大限将至　新规如何执行成关注焦点

　　12月1日，直销企业的大限，根据商务部和国家工商总局的相关规定，外资直销转型企业未获得直销牌照将不得再从事直销业务。 

　　截至昨日下午，商务部公布的获牌名单显示，仅有10家企业可以“持证上岗”，这其中，当年的10大外资转型直销巨头仅有雅芳、富迪获牌。有消息称，主管部门调查发现，部分企业的具体操作不符合相关直销法规的规范，12月1日前，10大转型企业并不都能顺利拿到牌照。 

　　外资转型企业仅2家获牌 

　　1998年，在我国政府全面禁止传销的两个月之后，经国家批准，雅芳、安利、完美、玫琳凯、日晖、尚赫、富迪、百美、特百惠、娜丽丝等10家外商投资企业被允许以“店铺＋雇用推销人员”形式继续开展经营活动，上述企业被称为转型企业。 

　　去年《直销管理条例》正式实施。当时，国家对这10家转型企业作出了具体的规定，即他们将有一年的调整和申请牌照的时间，在此期间企业可以继续沿用“店铺+雇用推销人员”的销售模式，而最后的期限就在今年12月1日，在此之前，如企业不能获得牌照就不能在12月1日以后继续以直销模式运作。 

　　截至昨日下午，商务部已公布了10家获得直销牌照的企业，7家外资企业和3家内资企业，其中包括两家外资转型企业，雅芳和富迪。此前，包括安利、哈药在内的29家企业纷纷发布声明，希望获得直销牌照。 

　　公开资料显示，10家外资转型企业中，百美和特百惠已经“变身”为传统企业，并表示不再涉足直销，而娜丽丝已沉寂不见身影，因此目前只有安利、玫琳凯、日晖、尚赫、完美这5家仍然在经营直销业务。 

　　中外直销企业重回同一“起跑线” 

　　根据直销法，届时未能领牌的企业将不能再以直销企业的身份和模式运作，否则将按照《直销管理条例》进行查处。这些转型企业将和内资企业享受同等待遇，要么继续等牌，要么停止现行的直销业务。 

　　业内人士认为，自1998年以来，由于10家外资直销企业一直保留着“转型资格”，导致了事实上的“超国民待遇”。而“12月后，大家都在同一起跑线上，这对内资企业来说还是比较高兴的。”直销研究专家王万军表示。 

　　业内人士认为，“转型资格”终结后，执法的双重标准也不复存在。在打击传销行动的同时，那些没有获得直销牌照的企业所从事的“直销业务”将会遭受制裁和整顿。 

　　大限前苦等牌照 

　　“现在还没有任何关于牌照的消息，只能等待。”昨日下午，完美上海分公司一位高管告诉记者，现在高度关注发牌一事。而玫琳凯公司总部的代表接受记者采访时也给出类似说法。安利方面则表示，距离12月1日还有几天时间，新变化无法预测，“但如果有进一步的消息会第一时间通知到媒体”。 

　　在珍奥被商务部认定为涉嫌违规炒作而受到重罚后，本身言行就很谨慎的企业对申请直销牌照一事更是三缄其口。一位外资转型企业对外事务部负责人昨日坦言，“尽管距离大限只剩下4天时间，谁也不愿意在此关节点上因出言不慎而错失牌照。” 

　　另有多家企业预测，安利可能在“最后一刻”领到牌照，而其他企业则难以估测。转型直销外企当中有的可能被迫转型。业内人士分析，在12月1日大限之前，“十大转型”企业不一定都能顺利拿到牌照，因为根据主管部门的调查发现，部分企业的具体操作不符合相关直销法规的规范。

　　康宝莱川渝大区的高管分析，在接下来的几天内，商务部接连发放牌照的可能性不大。之前，商务部相关负责人接受本报记者采访时明确表示，商务部发放牌照的态度是“成熟一家，发放一家”。 

　　新规如何执行成关注焦点 

　　“要么自谋转型，要么继续等牌，要么进行暗箱操作。”直销研究人士易秀峰昨日直接指出，“获牌企业不但得不到应有的市场待遇，反而给了拿不到牌照的企业可乘之机，形成事实上的不平等。”易秀峰称。 

　　事实上，今年2月雅芳获得第一块中国直销牌照后，经营状况并不理想。据《福布斯》报道，雅芳的利润表现低于预期，雅芳在纽约证券交易所的股票价格在消息报道日下挫了11％。虽然在中国区域收益增长8％，但这种增长基本是该公司削减大批专柜项目，节约成本带来的收益。 

　　业内人士表示，对于直销业界来说，大限确实比较受关注，但更受关注的是大限后国家相关部门能否严格执行直销法规。 

　　据了解，许多直销企业对申领牌照和国家能否严格执法采取观望和怀疑态度。目前已取得牌照的两家外资企业宝健和如新，在获得牌照之前并不属于转型企业，且不具备直销资格，但他们早就开始从事直销业务，而在这次却顺利领到了牌照。 

　　直销研究专家指出，一切在于执法。如果真能做到“执法必严，违法必究”，则市场会慢慢地进入规范的发展轨道。但如果执法不严，直销牌照将失去原有的意义，未获牌照的企业照样可以生存，甚至因为没有直销企业的身份反而生存得更好，那么直销牌照就会变成忽悠的工具。