如新“体验式营销” 侧击传销传闻

　　作为全球发展最迅速的直销公司之一，NU SKIN 如新集团在华投资总额迄今已逾人民币30亿元，已在国内建成五大生产基地。

　　NU SKIN 如新集团于1984年创立，从最初以“荟萃优质 纯然无瑕”为诉求生产个人保养产品，发展到今日的营养补充品与其充实积极的善良文化，不仅让无数人活得更有意义，生活也更美好，进而迈向“非凡人生 无限延伸”的境界。

　　目前，如新已跨越全球53个市场版图，在全世界拥有超过90万事业经营伙伴，它凭借的究竟是怎样的营销模式？也许这一切都要归功于“体验式营销”

　　什么是体验式营销？

　　体验营销是考虑顾客的消费情况，即在消费过程中顾客的体验感受。顾客的体验来自于某种经历对感觉、心灵和思想的触动，它把企业、品牌与顾客的生活方式联系起来，赋予顾客个体行动和购买时机更广泛的心理感受和社会意义。体验营销者不仅仅考虑产品的功能和特点，更主要的是考虑顾客的需求，考虑顾客从消费产品和服务的经历中所获得的切身体验．考虑顾客对与产品相关的整个生活方式的感受，真是体验营销者所真正关心的事情。

　　在2003年正式进入中国内地市场之时，NU SKIN 如新就对自己在华的经营模式进行了相应的调整。2008年，NU SKIN 如新中国确定了其在中国市场的经营方针，即广泛建立能够进行体验式营销的体验馆、形象店。

　　虽然这种实体店的经营模式导致NU SKIN 如新中国的各项运营成本大幅增加，远远高于其他市场，但这种选择一方面为如新在中国市场更好地适应中国的政策法规创造了良好的平台，另一方面在店铺经营的过程中积累了日后正式开展直销业务的经验，同时为NU SKIN 如新在华诚信经营赢得了各方良好口碑。

　　作为NU SKIN 如新集团在华设立的全资子公司，NU SKIN 如新中国也是业界首家倡导“体验式营销”概念的直销企业。