直销企业天狮转型零售

    中国最大的直销企业天狮集团董事长李金元“玩”起了零售业。记者昨日获悉，继今年2月8日在天津开出全球首家超市之后，天狮在京投资的首家店——百亮超市将在五一期间正式开业。李金元的“野心”很大，按照计划，到2010年，百亮将通过直营和加盟等两种途径，在全球开设4000家超市。

　　众多高管“挖角”自屈臣氏

　　据天狮方面透露，天狮在北京开设的首家超市位于北京远洋国际中心，营业面积约为500平方米，经营模式类似于屈臣氏，主要经营护肤用品以及保健品等，其中天狮的产品只占一小部分。按照规划，今年底天狮还将在北京开出3－4家店。除了类似屈臣氏的特色店铺外，百亮也将在京开出综合超市。

　　记者获悉，百亮超市国际投资集团由天狮集团100%控股，注册资金2.5亿美元。据了解，百亮超市中国公司的100多位管理者中，有60%是从屈臣氏、沃尔玛、苏宁电器、家乐福等企业挖角而来，其中国公司总经理便是来自屈臣氏的中国区高管。

　　百亮超市国际投资集团总裁唐颖透露，与北京店一致，百亮在天津、保定、哈尔滨、郑州等地的五家门店同时开业。

　　除在中国市场开拓外，百亮超市已经在俄罗斯、印尼、越南等地进行公司注册、开店选址和人员招聘等工作。据唐颖介绍，今年百亮超市将在中国的长江以北和俄罗斯等地开设40－50家连锁店，到2010年，百亮将通过直营和加盟等两种途径，在全球开设4000家超市。

　　低调开店不放弃直销业务

　　与此前大张旗鼓地在天津开店不同，此次天狮进京开超市异常低调。据知情人士透露，天狮之所以低调进京，是因为目前正是天狮集团申请直销牌照的“关键时刻”，如果不出意外，天狮集团近期就能顺利领到直销牌照。

　　目前，天狮产品在国内销售达到30亿元，在全球达到100多亿元。在直销领域颇具知名度的天狮转战零售业，颇让业界意外。有人士猜测 ，“天狮是想借开超市转移直销业务”。对此，天狮集团董事长李金元称：“天狮集团的优势在直销领域，直销业的特点是高利润，但其规模却受到限制。根据天狮集团的战略规划，在2010年，天狮将成为世界500强企业，根据这一战略目标，天狮必须实现规模和利润并重，因此，天狮希望在零售业中寻求突破。”

　　根据李金元的说法，天狮无论什么时候都将不会放弃直销。