直销品牌：谁最动人心怀？

    6、富迪健康科技有限公司 2007-04-11

    可以说，富迪健康科技已经是中国直销行业的“老字号”了。1995年4月，富迪获上海市工商行政管理局第一批批准，成为上海市8家直销公司之一；1996年1月，富迪获国家工商行政管理总局第一批批准，成为全国41家直销公司之一；1998年10月，富迪获国务院三部委（国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理总局、国家国内贸易局）联合审批，成为全国仅有的十家“店铺经营并雇佣推销人员”的外资转型企业之一；2007年4月11日，富迪获得中华人民共和国商务部第一批颁发的“直销经营许可证”。

    看得出来，这是一个诚信守法、得到了中国政府充分肯定和社会各界广泛认可的直销企业。通过嫁接新的品牌要素“一切都是为了爱”，这个“老字号”又焕发了生机。无论的大爱无边的捐赠，还是富迪启动的志愿者行动——“粉丝带”飘起来，都在不同的侧面完善着品牌理念。略显不足的是，知名度与美誉度有些许的距离。

    品牌核心：B+

    关联度  ：70%

    知名度  ：四星

    美誉度  ：三个心

    忠诚度  ：12%

    综合指数：4236

    7、金士力佳友（天津）有限公司

    金士力佳友 ( 天津 ) 有限公司是依托天士力集团建立的直销企业，成立于2005年2月1日。经过近两年的积极筹备及不懈努力，金士力佳友2007年4月20日成功获得商务部颁发的中国第十号《直销经营许可证》，也是天津市首家获牌直销企业。

    这是一个将“改变”当做精神图腾的企业，他们希望用“改变”创造新的直销神话，最终“幸福一家，健康全球。”谁都知道，“改变”是人类文明的动力，但过多地强调改变，会与崇尚“稳妥”、崇尚“归宿”国民情结相悖，容易让中国民众产生“不牢靠”的感觉，即使这种感觉仅仅只是错觉，也会多少影响到金士力佳友的品牌使命和价值。

    品牌核心：B-

    关联度  ：60%

    知名度  ：二星

    美誉度  ：两个心

    忠诚度  ：10%

    综合指数：1873

    8、南京中脉科技发展有限公司

    中脉科技集团以其对国民健康的卓越贡献成为中国健康产业的重要力量，已连续4年被世界品牌研究机构评为“中国500最具价值品牌”，主导产品被国家认定为国家高新技术产品、中国名牌产品、国家免检产品，“中脉”商标被国家认定为中国驰名商标。 2007年4月23日，中脉科技获得直销牌照。

    中脉科技的品牌核心是“共创与共享”，它倡导与顾客共享健康，分享快乐，优化人生价值；与创业者共享利益，共存共荣；与政府共享文明，良性互动，造福民生；与社会共享资源，和谐发展，共创健康基业。

    从概念上说，“共创与共享”是任何一个经济组织的一般规律，将它提升到品牌理念的高度，强化了品牌的社会属性；而且，无论是从中脉集团“同步世界、领先中国”的品质追求说，还是从中脉科技握牌两年按兵不动看，其呈现出一种厚重的社会责任。但是，“共创与共享”这个概念本身的招感力是不够理想的。

    品牌核心：B-

    关联度  ：80%

    知名度  ：三星

    美誉度  ：三个心

    忠诚度  ：15%

    综合指数：2037

    9、安利（中国）日用品有限公司

    安利——Amway，原意American way为“美国之路”。中国大陆称之为“安利”，意思是安全获利。但是，曾经的安利（中国）却不是很“安全”的。98年的“一刀切”曾令其遭遇灭顶之灾；2005年底颁布的“两个条例”又使其风雨飘摇。但始终，她的行业龙头地位都不可撼动。这里，我们不排除她“美国之路”的市场原动性，但我们更不能小窥她“有健康才有未来”的品牌理念，简洁、明快，富有节奏和旋律感，尤其是它铺天盖地的品牌传播力度不断地强化和巩固着她的影响力。

    客观地说，安利模式并非无懈可击，要不这个九十年代就进入中国的“行业龙头”也不会直到2007年5月28日才获得中国直销许可，好在那些瑕疵与其品牌理念不在同一范畴，不会影响到品牌形象的完整性。

    品牌核心：A

    关联度  ：60%

    知名度  ：五星

    美誉度  ：三个心

    忠诚度  ：17%

    综合指数：25727

10、欧瑞莲化妆品（中国）有限公司

    中国是欧瑞莲公司进入21世纪后，全球投资最大、最具战略意义的市场。从上世纪90年代中期起，欧瑞莲就开始密切关注中国直销市场。2003年，欧瑞莲在上海设立代表处，筹划在华投资项目。2004年8月，经过对中国各相关城市的全方位考察，欧瑞莲在江苏省昆山市成立独资企业——欧瑞莲化妆品（中国）有限公司，现注册资本达2100万美元，投资总额达3880万美元。

    出生于北美的欧瑞连，充分利用了那个童话世界的资源，致力于成为全球第一美容品直销公司，无论是寻觅高品质生活，还是寻求富有竞争力的事业机会，欧瑞莲都希望能成为他们的“天然第一选择。”

    “天然第一选择”，无疑极富欧瑞莲的生命个性。为了品牌理念的纯粹和完整，欧瑞莲(中国)每一款产品的原料，都来自遥远的北美。由于该品牌一直行走高端路线，加之欠缺品牌传播力度，市场比较狭窄。

    品牌核心：A

    关联度  ：80%

    知名度  ：二星

    美誉度  ：三个心

    忠诚度  ：18%

    综合指数：1927

    11、广东康力医药有限公司

    广东康力医药有限公司成立于1996年8月，是一家集医药、物流、直销、电子商务、加盟连锁、国际贸易于一体的大型国有企业。公司于2007年1月获得商务部颁发的直销经营许可证，旗下拥有药品物流配送中心及第三方药品物流中心，52家销售分支机构，2000多名销售人员及上万家销售终端。而所有这一切，包括“空中沃尔玛”战略，都是为了实现自己的品牌使命——为健康而努力。

    广东康力也算是一个“老直销”了，由于始终没有全力以赴，也就始终没有多大的直销业绩和行业影响。

    品牌核心：B

    关联度  ：60%

    知名度  ：二星

    美誉度  ：一个心

    忠诚度  ：10%

    综合指数：1178