欧瑞莲：利用社交网络争取更多中国消费者

　　作为首个拿到中国直销牌照的欧洲化妆品品牌欧瑞莲，日前启动与国际女子网球协会的大规模合作，更期待利用健康与美丽的形象赢得中国消费者的关注。期间，欧瑞莲全球品牌传播高级副总裁Michael Cervell接受了北京商报记者的采访。

 

　　北京商报：中国对于贵公司全球发展的地位在什么水平？

　　Michael Cervell：中国是排在欧瑞莲全球前五名的重大市场之一，我们非常注重欧瑞莲在中国的发展。而且中国消费者非常认可来自瑞典的产品品质，信任来自瑞典的产品是天然和科技的结合。

 

　　北京商报：欧瑞莲产品主要销售渠道在哪里？

　　Michael Cervell：我们是第9家获得中国政府部门颁发直销牌照的公司，更是第一家来自欧洲的公司。我们与经销商、消费者都有非常近距离的接触，这样可以更好地了解他们对产品的需求。

 

　　北京商报：未来3-5年间，对于专卖店的扩展和新开店的计划是怎样的呢？

　　Michael Cervell：目前我们在中国有18家分公司，包括北京、上海、广州、成都，以及部分二三线城市。通过开设新公司可促进业绩增长，在未来五年的时间里面我们的公司会遍布中国各大省份城市。

 

　　北京商报：欧瑞莲品牌在中国主要产品的定位、人群和年龄，精准定位是在什么样的领域？

　　Michael Cervell：我们的产品线非常丰富，不管年轻还是年长，不管是女性还是男性都可以在欧瑞莲找到适合自己的产品，当然使用最多的年龄段是20-30岁。

 

　　北京商报：中国是一个越来越国际化的城市，消费者的选择越来越多，欧瑞莲在中国市场最大的竞争优势是什么？

　　Michael Cervell：欧瑞莲的优势是来源于瑞典追求自然的产品理念，我们会让护肤品成为天然智慧和科技精粹的结合。为了在中国强化这个优势，我们与WTA(国际女子网球协会)达成合作，让更多人在网球观赛时了解欧瑞莲的品牌精神。此外，社交媒体网络也是令消费者接触品牌的好渠道。