2008年，直销企业是否能跑赢CPI

2007年，很流行的一句话是，“即使你跑不过刘翔，但是你必须跑得过CPI”。

刚进入2008年，面对高涨的CPI，直销业界的风向标安利立即表达了涨价意向，安利(中国)副总裁陈朝龙透露，2007年安利成本上涨增幅高于6.5%，他坦言，“国内原材料价格上涨在各行业的连锁反应，让我们的采购成本、人力成本和店铺租金都呈前所未有的上涨”，安利目前正在进一步研究价格上涨的问题。

事实上，在2007年物价整体上涨的情况下，安利所面临的问题，直销企业都有相同的遭遇，但在已经过去的2007年，直销业的产品价格并没有如其他行业般纷纷上扬。

显然，直销业普遍的高利润率在这次物价大涨面前发挥了至关重要的作用，在美国新闻周刊2008年1月推出的“2007年全球最强企业排行榜”上显示，家用产品入榜的直销企业雅芳、Natura、康宝莱、欧瑞莲，营业利润分别高达11.5％、66.3％、13.6％、13.8％。这相较许多传统行业的营业利润都是一个较高的数字，而对在中国运作的雅芳、康宝莱、欧瑞莲来说，高利润率有效降低了物价上涨的风险。

但在2008年，物价继续上涨的预期将进一步冲淡直销企业的利润率，因此，安利对价格上涨的研究显得尤其必要。雅芳削减人工成本、完美公司通过ERP的全面使用降低企业管理成本、很多公司推出新产品等等，都在为2008年跑过CPI而做着努力。

2008，中国的奥运年，也将是直销企业的奥运年，他们可能也跑不过刘翔，但是如果他们不能跑过CPI，2008，将不是那么好过的一年。