邀残疾女孩吃年夜饭 直销企业利用过年赚口碑

    今年是贵州省乌蒙山区大方县大水彝族苗族布依族乡大石村的10岁小姑娘罗敏在上海度过的第二个春节，她的年夜饭是在安利（中国）日用品有限公司对外事务经理夏金辉家吃的。大年初一，安利公司员工带上这个已不用拐杖走路的小姑娘，在上海的金茂大厦、城隍庙、外滩、南京路步行街逛了整一天。

 

　　脊椎、髋部、膝盖、脚踝等全身多处先天畸形的小罗敏，两年前被安利公司偶然发现后，随即被带到上海来治疗。过完今年春节，小罗敏将暂时结束在上海为期两年的治疗，回贵州老家继续读书。这其实只是安利在中国上千个慈善项目中的一个小项目。从1995年到2007年，安利组织、参与各类公益活动达2700多项，投入资金达1.81亿元。在《福布斯》“2004年度中国慈善榜”中，安利（中国）以1016万元列列跨国公司慈善榜第五。

 

　　夏金辉昨日介绍，安利（中国）有三大公益理念———环保、儿童和健康，其公益事业与公司产品所倡导的理念有颇多契合之处，实际上每个理念都在打造一个安利品牌。健康理念有“纽崔莱健康跑”；儿童理念打造了“安利名校支教”品牌；环保理念除了种植一百万棵树，打造“哪里有安利哪里就有绿色”的“安利林”外，还赞助了南北极科考和清扫珠峰的“登峰造极促环保”活动。

 

　　事实上，安利数年来持续巨资投入慈善行业的举动，正为公司带来实实在在的好处。据AC尼尔森在2006年的调查显示，安利（中国）的知名度和美誉度分别达到了99%和83%，安利产品的美誉度则达90%。这在10年来一直颇受争议的国内直销业是十分难能可贵的。安利公司坦言，除了体育营销外，公益营销也是其进行品牌推广的一个重要途径。

 

　　据了解，安利中国每年销售业绩的千分之一左右将被用作公益事业专项基金。为了将资源发挥最大效用，该公司有专门人员负责操作慈善基金，并对受助项目及资金使用情况进行跟踪。安利也鼓励公司销售人员主动参与慈善事业，无论是到西部助学还是参加福利院活动，都有安利志愿者的身影。夏金辉表示，安利一直将企业与销售人员定位为合作者的关系，因此双方的理念能否相互认同并趋一致非常关键，从事公益事业实际上大大拉近了双方的心理距离。

 

    直销企业近年来从事的部分公益事业活动 

 

　　如新（中国）

 

　　2002年善之力基金会捐赠近60000美元予“中国希望工程”项目，赞助建造位于浙江省淳安县的希望小学。2003年再次出资保护福州古树名木。2004、2005年的捐助总额分别为657.1万和129.05万元。2006年的捐助总额为974.55万元。

 

　　玫琳凯（中国）

 

　　截至2006年，玫琳凯（中国）10年内在不同领域的公益事业上的总投入累积近2300万元。进入中国以来，玫琳凯分别在北京大学和浙江大学设立了“玫琳凯奖学金”。此外，还积极投身全国妇联发起的“春蕾计划”，资助了数千名西部及欠发达地区失学女童重返校园。

 

　　雅芳（中国）

 

　　《2006年跨国公司在华捐赠排行榜》，雅芳名列第36，在所有直销公司中名列第4。新时代健康产业集团继2005年“献国珍爱心促百姓健康”大型公益活动后，新时代健康产业集团于2006年又向中国预防艾滋病基金会首批捐款120万元。