无限极：借势全民运动 塑造健康品牌
发布: 2010-08-12 12:07:40 作者: 佚名 来源: 直销专业网
事实上，并不是任何一家企业都适合做体育营销的，与体育盛事的结合也必须门当户对。而体育营销的成败与否，关键是看是否找对了企业与此次活动主题的契合点，这就是在体育营销中广为流传的红线法则：体育营销的基本效用就是，为企业和消费者之间搭建一个真诚交流的文化平台，而这个搭建企业与消费者之间的红线，体育营销则必须通过把体育文化融入到品牌文化中，使消费者对企业品牌产生认同。
在此次盛事的启动会上无限极总裁杨国晋先生谈到，无限极（中国）有限公司作为一家民族企业，一直以弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生为使命，秉承“思利及人”核心价值观，以提升大众健康为己任。作为“无限极2010世界行走日（中国）活动”的独家合作伙伴，背后代表着一份关爱大众健康的社会责任。
很明显，无限极为此次盛事找准的红线定位是企业一直倡导“健康与责任”，这无疑是非常契合以中草药产品研发为主并致力于企业责任建设的无限极公司的。而无限极在活动中所表示的希望透过这样的公益活动，推广积极健康、文明环保的生活方式，让更多人在这项最平民的养生运动中收获健康人生的目的，也同时是一个企业注重其社会责任建设的一个表现。
而这次无限极与世界行走活动的结合，所掀起的强大平民运动风潮对其健康品牌塑造的影响力更是巨大。首发站青岛就达到五千市民参与，第二站沈阳更是创造2.5万人参与高峰，第三站广州无限极牵手福利院儿童行走画面更是感动人心，接下来无限极还将领跑武汉、上海、成都三大城市。
在中华全国体育总会和无限极在推广此次活动过程中，更是广泛借助了公关传播的力量，活动启动仪式上，先是招来中央电视台朝闻天下栏目的报道。活动开展开后，网易、新浪、搜狐等各大主流网站，直销专业网等各大行业内网站媒体等纷纷给予追踪式报道，每到一地各大地方报纸、电视台更是狂轰乱炸般对此活动进行了全方位的报道，信息化形成集约效应，无限极的企业健康形象得到了最大化的传播。
笔者认为，无限极此次参与并独家合作的此次体育盛事的营销策略无疑获得了巨大的成功，也必将成为无限极进行其企业健康理念传播，打造其产品健康品牌的一个王牌。而作为一个全速发展民族企业，无限极也必将借势这一世界级的全民运动，为其打通国际市场品牌传播的建设助力。
