胡远江:警惕传销T台包装秀

    中国有俗语曰：佛要金装，人要衣装，说的是包装打扮于人之重要；又有俚语曰：三分人才，七分打扮，说的同样是依托包装扮靓形象之重要。由此可见，包装不仅是特定情况下的T台之秀，其在人们的日常生活中也已经被广泛运用。譬如说，本来脸上沟壑纵横、写满沧桑者，涂脂抹粉后便变得春意盎然、一脸灿烂；本来衣衫不整、形象猥琐者，但西装革履、港腔粤调之后便也变成风度翩翩……所有这些，主要源于包装之功。这些生活中之俗事在过去一些年份里可以说经常上演，司空见惯，有人不辨真伪，拼命前凑搭讪，其结果便难免上当，肠子悔青！
　  时隔多年，这些陈芝麻烂谷子之事本以为已经沉淀，但近年来在中国却被一些传销组织拾掇起来使用，翻云覆雨让人眼花缭乱，居然上当者众，不能不让人感喟良多！譬如说，近几个月来，在业界被传播得风生水起的“世界通”，明眼人一研究就会发现：它是一种彻头彻尾的传销活动，但硬是被包装成了一个受领导重视、政府支持、前途无限的投资创业项目。于是暗潮涌动、趋之若骛便成了去冬今春的一道风景线。至笔者写这篇文章时为止，我还经常被各种理直气壮的咨询电话所包围。考虑到我即使24小时回答朋友们的热线，这也非常有限，况且知道我的电话并且能咨询到我的人毕竟也是少数，长此以往终究不行。所以，今天我就借用一下《全国商情•分销时代》杂志一纸版面，把几年来众多传销组织常用的核心包装秀跟大家分析，借此给大家抹去慧眼尘埃，也算是完成了一个18年零距离观察行业者可以自慰的一种责任。
　  综观中国各种传销组织对于自己的包装之术，虽然和过去简单的江湖之术相比有了巨大差异，但仔细梳理起来还是有踪可循。归纳起来，大体有如下六个方面：
　  第一，项目包装。很多传销组织为了聚焦人的目光，同时也是为了增加信任度，它们通常会把自己所从事的传销活动隐藏起来，转而用“国家项目”或“部委项目”等进行包装，有时甚至断章取义故意歪曲国家的政策文件；借此全力佐证。其中典型的传销案例如“亿霖木业”、“万里大造林”等，其实质都是中国近一两年来名列前茅的传销之大要案。
　  第二，领导包装。很多传销组织在组织和开展传销活动中，为了给自己脸上贴金，通常也会把相关领导拉出来说事。如号称自己的企业行为得到有关领导支持，或者某某领导关注并且有过批示等等。这其实就是一种领导包装，借此以掩盖它们从事传销活动的实质。如果真正碰到认真之士，非得打破沙锅问到底，较劲查验一下，他们就会发现一切都查无实据，如有雷同则纯属巧合。其中，典型案例如“大众邮购”，包括今天把无数人弄得晕头转向的“世界通”。前者是2007年中国的十大传销案之一，后者之真相大白于天下的时日应该也为期不远了。

　  第三，品牌包装。对今天大多数消费者、投资者群体而言，他们在进行消费或者投资时往往受品牌影响比较大，特别是依托公众传媒平台、再加上一些头顶星辉的名人加盟，这种影响力就更加变得超乎寻常了。诸多传销组织都深谙此道，所以，它们在对自己的传销活动进行包装时，惯用的手法之一就是这种借助“传媒力量”和“明星光环”的品牌包装。其中，典型的案例如“亿霖木业”和“万里大造林”等等，很多受骗上当的主角难免不是被笼罩在这种夺目星辉之下而失去了正常的思维能力。
　  第四，投资包装。今天的中国有两种习惯在干扰着许多人的正常思维：一是对于资本实力的认同；二是对于外商投资背景的认同。这两种状况有时甚至被畸形糅合成为一种惯性逻辑，即外商参与、同时它的另外一面谜底就是企业拥有源源不断的雄厚资本实力。很多传销活动的组织者通常对很多人的这种盲从心理做过深度分析，所以，在对自己的传销组织进行包装时，便经常让自己企业穿上外商投资的外衣，通过花上几千元在香港、美国、开曼群岛等注册一个母公司，名头可以张扬到初听之下就是一个不为人知的世界500强企业。其实质都是“出口转内销”的传销活动或者境外臭名昭著的传销组织在中国的借尸还魂。如2008年风靡一时的“阳光大帝”、“美国互联网基金”等等。
　  第五，理论包装。今天的中国，原始的骗人之术尽管依然不乏市场，但是大多数人已经对于此练就了一定的火眼金睛，并有了良好的免疫能力。可是用专业的新鲜理论包装起来的欺诈活动却非常蛊惑人心。诸多传销组织即善用这种包装，从而把他们的传销活动建立在新兴学术理论支持的基础上。其中，比较典型的传销组织如刚刚查处的“广西北海传销大案”。笔者通过分析，它其实就是用“现代金融投资理论”和“区域经济发展理论”来虚拟它的运行科学性，而其实质则是以“非法集资”为核心的传销活动。它严重扰乱了社会经济秩序。
　  第六，公益包装。做慈善也好，做公益也好，本来是非常好的一种行为，这是值得肯定的。因为它既是我们的企业组织履行社会责任的一种方式，同时也是建立企业品牌影响力的一种重要途径。但是，近些年来，诸多传销组织在漂白自己的非法经营收益、美化自己的组织和行为时却往往以此作为包装。用公益慈善的方式来换取领导的认可、混淆群众的视听，其真正目的往往在于掩盖其从事传销活动的本质特征。典型的案例如2007-2008年度被工商公安联合查处的十大传销案---广西永乾公司传销案。
　  当然，近年来传销组织的包装术还不少，如科技包装、模式包装等，但是以上形式是最为典型、“科技含量”也更高的包装之术，它们往往就像着了画皮、变得人模人样的“九尾狐”一样，很容易攫取人们赤裸裸的投机欲望。正是基于此，笔者浓墨重彩宣示它们，根本目的就是协助诸多信息不对称者建立一种预警机制。
　  如笔者本文所言能随着杂志的发行不径而飞，助人强心智，识真伪，去侥幸，出沦陷，常怀警惕之心，远离传销伤害，则吾心满意足矣！