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2007中国直销十大产品类别

发布: 2008-03-01 17:41:21 作者: 丁灵英来源: 《中国直销》 0

维生素

维生素是生命的基础，是人体所需最普通直观的营养元素，进入门槛低，需求容易解释，因此成为很多保健品企业的首选切入口，直销企业也不例外。

维生素现已成为保健品市场和国际医药市场的主要大宗产品之一。据有关资料显示，20世纪末，全世界医药、营养保健品、食品、化妆品、饲料等行业每年消耗的各种维生素原料的市值已达25亿美元。

在中国直销业的2007年，安利、如新、完美、仙妮蕾德等多家保健品企业的维生素产品占据了大部分市场。但因为维生素产品的科技含量不高，容易滥竽充数，因此要靠这种常规产品来制造异军突起的效果很有难度。

蛋白粉

蛋白质是人体每天必须吸收的最重要也是含量最大的固体成分，可以直接做成饱腹型食品推出，可以创造很大业绩，因此成为很多直销公司首选。

安利、嘉康利的蛋白粉都是全球知名产品，它们的产品同取之天然植物精华的胶原蛋白，在维持细胞的正常功能、促进新陈代谢、制造血液的运送物质、维持身体渗透压等方面都享有很好的口碑。而康宝莱公司的大豆蛋白混合饮料更是创造了体重控制产品的奇迹，畅销整个世界。其他几乎所有专营保健品的直销企业也都有蛋白产品推出。

钙

近年来，人类钙营养不足的问题受到了广泛的重视，无论是老人还是儿童，缺钙是全球性的营养问题。特别的是，钙是中国居民膳食中缺乏最明显的营养素，因此，补钙成为了国人的一个长期的健康问题。由于吸收问题，纯粹通过一日三餐来补钙效果并不明显，因此各种类型便于吸收的钙产品成为市场宠儿。

这个话题被直销企业演绎到了极至，天狮以高钙素起家，安利钙粉创造了市场佳绩，其他公司的保健产品也无不着力突出补钙成分，不然难以在保健品市场立足。不仅仅是2007年，补钙将是我国一个恒久的保健主题。

卫生巾

2007年，默默无声的卫生巾突然异军突起，成为直销市场一匹无可争议的黑马。卫生巾产品做直销的一大优点是产品的普及性和价格的大众化，更重要的是直销企业挖掘出来了一套非常具有杀伤力的产品示范方法，让人听了之后欲罢不能。

卫生巾并非2007年出炉的新鲜产品，早在3年前，“UFT”卫生巾就在中国东南沿海秘密推开，而伴随“UFT”卫生巾一起，还有台湾良爽、芦荟与UE保健等为代表的一批中小卫生巾直销企业，可是一直以来业绩平平。但月朗国际在2007年却利用市场影响力将卫生巾推向了行业顶峰，不但自己演绎了行业神话，还招致广东康力、东方康林等纷纷跟进，使卫生巾成为2007年入行首选敲门砖。

松花粉

松花粉有着源远流长的食药兼用历史，从2000多年前的《神农本草经》到今天的《中华药典》等历代医药典籍中都有记载，在民间以其神奇的功效被奉为“仙药”。

但最终松花粉在中国的崛起源于中科院林科所创造的松花粉破壁提炼技术，让松花粉的吸收问题得到了彻底解决。在这个基础上，新时代健康产业集团将以松花粉产品为主的“国珍”品牌唱响大江南北。而在2007年，松花粉更是因为新时代干将刘贵生的离职而卷起行业风云，国林松花粉剑指国珍，其他几路势力也趁机捣乱，松花粉市场一时风云四起，令人感叹。

一氧化氮

曾经一段时间，人们把一氧化氮当污染物，然而，1998年三位美国科学家发现一氧化氮作为人体中一种重要信号分子而获得诺贝尔医学奖之后，人们开始相信，一氧化氮是身体中对健康最重要的化学分子之一。

康宝莱公司找到了当年的诺贝尔奖的获得者伊格纳罗博士，并将他的这一理论付诸实践，研发出一款营养型产品夜宁新，并迅速推向市场。由于一氧化氮在心血管、免疫、神经等多个系统中的健康作用，使之成为保持青春活力、延缓衰老、提高生活质量的关键，该产品在2007年表现不俗。同时，然健环球也悄悄推出一款独特的一氧化氮产品Alura，并以其独特性受到用户的好评。

最新的消息是，刚刚入行的健道国际已经签约另一位诺贝尔奖获得者穆拉德博士，成为其代理在中国销售产品，目前已推出三个系列。一氧化氮也成为2007年最前锋的保健产品。

芦荟

因为绿色天然，芦荟在很多国家和地区大受欢迎，美国在90年代就拥有含芦荟产品1500多种。在中国大陆，不仅仅是芦荟保健品市场活跃，用芦荟生产的化妆品系列，也越来越受到市场的追捧和广大消费者的强力关注。

而在直销市场，完美(中国)力扛芦荟产品大旗，创造了第二名的销售业绩。业界另一家以芦荟为主打产品的企业是完美的老冤家真善美。但让人跌破眼镜的是，就在2007年，真善美竟然以谋划出“完美死亡名单事件”，剑指完美主打产品芦荟矿物晶，造成芦荟产品遭受重大影响，业界一片哗然。

螺旋藻

螺旋藻被现代营养学家称之为“人类营养的微型宝库”，被联合国粮食与农业组织(FAO)誉之为“二十一世纪最理想和最完美的食品”。直至2007年，螺旋藻在市场上的数量达到了1000多种，其中不乏直销企业的身影，当中就有内资老大天狮集团。

但是螺旋藻行业面临的一个重要问题是鱼龙混杂、市场极不规范，受害者不单是消费者，也包括正规生产企业。2007年，国家发改委宏观院公众营养与发展中心在北京召开了“第三届中国营养产业高层论坛”，在此次论坛上，中国螺旋藻产业战略联盟组织制定了优质螺旋藻标准，并发布了“优质螺旋藻标识”，螺旋藻产业将全面规范升级。

诺丽果

诺丽果又称四季果、萝梨或印度桑椹，是早在2000多年前就已存在的一种热带植物，生长于南太平洋及其他热带地区，口味独特，极富营养。最重要的是，诺丽果的果实、叶子、花朵、树皮和根茎都有药用成分。

2007年，在直销行业，主要经营诺丽产品的企业有大溪地、然健环球、美商茵莱。大溪地诺丽公司投资2300万美元建立了大溪地诺丽饮料(中国)有限公司，在广州建设了符合国际标准的生产线;然健环球的诺丽产品也占据公司产品的主要市场，茵莱虽然没有进入中国，但公司也因诺丽产品而为众人所知。但是由于这些公司都涉嫌违规操作，因此诺丽果的前途也因此蒙上了阴影。

银杏

至今，在世界上同一种植物研究中，唯有银杏两次荣获诺贝尔奖，银杏开发风靡世界，如银杏叶片提取物被法国、德国列为降血压特效药、天然药品;被日本列为抗衰老、治老年痴呆症特效药品。国家科委也将银杏的研究开发列入“八五”“九五”国家重点攻关项目。

永春堂公司以银杏闯出内资一片天，已形成银杏保健食品、银杏化妆品、银杏甙元产品等系列40多个品种，市场覆盖全国。永春堂的银杏类产品主要在防治心血管病、抗老防衰、保护肌肤、抗癌、抗菌、抗过敏和提高自身免疫力等方面具有非常神奇的功效，给威胁人类健康的高血压、冠心病、脑血管病筑起一道天然屏障。永春堂银杏养生茶荣获2001年中国高新技术产品博览会技术创新奖，并被中国老年保健医学研究会评为“全国老年健康工程特选产品”;永春堂牌银杏保健制品连续两年获省3.15名优产品优秀奖;2004年，公司被中国企业联合会评为中国优秀企业;永春堂商标被评为山东省著名商标;丹参银杏茶被省食品工业协会省消协评为十大创新品牌产品;银杏养生茶荣获2005年山东名牌产品。

关键词：2007 中国直销产品