全球最佳品牌排行榜公布 雅芳下降至第65名

　　Interbrand公司刚公佈第十二届全球最佳品牌排行榜。该排行榜不但考虑到品牌的业绩表现，同时也考虑其在消费者心目中的影响力。高科技品牌一如既往名列榜首，但今年的一个亮点就是奢侈品牌的东山再起。

　　Interbrand 採用专属的品牌价值评估方法计算品牌价值，并据此每年定期发佈“全球最佳品牌排行榜”。该评估方法主要分析为品牌价值做出贡献的三方面的因素：

　　• 品牌化产品/服务的财务表现

　　• 品牌在购买决策中的作用

　　• 品牌保障企业持续收入的能力

　　苹果从去年的第17位跃升至第8位，品牌价值勐增58%。惠普牢守第10位，诺基亚则从去年的第8位滑落至第14位，品牌价值缩水15%，也是TOP100内跌幅最大的品牌，跌幅第二、三的分别是是日本的任天堂(-14%)和索尼(-13%)。雅虎从去年的第66位跌落至第76位，品牌价值缩水11%。

　　三星从去年的第19位上升至第17位，品牌价值劲增20%。亚马逊从去年的第36位跃升至第26位，品牌价值勐增32%。

　　很不幸的是，来自中国内地的品牌无一入选；台湾地区入选的则由HTC（宏达电），HTC也是首次入选百强榜。

　　服装品牌：奢侈品牌强势回归

　　路易威登虽然下跌两级，仍然以第18排名名列前二十强。古琦，爱马仕，卡地亚，蒂芙尼则分别上升三至七位。阿玛尼上升至93位，紧接其后的是排名第95的巴宝莉。

　　在服装行业方面，快时尚品牌H&M, Zara和Gap三巨头分别名列第21,44和84位。西班牙Zara品牌是三者之中唯一排名上升的，美国Gap和瑞典H&M则保持原位不动。

　　护肤化妆品牌同样不少入围，其中吉列下降至第16位，欧莱雅则上升至40位。高露洁和妮维雅则保持原来第51和第87位。雅芳则下降至第65位。

　　电子商务品牌同样表现突出，亚马逊由第36位大幅上升至第26位，eBay则连跳7级至第36位。