中脉国际蒋冬：直销法规教育需形成机制

　  “两条例”实施五周年，日前，中脉国际全球副总裁蒋冬在接受采访时，就如何加强直销法规教育发表如下观点：

中脉国际全球营销副总裁 蒋冬

　  直销法规颁布实施五年来，直销企业取得了被法律承认的地位。对合法直销企业而言，直销法规并非束缚，而是一种保护。只有在打击非法传销的基础上，才能保障消费者、销售人员和合法直销企业的权益，保证合法直销的健康发展，从而推动整个直销行业规范发展和有序竞争。

　  从五年来的行业发展看，直销法规的颁布实施取得了不可否认的成绩。但同时，我们也要认识到，行业健康有序地发展还需要社会各方持续的努力，并非有了法律法规就可以解决一切问题。从美国、日本等直销发达市场来看，尽管它们有相对成熟的法律法规，并且有长达数十年的管理经验，但各种非法传销现象仍然存在。要真正做到“规范直销，禁止传销”，需要政府监管部门、直销企业、舆论机构、行业研究者等各方共同努力，建立更加完善的直销法规教育机制。

　  加强直销法规教育，关键在于达到一种平衡，防止两个误区。“禁止传销”与“规范直销”在宣传与教育上应达到一种平衡，在对非法传销进行打击的同时，也加强对合法直销的正面引导，才能让消费者与社会大众增强对直销和非法传销的辨别能力，而不是将二者混为一谈。在认识上，既要防止社会大众将直销理解为一种可以不劳而获、一夜暴富的捷径，也要防止大众将直销等同于传销、把合法直销“妖魔化”，这两种片面认识而产生的误区，对于直销行业的健康发展都是不利的。

　  因此，我们应通过加强直销法规教育，还原直销本来面目，让直销企业全面掌握法规的内容，守法经营，保护广大消费者的利益；让社会大众树立正确的观念，认识到直销的合法性，客观对待直销，并在概念和理解上和传销作出清晰的划分，保护合法直销企业及其员工的切身利益，最终促进直销市场的健康发展。