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雅芳2013中国区业绩5亿 自救未改变现状

发布: 2014-03-21 11:50:29    作者: 未知   来源: 《中国直销》  

   2013年10月1日,雅芳对旗下零售渠道的全线产品调整建议零售价,新的零售渠道新价格体系从广州开始推进。随后,雅芳还入驻天猫商城,意在整顿价格混乱的现象。
  2013年,是雅芳(中国)进行市场重大调整的一年,但是雅芳的自救策略并未能改变雅芳的现状。据雅芳公开的财报显示,雅芳(中国)2013年前三季度营业收入与2012年同期相比分别下降30%、27%和67%,业绩大幅下滑,而第四季度增长的可能性非常小。据悉,雅芳在中国区业绩下滑的主要原因是由于销售模式的调整,处于过渡期的雅芳产品销量急剧下降。雅芳中国区2012年的业绩约为8亿元,经过《中国直销》杂志的多方评估和核实,雅芳2013年中国区业绩约在5亿元左右,下滑37.5%,也是业绩下滑幅度最大的企业。
  2013年,在宣布第四次战略转型之后,雅芳将市场策略从直销转为“专注零售”,投入大量人力与资源增设全新的零售渠道营销组和业务拓展组,零售渠道营销组将全力参与制定加强零售的策略,确保专卖店和顾客之间的紧密连接,业务拓展组将负责加快专卖店的地域扩张,升级店铺销售模式并提供与时俱进的管理技能和业务操作指引,双管齐下助力零售业务的发展。但这一切尚未体现出任何市场效果。
  陷入“贿赂门”无法自拔的雅芳,不仅在中国无法找到出路,全球其他市场也不尽如人意。雅芳在全球推出“削减成本”整体计划后,裁员上千人,并且相继宣布退出韩国、越南、爱尔兰和法国市场,这也严重影响了雅芳全球业绩。据财报显示,雅芳2013年前三季度的业绩分别为25亿美元、25亿美元和23亿美元,按此趋势,雅芳2013年全球业绩将不足100亿美元,再度持续下滑。
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