直销品牌：谁最动人心怀？
发布: 2009-10-12 09:52:17 作者: 佚名 来源: 直销杂志
12、康宝莱(中国)保健品有限公司
康宝莱公司早在1997年就开始了在中国投资，1998年10月，康宝莱在苏州工业园区设立生产基地，并于2000年建成投产，这是康宝莱除美国本土以外唯一的生产基地。
目前在中国生产和销售的产品是以蛋白混合饮料为主的体重控制产品以及各类营养保健产品、个人护理产品共20多种。所有保健产品均符合美国GMP标准，并获得国家卫生部门注册、批准生产和销售。
虽然满大街都是“减肥找我”的康宝莱营销员，而且康宝莱中国的直销业绩也达到了中游水平，但“人生从此更精彩”，似乎难以触动消费者的功利感应，缺乏优秀品牌所具有的准确定位，所以市场难以巩固和再生。
品牌核心：B-
关联度 ：50%
知名度 ：四星
美誉度 ：一个心
忠诚度 ：9%
综合指数：3643
13、完美（中国）日用品有限公司
完美（中国）日用品有限公司成立于1994年，她是马来西亚完美资源有限公司在广东省中山市投资设立的侨资企业，2007年8月17日经国家商务部批准在广东省开展直销业务，销售保健食品、化妆品和保洁用品。在“百年完美，全球完美”的品牌愿景激励下，经过不懈的努力，完美已经成长为集研发、生产、销售和服务于一体的现代化企业，开设了遍布全国各省、自治区和直辖市的33家分支机构、3700余家服务网点和专卖店，并将产品销售及服务扩展至香港、泰国、马来西亚、印尼和新加坡等国家和地区，综合实力与日俱增。
为了实现品牌形象的完美无瑕，公司在自身不断发展的同时，不忘回报社会。从成立至今，积极支持、赞助社会各类公益活动，在“希望学校”建设、“无偿献血”活动、“母亲水窖”过程，以及“健康快车”、“慈善万人行”等活动中，捐款捐物累计资金逾2亿元，为社会的物质文明和精神文明建设作出了巨大贡献，用实际行动诠释了“百年完美，全球完美”的品牌内涵。
品牌核心：A
关联度 ：80%
知名度 ：四星
美誉度 ：三个心
忠诚度 ：20%
综合指数：12236
14、无限极（中国）有限公司（原南方李锦记有限公司）
无限极（中国）有限公司（原南方李锦记有限公司）是香港百年民族品牌“李锦记”旗下的全资子公司，于 2007年8月24日获得中国商务部直销牌照。无限极（中国）以弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生为使命，坚持务实诚信、守法经营，业务持续发展。现已在全国范围内设立了33家分公司，25家服务中心，以及四千多家专卖店，取得了可喜的经营成绩，得到了广大消费者和社会的认同。
围绕“思利及人”这个品牌核心，公司先后与清华大学、南方医科大学、香港科技大学、香港大学等国内、国际多家权威科研机构、院校紧密合作，已成功研发生产出四大系列数十种独具科技优势和市场优势的产品——无限极健康食品系列、维雅护肤品系列、植雅个人护理品系列、帮得佳家居用品系列——而这些产品又进一步发散了“思利及人”的品牌内涵。
“思利及人”，来自民族文化深层，极具民族磁性。更特别的是，这个理念就像是从无限极这个品牌上自然生长出来一样，浑然一体！
品牌核心：A
关联度 ：90%
知名度 ：四星
美誉度 ：三个心
忠诚度 ：25%
综合指数：8612
15、玫琳凯（中国）化妆品有限公司
玫琳凯公司由玫琳凯·艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五大洲30多个国家和地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美容顾问的大型化妆品跨国企业集团，也是全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。
玫琳凯（中国）化妆品有限公司是玫琳凯公司的全资子公司，也是玫琳凯公司在美国本土以外的第一家工厂。2007年9月3日，玫琳凯中国获得中国直销经营许可。如今，玫琳凯（中国）已在全国各主要省市设立了分支机构，并在杭州建有一座占地7.2万平方米、高科技、环保型的亚太生产中心。
这是一个极富女性美的公司，就连品牌理念也极为细腻感人——“美丽不只一面，心动不止一刻。”当然，玫琳凯的“女性美”绝不仅仅表现在产品和品牌理念上，更表现在对公益的热心和对贫困人群的爱心上，比如“玫琳凯妇女创业基金”、比如“春蕾”项目、比如环境保护等等，玫琳凯的善良和美好都得到了圆满的体现。
品牌核心：A
关联度 ：90%
知名度 ：四星
美誉度 ：三个心
忠诚度 ：28%
综合指数：8721
16、北京罗麦药业有限公司
北京罗麦药业有限公司成立于2001年，是一家集科研开发、生产、销售于一体的高科技企业。注册资金：8000万元人民币。生产经国家批准的片剂、颗粒剂、胶囊剂和软胶囊剂保健食品；销售自产产品、化妆品、日用品；药品、生物制品的技术开发、技术转让、技术咨询（不含中介）、技术服务。主营业务是保健食品、定型包装食品系列产品的开发、生产和销售，化妆品、日用品销售。公司先后与中国科学院、军事医学科学院、空军总医院、美国斯坦福大学等多家国内外研究机构建立了合作关系，并创建保健品实验室，基因工程实验室和细胞生物学实验室，为公司储备了雄厚的人力资源和科技创新的实力。
北京罗麦的品牌理念——“科技创造美丽”，强化了产品的科技含量，也很容易打动一些中低端消费者，但对追求品位生活、崇尚天然理念的高端群体却缺乏吸引力。加之缺乏品牌传播力度，知名度低，难以提升品牌价值。
品牌核心：B
关联度 ：60%
知名度 ：一星
美誉度 ：一个心
忠诚度 ：8%
综合指数：1402
17、广东太阳神集团有限公司
广东太阳神集团有限公司成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药业为主的中外合资企业集团。太阳神集团在中国企业中率先导入CI。创立了企业、商标、产品三位一体的太阳神标志，太阳神商标在汪洋大海的同类产品中脱颖而出。短短几年间，便在中国刮起了“太阳神”旋风，年销售额冲破12亿大关。毫无疑问，太阳神即是中国保健品产业的开山鼻祖，也曾经是当之无愧的行业“龙头大哥”。1995年，太阳神集团在本行业中第一个在香港联交所挂牌上市后，因战略导向失误，陷入了多元化扩张的泥潭，逐渐淡出了人们的视线。
沧海漫渡，王者归来。2007年11月5日获得直销牌照后，“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的歌唱，令曾经的太阳神消费者感慨万千——太阳神又回来了！
的确，太阳神集团通过对十几年创业的总结和反思，正以全新的姿态投入新一轮的直销创业。企业通过更新观念、调整企业发展战略和体制改革、加强成本管理、提高资源投入的有效性、加强产品质量保障体系、加强产品开发体系、调整和强化企业人才素质和结构，形成了健康的良性运作机制和人才竞争机制，所有这一切，必将使“太阳神”的品牌理念更加丰满和完美。
品牌核心：A
关联度 ：70%
知名度 ：五星
美誉度 ：三个心
忠诚度 ：12%
综合指数：3321
