玫琳凯如何利用网媒做品牌

　  近年来，越来越多的直销企业过了资本的原始积累之后，就开始进入打造品牌进行口碑营销的阶段。品牌的建设不是一蹴而就的，需要日积月累才能形成稳定的影响。所以做品牌营销既要讲究长远的战略，更要讲究具体的战术。在网络普及的今天，玫琳凯在网媒上的一些品牌营销活动还是值得借鉴的。

　  案例一：与网易做的抽奖活动。网易163，126邮箱用户发送邮件成功以后，可以随机获得玫琳凯美白E贴士一张，整套美白E贴共计4张，每收到一张美白E贴，该贴士就会由灰色变成彩色，集全就有机会获得玫琳凯全新美白焦点白皙精华露试用装两份。大家打开自己的163信箱，在左边有一个集邮中心，点开后有一个玫琳凯美白E贴士的活动，只要通过163发邮件就可得到一枚枚琳凯的E贴士或其他的邮票，集齐4张就可申请，免费邮寄。

　  可借鉴之处：年轻人尤其是感情细腻女性喜欢用邮件来往，发邮件就必定会看见这个活动，爱美之心人皆有之，所以这个活动以送化妆品就吸引了这批女性。操作简便更提高了参与的可能性。另外与邮件有关的搜集邮票活动也赚足了一批集邮爱好者的眼球。只有分众才能做到真正的有的放矢。所以这次活动成功的关键词：分众。

　  案例二：在人人网（以前叫校内网）上开展“我的美丽我信赖”的点击抽奖活动，填写一些个人信息：姓名、电话、地址、身份证号，以及一些具体的问题，比如您是否了解美容，是否需要美容顾问等问题，然后提交表格。上线两周就有一万五千多个人参与。计划做一个月，总人数无限制，每周20个名单送一套防晒小套装。

　  可借鉴之处：既做了活动，又调查了受众的一些信息，这比主动撬开别人的嘴要信息要来的方便得多，而且范围更广。受众主动参与了品牌抽奖活动，还主动留下相关信息，可谓一箭双雕。关键词：调动。

　  案例三：在搜狐上举办“春蕾学校爱心墙手印征集活动” 玫琳凯春蕾行动，为四川学童送上爱心祝福。选择喜欢的手印，颜色，成功提交爱心祝福，填写注册信息即可参与评选活动；每收集10个手印，玫琳凯会向春蕾学童赠送一个粉红书包！今年9月，爱心墙将在玫琳凯最新捐建的两所灾区春蕾学校中落成。

　  可借鉴之处：与社会公益的事情挂钩的活动，一般会引起人的怜悯之心。无论是爱心祝福，还是粉红书包，只要是帮助灾区的孩子们，都直指人性的柔软处，会提升整个活动的境界。参与者会认为这不仅仅是爱心手印征集活动，而且更是一种善举。关键字：为善。

　  案例四：本月中旬与网易做“60年女性盘点”一年一个女性，专题连续报道一天推出一个，其中有两个人物是玫琳凯的。

　  可借鉴之处：切合时下的建国60周年庆典主题，推选出有代表性的女性，一天一个，引人入胜。不仅与时政有着统一的音调，而且还为女性半边天创建了一个独立的平台，满足了广大女性的自尊和自豪感。关键词：合时宜。

　  案例五：下个月在新浪将开展“万民网友大推荐品牌”活动，正在筹备中。

　  可借鉴之处：发挥了网友的选举权，是一次调动积极性的活动。每个人的参与都会影响到结果，会让受众体会到自己的重要性，更重要是开掘了他们的一种“权利”，让他们体会到自己在推荐中的主体地位。关键词：主人翁。

　  无论是网易、新浪还是人人网，玫琳凯做活动选择的都是公共网络，而不是选择直销类的专业网站。玫琳凯相关负责人透露做品牌选择什么样的网站还是很有学问的。这些大众类的活动，面向的主体是公众，所以选择的是公众媒体。但是我们做的其他专业性很强的活动，还有一些硬广都是在直销类的专业网上进行。这样分别对待，才会事半功倍。

　  在网络日益体现强大威力的今天，如果能够巧借东风，利用网媒做好活动，相信品牌的知名度也会大大增加，品牌一定会深入人心，品牌营销也会更加顺利。