如新大师趋势论坛 邀哈佛约瑟夫·奈谈软实力

　　12月12日，NU SKIN如新将在北京举行以“软实力，改变世界的原动力”为主题的大师趋势论坛，这是NU SKIN再次延请世界大师——美国著名国际关系学家、哈佛大学杰出贡献教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）到中国，阐述他的“软实力”理念，并如何把原本建基于国际战略的“软实力”理念运用于企业经营与个人人生规划之中，取得成功。

　　这是NU SKIN如新第四次举办大师趋势论坛。大师者，有大洞见之谓也。自2010年以来，NU SKIN如新每年都举办大师趋势论坛，先后邀请世界趋势大师大前研一、约翰·奈斯比特、诺贝尔和平奖得主及穷人银行创办者穆罕默德·尤努斯等大师，为中国内地、香港、台湾两岸三地的事业经营伙伴乃至社会公众，带来深度洞见，分享他们的智慧与德业。大师趋势论坛分别在中国内地及香港、台湾举办，每次都引起极大轰动，是中国年度高端财经论坛之一。

　　大企业的“软实力”

　　今年大师趋势论坛的关键词是“软实力”，并邀请世界“软实力”之父约瑟夫·奈做巡回演讲。

　　约瑟夫?奈所说的“软实力”，主要包括文化吸引力、*价值观吸引力及塑造国际规则和决定*议题的能力，其核心理念是：“软实力”发挥作用，靠的是自身的吸引力，而不是强迫别人做不想做的事情。这也是美国前国务卿赖斯一直强调的美国力量。

　　十八届三中全会公报指明了中国深化改革的方向，其中一点就是“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力”。坚持走有中国特色的社会主义文化发展道路需要“软实力”，同样，立足中国的企业也需要“软实力”。

　　世界营销大师菲利普·科特勒指出，现在是营销3.0时代，企业重点要做的是，建立并传播品牌使命、愿景和价值观，凭借最能打动消费者情感的人文精神成为强大的企业。这其实就是企业的“软实力”。

　　当纯粹的消费产品难以给消费者留下深刻印象之时，最具价值的企业开始关注消费者精神需求和价值观的统一，像松下集团的“以人为本”、京瓷的“稻盛哲学”、华为精神、通用的环保理念等，在高速发展的市场经济体系中，企业“软实力”成为一个制胜点。

　　输出“软实力”的冲动

　　法国的一位外交官曾说：“如果一个国家无法输出自己的价值观，那么它不可能成为一个大国。”言下之意，就是一个国家的价值观只有形成了影响力，才够资格成为大国。对于企业来说，同样是如此。一个企业的价值观只有形成了影响力，才够资格成为大企业。

　　大师趋势论坛其实是NU SKIN如新输出企业价值观的一个绝佳平台。借助大师趋势论坛，NU SKIN如新在做好实力储备的同时，开始向社会输出自己的价值理念，进而形成自己独特的吸引力，有效地进行价值传播。

　　今年大师趋势论坛的主题词是“软实力”，NU SKIN如新正是希望传播“软实力”理念，彰显自己的“软实力”。纵观历次论坛，其实都是在NU SKIN如新在向社会输出“软实力”。

　　而输出“软实力”的冲动，与NU SKIN如新快速发展有着很大的关系。

　　今年10月22日NU SKIN如新公布的第三季度财报表表明，其营收高达9.276亿美元，较上年同期增长76%。就其市场趋势看，NU SKIN如新今年业绩将突破人民币100亿元大关。这样的业绩，此前行业内除了安利、完美、无限极，没有其他企业能够取得。NU SKIN如新作为新晋力量进入“大企业”行列，表明NU SKIN如新步入了行业内的“大国”阵营。

　　而在第一届大师趋势论坛举办的那一年，NU SKIN如新开始腾飞。NU SKIN如新向市场推出抗衰老产品，广受市场好评，不仅为NU SKIN如新带来不凡的业绩，也打响了如新进入日化市场的第一枪。此后的几年，NU SKIN如新高速增长，今年将进入百亿企业俱乐部，成为名副其实的“大企业”。

　　对于企业而言，当其实力已经与“大国”的地位一致的时候，其对文化、价值理念等“软实力”的注重同样会提高到相应的高度。

　　论坛输出“软实力”

　　NU SKIN如新举办大师趋势论坛，不仅让大师趋势论坛成为一个引起社会高度关注的品牌论坛，更重要的是NU SKIN如新通过举办论坛进行价值营销，价值观成为企业更为关注的焦点。大师趋势论坛成为NU SKIN如新输出自己“软实力”的一个优势出口，反映了企业阶段性的价值目标，也让论坛的定位与目标人群的定位更加吻合。从NU SKIN如新的产品属性和定位看，它面对的更多是中高端消费群体，而大师趋势论坛的定位和影响正好与此契合。

　　前几届大师趋势论坛，不管是大前研一、约翰·奈斯比特还是尤努斯，都是大师级别的专家，演讲主题紧扣前沿趋势，引起了极大的轰动。

　　而现在成熟的企业，早已不只是把目光盯着盈利，盈利虽然是企业发展重要的目标，但并非全部。创造消费者价值认同感，是企业关注的新领域。就大师趋势论坛而言，论坛本身所关注的是趋势，具有前瞻性，并与当下热点吻合，再加上演讲嘉宾都是相关领域著名的专家学者，其权威性是不言而喻的。当大师趋势论坛对消费者形成强大的吸引力，让消费者有价值认同感，自然就会受到消费者欢迎。

　　而每届世界大师趋势论坛，都与NU SKIN如新当时的热点话题密切相关，并且巧妙地融合在一起，借助“名人效应”形成事件营销，有着“润物细无声”的效果，令人记忆深刻。

　　本来是借助大师趋势论坛输出如新的“软实力”，4年过去了，大师趋势论坛竟然成为NU SKIN如新的一种“软实力”。