宁波三生：慈善营销 擦亮品牌

——从宁波三生热心公益看企业形象塑造

     4月11日，来自全国各地的宁波三生日用品有限公司的精英营销人员，汇聚南昌。在短短三、四天时间内，他们将举办健康讲座、参观井冈山革命人文景观，接受革命传统教育和爱国主义教育，到福利院看望老人，开展送温暖、献爱心活动。

    宁波三生江西分公司负责人告诉记者，公司为此投入了大量的人力和财力，从经济账上看，不划算。但为了回报社会，公司几乎每年都举办此类活动，目的就是将健康带给更多的人，为建设和谐社会贡献自己的一份力量。
的确，企业的慈善公益行为虽然不能直接带来产品的销售，但长远地看，它能改变人们对企业的看法，间接地提升品牌的声誉、形象以及销售等。

积极的公益投入

    有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售，但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一箭双雕。

    以高品质的健康产品为主导的宁波三生日用品有限公司，在开展多元化发展策略的同时，用“共享健康，分享未来”的企业理念为指引，积极投入社会公益事业。
    ——2004年9月3日，向贵州省贫困地区的妇女儿童捐赠一千箱高钙片，价值人民币117．5万元。
    ——2005年6月22日，荣获由中国儿童慈善活动日组委会颁发的“公益爱心企业”奖牌。
    ——2007年6月，三生“爱心1+1”志愿者组织成立，系列公益活动在全国持续开展，成立至今，三生“爱心1+1”志愿者们多次组织活动关爱流动儿童和留守儿童、送健康进社区、捐助癌症患者、积极参与科普活动。

    同时，三生公司更将“热心公益、回报社会”落实到了日常的点滴细节里：母亲节，三生“感恩5月”系列活动全国开展，为每一位母亲送出节日祝福；儿童节，三生关爱流动儿童和留守儿童，不仅为他们送去了节日礼物，更圆了孩子们的梦；教师节，各地三生人通过丰富的活动感念师恩；中秋佳节，三生人会记挂着敬老院里面孤独的老人们，给他们送去月饼和节日的问候；寒冷的冬日，三生人会给需要帮助的社区居民送去棉被等御寒物资；春节将近，通过“和美三生，送福到家”活动向处于困境中的人们伸出援助之手……

    正是在这点点滴滴中，三生深刻诠释了“共享健康，分享未来”的企业理念，奏响了充满关爱的温馨乐章。

求“益”大于求“利”

    在许多人眼里，一家企业的规模越大越成功，那么它便理应承担更多的社会责任。换句话说，公众对它的期望值也就越高。自然而然的，那些自告奋勇为社会承担责任的企业，小到哪怕为一所乡村小学提供课桌椅，大到举行一次消除世界饥饿的大型募捐活动，人们总能对它们铭记在心。

    健康是生存之本，家庭和谐是生活快乐的源泉，事业成功，回报社会才会有生命的价值。宁波三生日用品有限公司董事长黄金宝先生说，从个人生存的和谐状态到家庭的和谐，再到社会的和谐发展，“三生”文化在不同层次、不同阶段践行着同一种理念，那就是通过三生事业帮助人们获得健康、财富和快乐——“共享健康，分享未来”。

    三生公司的每一次善举，都阐述了这样的公益理念：公益，不单是道义，也不单是社会责任的有效载体，更不单是促成其愈来愈强大的营销手段。公益应该是三者的有效结合。企业从事公益活动，能给全社会树立一个好榜样，能让人们感受到这部分人正在改变着中国的财富形象。而当企业对社会承担责任、作出贡献之时，也必将从社会得到相应的回报。

    有关专家也认为，企业投身公益事业，公益组织履行了自己的使命，特定群体得到了帮助，企业获得经济上的回报，这是一个三赢的局面。因为在公益组织、企业和受益群体三者之间，逻辑上原本就不存在利益冲突的关系，这就是公益营销的客观基础。

    可以预见，明日的宁波三生如同东升的旭日，朝气蓬勃，在实现梦想的道路上不断超越前行，以坚定而稳健的步伐迈向更加辉煌的未来！