转型与改革：把握直销行业发展的重要机遇

　　新兴经济体目前已成为全球关注的焦点。我国作为最大的新兴经济体，在经历了改革开放30年持续快速增长后，发展阶段发生了历史性变化，开始由生存型阶段进入到发展型新阶段，并带来需求结构的战略性升级。在发展阶段变化和国际金融危机冲击的共同作用下，支撑我国经济快速增长的内在因素和外部条件开始发生重要变化。在此背景下，以调整经济结构为重点，以建设消费大国为主线的发展方式转型的战略作用凸显，并成为我国经济第二次转型与改革的历史新起点。我国内需潜力巨大，消费政策仍需完善，这对直销行业是一个重要的发展机遇。

　　一、消费主导时代的转型与改革，为直销发展提供了新的契机

　　我国正在走向消费大国，今后需要实现经济增长方式由投资、出口主导向消费主导的战略性转变，这是由两个基本因素所决定的：第一，随着我国由生存型阶段向发展型阶段的转变，需求结构开始发生明显变化。例如，居民消费需求由生活必需品向耐用消费品升级、由私人产品向公共产品需求升级、由物质追求到人的自身发展追求的升级。扩大公共产品消费需求已成为适应我国发展阶段变化的内在要求。第二，后危机时代国际经济环境会更为复杂，欧美等发达国家消费需求萎缩将成为中长期趋势。在这个特定背景下，我国需要尽快扩大国内需求，特别是消费需求，逐步降低经济增长对外部市场的过度依赖。

　　我国正在进入发展型新阶段,这将伴随一个消费需求大幅上升的时期。但由于多种因素，近来我国消费率提高并不明显。从2009年情况看，前三个季度社会消费品零售总额同比增长15.1%，但在7.7%的GDP增长中，投资贡献(7.3个百分点)仍大大高于消费贡献(4个百分点),以消费为基础的经济增长内生动力尚显不足。

　　随着国内需求结构变化和外部需求的萎缩，促进消费结构升级和消费增长是必然选择，并有可能在未来五年左右将居民消费率提高5-10个百分点。关键就在于在加快调整消费和投资关系的同时，需要加快推进相关领域的改革：第一，改革收入分配体制，全面调整国民收入分配格局，大幅提高居民收入在国民收入中的比重；第二,加快社会保障体制改革，尽快实现城乡基本公共服务均等化，由此引导居民的消费倾向；第三,加快财税和金融体制转型，推进公共财政体制改革和消费型金融体制的建立；第四,推进投资体制改革，实现投资结构重点由生产性投资向消费性投资的转变。

　　消费主导型时代的转型与改革，无疑为我国直销行业的发展又一次提供了契机。随着国家进一步鼓励消费政策的出台和实施，直销产品在城乡的消费就会大幅增加，这是一个千载难逢的机遇。

　　二、公共产品短缺时代的转型与改革，使我国直销行业发展的空间加大

　　从生存型阶段进入发展型阶段，伴随着从私人产品短缺时代进入公共产品短缺时代。公共产品供给有助于调节居民消费倾向。改革开放30年，城乡居民收入持续增长，而反映居民消费意愿的重要指标的平均消费倾向却在总体上持续下降。1990-2007年，我国农村居民消费倾向与农村居民医疗教育消费支出比重的相关系数为-0.66，城市居民消费倾向与城市居民医疗教育消费支出比重的相关系数为-0.73。同期，城镇居民人均可支配收入年均名义增长13.9%，但居民社会保障等支出年均增长36%。这说明基本公共服务投入不够是城乡居民消费倾向持续走低的重要因素。以基本公共服务均等化为目标，加大公共产品供给有助于调整政府投资结构和消费结构。初步测算，未来十年，实现十七届三中全会提出的城乡基本公共服务均等化水平明显提高的目标，公共服务支出年均增长率至少要达到5%左右，投资总额将达到15万-20万亿元。以此测算，未来三年在已确定的8500亿元医疗卫生体系建设支出的同时，在义务教育领域需要1.3万亿元左右的投资,在基本社会保障领域需要2.2万亿元左右的投资，三项支出约占财政总支出的20%左右。这个基本公共服务投资计划，可在未来五年左右初步建立全国统一的医疗保障体系；初步建立一套新型的农村养老保险体系，并为建立一个低水平、覆盖全民的养老保险体系奠定重要基础。以这样的基本公共服务支出水平为起点,估计未来三年左右，消费率可提高5-10个百分点；未来十年左右可初步建立一个惠及13亿人的基本公共服务体系。

　　公共产品短缺时代的转型与改革，使我国直销行业发展空间加大。公共产品的提供，目的是调节城乡居民的消费倾向。这几年，城乡居民的消费倾向一般在生产领域。也就是说，城乡居民的生产性消费要比生活性消费多得多。实现我国经济发展的根本转变，政府公共产品供给的指向是鼓励城乡居民扩大生活性消费，这就为我国直销行业的发展提供了更多空间。今年，政府对城乡居民的生活性消费方面会推出一系列的鼓励政策，尽管这些政策与直销行业发展挂钩不紧但有一定的内在联系，因为直销的发展实际上就是促进城乡居民的生活性消费。所以，今年的五年，我国直销行业发展的空间将会越来越大。

　　三、低碳经济时代的转型与改革，我国直销行业在社会上的认知度将会越来越高

　　低碳经济是一种新型发展模式。它不仅是本世纪人类最大规模的环境革命，而且也是一场深刻的经济社会革命。后危机时代，低碳经济将成为全球结构调整和技术创新的重要驱动力。世界进入低碳经济时代，我国的大国作用和大国责任不断凸显。我们既要看到国际上的某些复杂因素，更要看到我国作为一个大国在低碳经济时代的责任和作用。主动应对减排挑战、发展低碳经济，重要的是结构调整和改革的选择问题：第一，推进资源价格形成机制改革；第二，推进能源价格形成机制改革；第三，推进环境产权制度改革；第四，推进碳交易体制机制建设。加快推进这些改革，将大大加快我国低碳经济发展的进程。

　　低碳经济时代的转型与改革，我国直销行业在社会上的认知度将会越来越高。大家知道，直销行业实际上是一个低碳经济经济的行业，直销产品从生产到消费者的过程中，它所消耗的能源是很低的。因此，直销行业与其他行业相比，有一个很大的区别就是低碳环保，符合国家经济发展方式转变的要求。从这个意义上看，社会会不断肯定直销这个行业，国家也会不断支持这个行业。