳凯粉红巴士让“美丽到家” 三四线市场持续深耕

　　于玫琳凯中国来说，2014年是其在中国发展19年来里程碑式的一年，整个中国区域的业绩已经超越美国，成为玫琳凯全球最大的市场。 　　玫琳凯中国稳步成长的重要原因之一，在于对三四线市场的持续深耕。自2011年起，玫琳凯在全国开启的“美丽直通车粉红巴士中国巡游”活动，就是为了让三四线城市消费者体验玫琳凯产品和服务的重点活动之一。
　　2013年时值玫琳凯成立全球50周年，为了向中国女性提供特有的“美丽到家”服务，玫琳凯中国将粉红巴士巡游设计成了50华诞的特别活动，从全国14省的167个三四线城市中挑选了50个业务挑战的优胜城市，作为粉红巴士巡游地，为当地女性朋友带来面对面的美丽服务。其中，江苏省的众多城市中，淮安、连云港均成为了粉红巴士的巡游城市，于今年五一期间举办巡游活动。
　　粉红巴士 50城市送美丽
　　靓丽的车身、美好的车厢、精致的化妆台……与商场内的高端柜台无异，甚至能够给消费者带来更新颖愉悦的美丽体验。粉红巴士就像是一个流动的工作室，特别是对于三四线城市来说，是展示玫琳凯形象、体验“美丽到家”服务的重要窗口。同时，热情专业的玫琳凯美容顾问会从护肤、彩妆、造型等多方面为消费者量身定制专属的美丽蜕变方案。这就是玫琳凯粉红巴士活动现场的情景。
　　据玫琳凯美容顾问介绍，在美容时尚信息爆炸的时代，许多消费者难以及时找到适合自己的产品以及护肤方案。而玫琳凯就希望用专业知识为爱美的中国女性提供专属的服务，在美容顾问的指导下，近距离地体验“美丽到家”服务，通过肌肤测试深入了解自己肤质状况，获得度身定制护肤方案。
　　自2013年3月出发以来，玫琳凯粉红巴士已先后来到广东、湖南、湖北、陕西、山西、河北等省，共有超过2万名新老顾客登上粉红巴士，体验了“美丽到家”服务。
　　持续投资 深耕三四线市场
　　玫琳凯中国自1995年开业以来，中国市场显示出了巨大的发展潜力。自1998年被国家批准转型以“店铺销售+雇佣推销员”的方式经营后，截至2012年年底，玫琳凯在中国的业绩增长了64倍，帮助亚太区在2011年成为了玫琳凯在全球最大的市场大区。今年，玫琳凯中国一举超越美国本土，成为玫琳凯在全球最大的市场。
　　从玫琳凯中国的业绩来看，其增长的成绩大部分来自于三四线城市。深耕三四线市场，是玫琳凯在中国发展的关键之一。其中，玫琳凯在江苏省市场的销售业绩一直以来都显示出强劲的潜力。从本次粉红巴士活动的评选城市中，将江苏省作为此次粉红巡游活动的一站，对玫琳凯中国而言也是有其战略意义的。
　　玫琳凯对其在中国的未来充满了信心，并认为对三四线市场的持续渗透，是玫琳凯在中国发展的关键之一。未来，玫琳凯中国还会进一步投资进军保健品市场，建造亚太生产中心二期、生产分销中心、彩妆工厂和研发大楼等，持续扩大其在华业务。

关键词：玫琳凯“美丽到家”市场深耕