微营销时代 直销行业的微营销战略大幕开启

　　当“微博女王”姚晨的一条原创配图平均转发5000次以上，最高转发量突破10万；当腾讯微信用户超过3亿，并且部分公众账号上已开通在线购物功能……以微博、微信、社交网站为代表的微传播时代已经来临。在这一新势力的冲击下，目前包括安利、玫琳凯、天狮等在内的直销企业纷纷加入微营销战场，空降部队、一大国隆、金日科技联众国际等在内的直销系统也先后推出了官方认证微信平台，直销行业的微营销战略大幕正在开启。那么，微营销时代，直企该如何建立具有针对性的品牌个性宣传系统？又该如何运用新势力建设成为真正优质的营销品牌？不妨听听各大企业领袖及专业人士的声音。

 

　　现象 直企纷纷探索“微营销”

　　据了解，自从微信公众平台推出以来，各行业都紧跟时代潮流，纷纷加入到微信营销、微信服务的队伍中来。微信现在有3万公众平台认证账号，其中企业占到70%。记者打开微型客户端，添加朋友，查找微信公众账号，输入“直销”关键字，便有至少上千个相关账号出现。记者添加了“玫琳凯美丽到家”，其官方微信马上回应到“回复1了解当月促销信息、回复4了解美丽到家中国行活动、回复5了解如何找到美容顾问购买产品、回复6了解玫琳凯产品信息”。

　　三生中国、玫琳凯美丽到家、早安天狮等诸多直销企业以及经销商的公众微信账号每日推送着精选微信，在传递公司最新资讯的同时帮助听众提升职业素养与营销技能。空降部队作为中国直销第一个微信营销系统，内容包括系统精英、空降大事记，空降成功商学院，涵盖直销理念、隆力奇公司概况、隆力奇产品等大量课程课件、分享稿和实操问答等栏目，用其系统领袖的话来说就是要打造成为“会员学习、客户展示的流动办公室”。而一大国隆自今年初推出微信公众账号后，收听人数也在不断攀升。

　　在国内知名社交网站人人网上，玫琳凯的公共账号拥有近22万关注者，77篇有关“百变美人季”、“50年传奇”等活动的日志平均阅读量超过1000，最高阅读量达1.2万。在新浪微博，安利乐活城通过每天发布膳食指导、生活窍门、励志名言、轻松图集、职场经验等具有一定传播价值的信息，收获了23万名粉丝的芳心。安利乐活城微博账号鲜见常规的宣传广告，一是转发使用者有图有真相的亲身示范，二是跟随季节变化、热点事件，以活动项目紧密对接进行产品推荐，这种以提意见姿态进行的微营销因弱化了盈利目的，更易为消费者接受。