借势体育营销 隆力奇跃上品牌“高速路”

　　近日，隆力奇2010第十二届世界杯花样游泳比赛新闻发布会在京举办，同时启动此次比赛倒计时。国家体育总局游泳运动管理中心副主任李维波、水球花游部主任俞丽、江苏省体育竞赛管理中心主任顾雷锋、中共常熟市市委常委王建国、常熟市副市长钱向宏，以及冠名赞助企业江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长、总裁徐之伟出席了此次发布会。

　　隆力奇2010第十二届世界杯花样游泳比赛将于9月16日至9月19日在江苏省常熟市举行。本届比赛是2010年中国承办的国际顶级赛事之一，是在伦敦奥运会前，代表世界花样游泳运动最高水平的重要赛事。也是中国继1997年广州承办第八届世界杯花样游泳比赛后第二次承办此项赛事。2006年第11届国际泳联花样游泳世界杯在日本横滨举行，中国花样游泳队在双人项目比赛中获得第五名。2008年北京奥运会，中国花样游泳队取得了铜牌，2009年世界锦标赛上取得了集体项目银牌，获得了广泛的社会关注。

　　徐之伟表示：“隆力奇从事的是时尚、美丽和健康的产业，我们赞助此次国际比赛就是要人们感受健康、美丽、时尚的品牌力量，见证艺术、活力、优雅的运动魅力。隆力奇把借势黄金体育资源作为撬动整个体育营销和媒体传播的关键点，放大传播效果，而央视在直播、转播体育赛事的实力和影响力方面有非常突出的优势。”

　　有关资料显示，一个企业的品牌认知度在世界范围内每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高到10%。借助体育事件进行品牌营销，可以赋予品牌更多年轻、健康、积极向上等正面的理念，能够有效地与观众达成情感共鸣，同时也能配合企业线下的活动展开品牌的整合传播。因此，体育事件已经被越来越多的企业所接受，成为越来越多品牌完成价值提升的“高速公路”。

　　据记者了解，近年来，隆力奇先后实施了名牌战略、多元化战略和国际化战略。创业25周年之际，隆力奇希望通过世界性的体育赛事，使得隆力奇品牌在世界范围的知名度和美誉度大幅提升。

　　由于深知体育对于企业营销的促进作用，因而在全国蹦床比赛、中美滑水对抗赛、十运会等重大赛事上频频出现隆力奇品牌的身影。品牌专家认为，隆力奇作为中国民族日化品牌，高度注重把握事件营销的机会，通过一系列重大体育赛事来提升品牌影响力。因为体育赛事项目周期长、传播次数多，可与消费者在激情时刻反复沟通，传播效果很好；此外，对隆力奇这样一个知名度高、销售网络完善的企业而言，体育赛事更重要的目的是不断积累和提升品牌力，实现与消费者的深度沟通，强化品牌偏好度与忠诚度。