专家称欧莱雅收购雅芳传闻存在现实基础

    网易财经10月14日讯 据外电报道，全球最大化妆品集团欧莱雅可能将以每股44美元以上的报价收购雅芳，溢价比至少为33％，收购价或可达到190亿美元。这一消息尚未得到双方公司的确认。

    欧莱雅中国公关部负责人今日向网易财经表示，“不对市场传闻做任何点评”。而雅芳中国区公关部人士则称，需向总部求证。

    尽管双方均未证实此次收购消息，但日化业内人士和专家则表示，欧莱雅收购雅芳存在现实的收购需求和基础。

    “虽然双方没有回应，但是无风不起浪，并且欧莱雅是有收购雅芳的现实需求的，所以这项收购计划的存在是很有可能的”，直销专家胡远江说。

    在胡远江看来，雅芳近年在中国发展并不好，自我转型还在调整中，目前来看也没有特别奏效，对于雅芳来讲，很难重新扩张自己的市场，而欧莱雅这几年在中国从渠道、品牌以及市场份额拓展方面，取得的成就都大过雅芳。

    “如果收购成功，雅芳可以借助欧莱雅的市场渠道来提升市场占有率，这是对雅芳是有战略价值的事”，胡远江说，“同时，对于欧莱雅来讲，从产品线来讲，偏中端产品的雅芳，可以使高端品牌的欧莱雅产品线丰满起来。”

    亚洲PHPC日化管理咨询有限公司总经理谷俊也认为，欧莱雅有意收购雅芳不是没可能，关键看双方的需求和收购报价。

    “现在化妆品市场都在比拼规模，欧莱雅的销售额已经超过宝洁成为化妆品老大，而宝洁和联合利华也在不断进行收购扩张，要比较便捷地扩大规模，收购是个很好的途径”，谷俊表示，现在欧莱雅在化妆品方面所有的渠道都有涉及，唯独缺了直销，收购雅芳，可以弥补直销渠道，如果收购成功，短期内宝洁就更不可能超过欧莱雅了。”

    根据2009年全球百强化妆品公司排行榜现实，欧莱雅集团凭借174．7亿欧元的销售业绩，排名榜单首位，位列宝洁、联合利华、雅诗兰黛及雅芳之前。今年雅芳二季度财报显示，其营收同比增长8％至26.8亿美元，而欧莱雅上半年则实现销售96.7亿欧元，规模约是雅芳两倍。

    在中国，双方更是力量悬殊，欧莱雅去年在华实现销售81.78亿，雅芳则已掉入直销行业的第二梯队，销售额仅在10多亿徘徊，今年一季度还亏损1000万美元。

    至于收购形式，有业内人士猜测，雅芳中国市场近年表现不佳，而欧莱雅正在中国迅猛发展，不排除区域市场收购的可能性。胡远江则表示，根据双方的需求，整体收购、部分业务并购、品牌并购和区域市场并购等形式都有可能出现。

    如果欧莱雅收购雅芳成功，直销出身的雅芳如何与擅长大众销售渠道的欧莱雅进行整合，也是业内专家所关注的。胡远江表示，一旦收购成为现实，尤其在中国市场，双方在渠道和营销模式的重新规划上，未来会有重大变化，“美容化妆品可能全部变成欧莱雅的渠道，而在保健品方面则采用雅芳的直销渠道，这样能发挥双方各自原有的资源优势”。