安利纽崔莱少年NBA挑战赛

　　纽崔莱，全球营养保健食品优质品牌。自1934年推出第一种多种维生素/矿物质营养补充食品以来，始终以其卓越的品质，广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺，为人们提供蛋白质，维生素，矿物质等营养补充食品及多种调节人体机能的功能性保健食品，帮助人们达致理想的健康。如今，纽崔莱已汇聚了世界上杰出的科学家、农场经营者、制造商和经销商的集体智慧，通过突破性的工作，继续保持和深化纽崔莱在世界营养与保健行业中的权威地位。「少年NBA」和「女子少年NBA」是NBA关怀行动 (NBA Cares)的活动之一，每年在全球的参与人数不断增加，已有超过1,100万名小球员、家长及教练参与其中。活动的主旨是鼓励参与、强调体育精神、促进健康和营养，让孩子在游戏中，靠自己的努力争取回报，体验付出与收获的快乐。

　　营销策略：

　　2005年8月，安利纽崔莱与NBA达成市场合作协议，成为NBA中国市场合作伙伴，纽崔莱产品同时成为NBA中国唯一营养保健食品市场合作伙伴。2005年9-12月，首届中国“少年NBA”联赛，覆盖15个城市120所中学，近10万名学生、教练、家长参与，冠军队于2006年2月赴美（休斯顿）体验NBA全明星赛；2006年6月，第二届“少年NBA技术挑战赛”在15座城市展开，历时4个月，数万名少年儿童及家长参与，冠军队于2007年2月参加在拉斯维加斯举行的NBA全明星赛系列活动；2007年3月―8月，第三届“安利纽崔莱少年NBA技术挑战赛”在18个城市展开，历时6个月，5万多人参加。2008年2月，10名优胜者赴美新奥尔良参加NBA全明星赛周末系列活动。2008年9月第四届“安利纽崔莱少年NBA挑战赛”拉开帷幕，在广州、北京和上海三个城市开展，历时10个月，大约3万多人参加。2010年2月10名优胜者前往美国达拉斯亲身体验NBA全明星2010。2010年4月10日，“2010安利纽崔莱少年NBA挑战赛”在深圳热力开锣。

　　营销手段：

　　2010年少年NBA挑战赛从2010年4月10日持续到2010年7月11日。与往届相比，除北京、上海、深圳三家大陆主办城市之外，该项赛事也首次亮相台北，海峡两岸的篮球少年将有机会在北京和台北切磋球艺、增进友谊。

　　第一阶段的城市挑战赛在北京、上海、深圳、台北四地共计吸引近5万名学生、家长现场参与。

　　7月中下旬到8月初期间，第二阶段的城市训练营也相继在四地举行，NBA教练从每地60名训练营小朋友中挑选6名表现优越的入围者，进入总决赛。NBA全明星球员奥兰多魔术队主力中锋、“安利纽崔莱少年NBA挑战赛”活动推广大使德怀特・霍华德，也参与了北京和台北的城市训练营，亲自教授篮球技巧，并出席在北京举办的“安利纽崔莱慈善明星投篮赛”。

　　第三阶段，在赛制全面升级结束第一阶段的城市挑战赛和第二阶段的城市训练营后，将打破以往城市之队组队的方式，由NBA教练将从各城市训练营中分别挑选6名优秀选手与6名台湾获胜选手组成龙腾队和虎跃队。这两支队伍的12名球员分别来自北京、上海、深圳、台北四个不同城市，并将参加第三阶段的总决赛。总决赛将在北京和台北两个城市分别举行，

　　第四阶段，最后胜出的队伍的全体成员将获得于2011年前往美国洛杉矶亲身体验NBA全明星2011。

　　此外，活动现场设立了安利纽崔莱健康测试区，让现场参赛者学习如何进行体能训练，并得到身体指标测试分析(BMI)和计算机体能问卷评估。现场的安利纽崔莱体能和营养师还会提供给参赛者适合他们的健身及营养建议。

　　营销效果：

　　在2010安利纽崔莱少年NBA挑战赛中，共有约23,000名小朋友和25,000名家长参与其中，零距离接触了NBA篮球运动，并深入了解到了健康营养和生活技能方面的相关知识。使纽崔莱“自然的精华，科学的精萃”的产品理念更加深入人心，“有健康，才有将来”的理念得到更加广泛认同，有力地推动了产品的销售，使纽崔莱品牌的知名度和美誉度不断提升。

　　安利大中华区行政总裁颜志荣先生表示，安利纽崔莱少年NBA挑战赛今年已进入第五个年头。这项活动为中国青少年提供了原汁原味的NBA体验和篮球乐趣，推广了安利纽崔莱“运动+营养=健康”的品牌理念，为更多热爱篮球的少年提供了切磋球技、加强沟通、增进友谊的机会。很高兴今年首次将活动延伸到台北，并邀请到NBA明星德怀特霍华德担任“少年NBA推广大使”，明年我们将在此基础上把活动推向新的高度。“安利纽崔莱少年NBA挑战赛”由全球营养保健行业领导品牌安利纽崔莱冠名赞助，自2005年登陆中国至今，每年吸引数万名热爱篮球运动的中国少年儿童参赛，并已选送了40名中国天才篮球少年赴美观摩NBA全明星周末，与美国少年NBA冠军队进行切磋，为这些热爱篮球并有超群天赋的中国少年提供了实现梦想、增广见闻的绝佳机会，成为中美青少年篮球文化交流领域的一项盛事。