欧阳文章：直销正从非典型增长转向正常增长

      2011年我国直销行业的发展处在一个什么阶段？最近，记者采访了直销经济理论专家欧阳文章。欧阳文章指出，从2011年开始，我国直销行业的发展开始从非典型增长向正常增长过渡，未来5年，直销行业发展将会逐步走上正常发展的轨道。

      所谓非典型增长，从经济学角度上说就是不可复制性增长。2008年至2010年，我国直销行业是在金融风暴席卷全球的情况下发展的，大量的下岗失业人员加入了直销行列，使我国直销行业出现了超常规的发展速度。去年，拿牌直销企业的营销额达到750亿元，比上年增长15.4%。而前年，拿牌直销企业的营销额达650亿元，比2008年增长25%左右。欧阳文章认为，在金融危机下直销行业这种发展速度，实际上是一种非典型增长，这种情况不仅仅发生在中国大陆和台湾地区，美国、日本、韩国和欧盟国家也是如此。没有金融危机的发生，我国直销行业发展速度就不会有那么快。这样的增长是不可复制的，因为金融危机不是经常发生的。基于此，欧阳文章进一步指出，直销行业非典型增长对我国经济社会的贡献在于两个方面，一是大量安排下岗失业人员，二是在投资、出口受到影响的情况下，消费由此而得到有效的促进。这样的贡献，只有在直销行业有，其他行业是不能与之相比的。

      “目前，我国的直销行业正在从非典型增长向正常增长过渡。”欧阳文章对记者说，这样的过渡是从以下三个方面来展现的：首先，今后直销行业的增长速度基本上与国家总的经济增长速度相接近。“十二五”规划期间，我国经济增长速度保持在8%到10%左右，没有特殊情况不会出现高速增长的可能。而直销行业的增长速度大概在12%到15%左右。其次，直销人员的增长规模也将受到一定程度的控制。每年直销人员的增幅虽不是很大，但直销产品消费人群却在不断扩大，因此，营销额的增幅要比直销人员的增幅大得多。第三，直销企业的规模在“十二五”规划期间将会比“十一五”规划期间扩大，五年内国家将会继续有序地发放直销牌照，估计会发放10至15张。到“十三五”规划期间，我国直销企业将接近40家左右。

      “十二五”规划一个很显著的特点就是在国富的基础上实现民富。欧阳文章指出，我国直销行业在非典型增长向正常增长的过渡中，一定要抓住这一有利时机，充分发挥直销模式的优势，让更多的直销人员在就业后走上创业之路。“有理由相信，下一个五年将是我国直销行业稳健发展的五年，直销在经济发展中的独特作用将会得到进一步充分发挥，直销行业在社会上的影响力也会不断提升。”欧阳文章分析后作了这样前瞻性表示。