珍奥被商务部“点名”　获牌企业应当“低调”

    内资001号直销牌照获得者大连珍奥集团还未能充分享受喜悦，如今却不得不面对商务部的整改命令。

　　由于近期在多家媒体上高调炒作夸大直销业务范围，误导社会公众，12日21时左右，商务部官网出现一篇文章，其中指出，珍奥集团被商务部责令进行整改，其间停止其直销的相关核查、备案程序。而这距珍奥集团拿到直销牌照尚不足15天时间。

　　珍奥集团在全国共设立35个省级营销管理机构、245家地市级营销机构、2000多家专卖店。商务部核准珍奥集团直销的产品目录包括：保健食品13种、化妆品63种、保洁用品5种，核准珍奥集团招募的直销员从事直销活动的区域包括：辽宁省、安徽省、山东省、陕西省、宁波市的178个区（县）。

　　而珍奥集团董事长陈玉松近期在接受媒体采访时宣称：“珍奥集团营销模式的创新我们已经进行了十年，现在的直销方式只是珍奥集团三维服务营销模式的补充、完善和提升，不存在转型改造。珍奥集团首先考虑建立直销试点筹备机构，有序推进试点工作，取得经验后在珍奥集团全国营销网络逐步推开。”

　　文章中说，近期，经有关省级商务厅核准上报，商务部批准了几家企业进行直销经营的许可。之后，一些企业和消费者反映，珍奥集团近日在多家媒体违规炒作，利用“许可”高调宣传其产品和营销方式，该企业的负责人还通过在新闻媒体的访谈，称其有“极大的象征意义”，并声称要将其直销范围“逐步向全国推广”，误导了社会公众。

　　为了维护消费者合法权益，防止商业欺诈行为，商务部在批准企业直销申请时，明确要求有关企业不得对公众有任何不实宣传及误导消费者的行为。经商务部核查，珍奥集团负责人在商务部网站正式发布批准信息之前，擅自在公司网站上公布了“直销经营许可证”影像，公开发布批准信息；还通过媒体访谈，将对该企业申请直销部分商品的经营许可，夸大为政府主管部门对其多年来企业产品和经营方式的全面肯定。

　　文章还说，获得直销许可的企业不得在省级商务主管部门核准其服务网点并在商务部备案之前开展直销活动；也不得在商务部直销管理信息系统公布之前招募人员。直销企业的活动范围更有严格的规定，未经批准不得“推广”。有鉴于此，商务部责令珍奥集团进行整改，其间停止其直销的相关核查、备案程序。商务部并要求其他获得直销许可的企业，不得高调炒作，必须严格按照国家《直销管理条例》的要求进入实施程序。

　　珍奥集团直销试点筹备办公室的负责人梁小姐昨日在接受《第一财经日报》采访时，谨慎地说：“目前珍奥集团只是取得直销牌照，接下来还要在允许从事直销活动的区域分公司的营业执照中增补直销项目，才能开展直销活动。”

　　珍奥集团办公室主任王志仁表示，对于之前珍奥集团做得不对的地方，会按照商务部的要求，积极进行整改。目前珍奥集团只是设立了直销试点筹备办公室，尚没有开展任何直销活动，也没有招聘直销业务人员。(梁振鹏)

　　获牌企业应该“低调”

　　《第一财经日报》昨日了解到，对于商务部针对珍奥集团所发出的整改要求，该公司目前已在进行整改。一改之前的态度，该公司不愿对外透露任何有关整改以外的信息。而在第三批牌照下发前夕这一敏感时期，业内对于商务部的“谴责”也各持己见。

　　昨日，珍奥集团相关负责人向记者谨慎表示：“目前我们会按照商务部的要求进行整改。但下一步工作怎么做还不清楚。”对于更加具体的问题，该领导强调说“目前只能回答这么多”。

　　从获得001号内资牌照，到之后成为被商务部首次点名批评的直销企业，珍奥集团一直被业内所关注。

　　直销专家胡远江认为，在获得批准之后，监管部门应该可以允许企业进行符合企业自身特质的宣传与营销活动，这样才能看出企业是否可以交出一张满意的答卷。对于企业是否高调方面的评判，监管部门的要求有些苛刻。

　　对于胡远江的看法，另外一位业内资深人士则认为商务部的做法完全符合现实情况。

　　“目前直销行为已经不能被简单判断为简单的市场行为，而是受到社会广泛关注的行业事件，任何一个已经获牌企业的行为都可能对整个行业带来正面或负面的影响。所以在发牌的敏感时期，监管部门需要做出这样的提醒，有利于接下来获牌企业有一个比较利于行业发展的处事方式。”上述业内人士认为在这个前提之下，企业应该维持一种“低调”的处事行为。

　　而之前获得外资直销企业001号牌照，被政府树为“案本”的雅芳公司在获牌后的做法就是一个比较好的示范。

　　直销规定

　　根据《商务部关于加强管理直销企业从事直销活动有关问题的通知》（商建发[2006]115号）规定：严禁直销企业高调炒作，误导消费者。如有违反，暂停直销经营许可；经告知拒不改正的，商务部吊销其直销经营许可证。

　　依法取得直销经营许可的直销企业应于批准文件下发之日起6个月内，按其上报并经核准的服务网点方案完成服务网点的设立；相关省（自治区、直辖市）商务主管部门应会同服务网点所在地的区/县商务主管部门对在该省（自治区、直辖市）内已设立的服务网点进行核查，并将全省（自治区、直辖市）核查结果一次性报商务部备案。直销企业不得在未完成核查和备案前开展直销活动。