商务部杀一儆百　直销商恐步珍奥后尘

  珍奥轻视商务部整改令

　　一切来得太突然，被吊销牌照距离珍奥拿到直销牌照不过两个月的时间，消息也让业内哗然。“商务部是动真格了。”广东一家直销企业的负责人告诉记者。

　　珍奥属于老牌直销企业，成立于1996年，经过1998年“禁直”考验活到现在，并且于2000年更名为大连珍奥生物工程股份有限公司，2003年7月成立珍奥集团。据珍奥网站资料显示，珍奥集团是以珍奥集团股份有限公司为母公司，以大连珍奥药业有限公司、福建珍奥核酸有限公司、上海珍奥企玛生物科技有限公司、大连珍奥进出口有限公司和大连珍奥销售有限公司为紧密层企业组成的集科研、生产、销售于一体的综合型集团公司，而在华南地区的业务主要是依靠福建珍奥推进。

　　商务部在此次动手之前已经对珍奥发出警告。早在8月14日，商务部就因为大连珍奥在通过媒体进行宣传报道时进行了不实宣传，误导了社会公众，并责令其整改。这次敲边鼓并没有引起珍奥负责人足够的重视，按照商务部的规定，整改企业在整改期间不得开展直销业务，但珍奥相关的宣传活动及直销业务并没有停整。最终，导致在一个月之后商务部直接吊销了珍奥的直销牌照。

　　珍奥直销业务仍未停止

　　珍奥于今年7月19日拿到内资企业第一张直销牌照，商务部核准其招募的直销员在辽宁、安徽、山东、陕西、宁波地区开展部分保健品、化妆品和保洁产品的直销业务。对珍奥而言，它手里让很多直销企业垂涎的直销牌照还没有捂热，就又被收回去了。但珍奥方面目前未就有关事项向外界做进一步说明，而其招商和直销业务也在进行。

　　记者在发稿前在珍奥集团网站发现，其滚动公告栏中以红色字体打出“宁波公司招商”字样，其中表述：“宁波公司将提供强大的会务平台、专家平台、培训平台、售后服务平台的支持，您可以尽享创业成功的喜悦，并获得行业良好的成长性及低风险投资与高收益回报。”而有媒体报道，珍奥一直在进行招商活动，虽然珍奥方面的负责人表示目前网站的招商没有设定截止日期，但是先进入者便可以“首先得到大的市场份额”。并表示直销员自己招募也可以，以公司名义招募也可以。

　　而按照商务部相关规定，获得直销许可的企业不得在省级商务主管部门核准其服务网点并在商务部备案之前开展直销活动；也不得在商务部直销管理信息系统公布之前招募人员。直销企业的活动范围更有严格的规定，未经批准不得“推广”。有鉴于此，商务部先是责令珍奥集团进行整改，其间停止其直销的相关核查、备案程序。商务部并要求其他获得直销许可的企业，不得高调炒作，必须严格按照国家《直销管理条例》的要求进入实施程序。

　　业内人士指出，珍奥显然被拿到牌照的喜悦冲昏了头脑，没有把商务部的条例吃透，在宣传问题上屡屡出位。不仅在商务部政府网站正式发布批准信息之前，擅自在公司网站上公布了“直销经营许可证”影像，公开发布批准信息；还通过媒体将对该企业申请直销部分商品的经营许可，夸大为政府主管部门对其多年来企业产品和经营方式的全面肯定，正是珍奥的高调导致最后被吊销牌照。

　　直销监管步步皆雷区

　　自此，据商务部在直销网站上的公告，目前内资直销企业列表中只剩蚁力神、南京中脉与新时代三家企业。一家直销企业的负责人表示，由于目前商务部关于直销企业的很多做法并不是很透明，可以说到处都是雷区，而夸大产品功能是直销企业宣传最常用的做法，所以也很容易在宣传方面犯忌。

　　直销行业专家胡远江表示，此次事件会对多数直销企业起到隔山震虎的作用。按照规定，大连珍奥除牌后，本年度不能再申请直销牌照。胡远江还表示，这次事件只是一个企业的案例，不会对政府原定的审批牌照进程造成影响。目前共有8家企业获得直销牌照，其中内资企业3家，外资企业5家。

　　今年十一对很多直销企业来说，显得有些风声鹤唳。9月30日，商务部正式吊销了大连珍奥的直销牌照。有直销企业表示，商务部对直销企业的监管趋向严格，当前已经进入直销企业新的整改时期。两个月前发放第二批直销牌照时的群情踊跃已经不再复现，现在直销企业纷纷对属下的经理们提出要求，步伐要稳妥再稳妥。