央视招标日化行业贡献4亿 隆力奇砸3009万

　　时至今时，各电视台2013年的广告招商活动纷纷落幕。广告费冠名费的水涨船高也成为了今年众人津津乐道的热点话题。在一片关于“最赚钱好节目”的讨论声中，央视依然坐稳了霸主的宝座，吸金能力惊人。2012年11月18日，央视发布了2013年黄金资源招标中标结果，累计中标133.8134亿元，较上一年增长约9%。在中标行业占比排名中，酒业、饮料业、家电业以31.4%、14.3%、8.2%的占比居前三。其中，日化行业以41291万元总价中标，在所有中标行业中占比3.1%，排行第九。数据显示，虽然宝洁今年依然稳坐日化行业头把交椅，但民族品牌今年迎头直追之势亦不能小觑。

　　去年日化行业宝洁中标总价为16484万元，鹏锦以7115万元居第二，差距为9369万元。而在今年日化行业中标情况中，宝洁以11363万元一揽CCTV-1《焦点访谈》1、4、7、8、9、11、12月份黄金广告资源，相宜本草以10999万元全年独家冠名CCTV-1《舞出我人生》居第二，差距已然缩小至364万元。上海家化以9711万元中标A特黄金组合(A特黄金组合位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。)第二、第三单元(一年分六个时间单元，每个单元播出日期为两个月);蓝月亮以6209万元中标新闻联播后标版组合广告(后标版组合位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出)一单元;隆力奇则以全年3009万元独家冠名CCTV-1《谢天谢地你来啦》。而伽蓝、环亚、立白也在招标现场联袂登场。

　　招标会中，新闻中心副主任梁建增披露了《新闻联播》明年的一些变化，“明年《新闻联播》将更加注重新闻的时效性，加大民生新闻和国际新闻的报道量，增强总体的信息量。今年我们推出了寻找幸福感，这种新闻开始进入《新闻联播》，明年我们将继续有高质量接地气的新闻节目上《新闻联播》。”除了新闻节目会大幅度进行调整外，全新的《星光大道(超级版)》将移师到CCTV-1晚间黄金时间，更有《舞出我人生》《中国好功夫》等新节目曝光。

　　在整体经济环境并不景气的情况下，央视黄金资源广告招标逆势再次创出新高。品牌专家李光斗认为，央视采取招标的方式是因为广告资源供不应求，招标的规则很简单就是价高者得。这些年央视广告招标的作用是推动了中国本土品牌的成长。

　　李光斗介绍，目前有观点称，央视广告招标变成了豪门盛宴。也就是大品牌能进来，小品牌进不来，创造品牌奇迹的机会越来越少。品牌就意味着垄断，一般规律是行业内前四名的品牌占了行业75%的利润，剩下的25%利润由众多小品牌蚕食，所以这些年央视成为了日化等快销品的必争之地。