【一周电视质量报告】——直销广告假扮《实话实说》

    不再采取直白形式，纷纷模仿起《实话实说》《新闻联播》等栏目的形式。
??８月１日，由国家广播电影电视总局和国家工商总局联合下发的电视直销广告禁令将正式生效，按照规定，所有广播电视播出机构将暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。而在８月１日到来之前，记者却发现，电视直销广告并没有因此而收敛，反而以一种近乎疯狂的状态频繁出现在电视屏幕上，而其中属于禁令所规定的减肥、丰胸等产品的广告更是在其中占了绝大部分。
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??直销广告太疯狂·时段
??夜里和上午广告最密集
??记者通过监控发现，电视直销广告大多集中出现在晚上１１时３０分至凌晨２时和早晨１０时至１２时这两个时段，而各地方卫视台则成了这些直销广告的主要载体，无论遥控器转到哪个地方卫视，总能看到众多相同或不同的直销广告，其中尤以陕西卫视、湖北卫视、广西卫视、河北卫视、辽宁卫视、贵州卫视和重庆卫视等为甚。而在央视和北京电视台所属的２０多个频道中，除了偶尔可以见到诸如某电子词典和某保密手机等个别的直销产品电视广告外，大段长时间连续反复播放的电视直销广告还是比较少见。
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??直销广告太疯狂·形式
??直销广告纷纷模仿电视栏目
??记者发现，虽然仍然有少部分直销广告选择了一遍遍地、不厌其烦地直白广告形式，但是大多数的直销广告则很有自知之明，深知这样做只会让观众更加的厌烦，于是都改头换面，模仿各种电视栏目的形式，很多观众最初以为是电视节目，结果看了半天才发现是直销广告，耽误了时间不算，还有一种上当受骗的感觉。
??某丰胸产品
??模仿对象：《实话实说》
??出现时段：晚１１时３０分至凌晨２时
??节目时长：４０分钟左右
??出现频道：贵州卫视等多家地方卫视
??广告首先在一个非常类似《实话实说》等访谈类节目的演播室中开始，有一位女主持人，台下有数十位观众，甚至有类似《实话实说》那样的一个现场乐队。主持人首先会邀请一位据说是该丰胸产品发明人的外国老头博士作为嘉宾上台。随后该博士要求观众自愿上台体验该产品，于是三位女士主动走上了舞台，不过叫观众纳闷的是，这三位女士恰好是该产品适合的平胸、乳房下垂和乳房外扩三种类型人群的代表，这也有点太巧了吧！随后，主持人又会请出成方圆和杭天琪两位明星现身说法，向大家介绍这种产品的好处和效果。更为搞笑的是，在每位嘉宾出场前都会插播一段该丰胸产品的“广告”，而每位嘉宾出场亮相的时候现场乐队都会来一段即兴伴奏，若不是屏幕上不断出现的订购电话，不知情者真以为这是一期关于丰胸话题的《实话实说》呢！
??相似指数：★★★★
??忽悠指数：★★★★
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??某减肥产品
??模仿对象：《娱乐现场》
??出现时段：已经被紧急“叫停”
??其实，以上介绍的几种“模仿秀”并不算真正模仿“到位”的，记者以前看到一个减肥产品的直销广告，是模仿《娱乐现场》的，《娱乐现场》当家主持索妮亲自坐镇，瞿颖、王璐瑶、何静集体上阵，这么多的娱乐明星聚集在一起也的确符合娱乐节目的特点，不过一看节目内容，却与娱乐一点关系没有，从头到尾都是宣传该减肥收腹产品的，不过该广告前段时间已经被紧急“叫停”，从电视屏幕上暂时消失了。
??相似指数：★★★★
??忽悠指数：★★★★
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??某颈椎病医院
??模仿对象：健康类节目
??出现时段：上午１０时至１２时
??时长：半小时左右
??出现频道：河北卫视等多家地方卫视
??大家在一般的生活健康类节目中经常可以看到主持人邀请一些专家就老百姓生活中的一些问题进行解答，而这类医院的直销广告大多都选择了这样一种广告形式。记者看到的这家颈椎病医院的广告，在主持人和专家背后的背景板上，写着“健康专家谈”几个大字，似乎这个栏目的名字叫做《健康专家谈》，然后在画面的右下角还打出“本期话题?押不可轻视的颈椎病”字样，看起来完全是一期关于治疗颈椎病的专题节目。无独有偶，在天津卫视播出的一个某中医院广告中，同样是采用了专家坐堂的方式，不过人家来得更大手笔，不仅同时有两位专家坐堂，而且在专家的身后还像模像样地安排了两位护士作为接线员，用来接听观众打来的咨询热线。
??相似指数：★★★☆
??忽悠指数：★★★★
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??《生肖瑰宝》邮品
??模仿对象：《新闻联播》
??出现时段：很久没露面了
??还有一个广告画面开始是一个类似《新闻联播》的节目中，播音员播报一条“猴票宗师黄永玉８２岁高龄再度出山，第一次独立创作完整的十二生肖邮票图案，十二生肖大团圆邮品《生肖瑰宝》成为了黄老传世力作。”的新闻，随后便开始长时间的详细介绍这套《生肖瑰宝》邮品的特点和价值，并打出订购热线号召大家抢购收藏。不过这条广告也已经很久不在屏幕上露面了。
??相似指数：★★★☆
??忽悠指数：★★★★
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??某生发仪器
??模仿对象：新闻专题节目
??出现时段：凌晨零点３０左右
??节目时长：半小时左右
??出现频道：河北卫视等地方卫视
??央视的《新闻调查》、《社会纪录》、《共同关注》等新闻专题类节目的收视率一般都很高，主要原因是它们选择的都是一些关乎民生的话题，并采用了一些访谈加调查的叙事手法，吸引观众的注意。而在该广告片中，首先以一个类似一般新闻节目中记者叙事语调的浑厚声音配合一些艺术化的画面来讲述患者以前的苦恼，随后某知名相声演员现身说法，在主持人的访谈中介绍他使用该生发仪器后的效果，并此地无银地表示自己并不是在给厂家做广告。之后，主持人还走上大街，“随机”采访一些群众，请他们谈使用该产品的感受。明眼人肯定能看出这都是安排好的，不然怎么每次采访到的人都是用过这个产品的呢，谁没事顶着那个怪模怪样、头盔不像头盔帽子不像帽子的东西在大街上溜达？
??相似指数：★★★☆
??忽悠指数：★★★☆
??信报记者何鹏浩
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??直销广告太疯狂·快评
??电视台 请你把好一道关
??“想让你喜欢的选手继续留在这个舞台上吗？赶紧拨打电话XXXX，或者用手机发送短信到XXX！”“３天内瘦１０斤吗？这不是梦想，赶快拿起电话，定购XXX……让你快速消瘦，彻底解决肥胖的烦恼！”
??那天部门讨论选题，说起了“电视直销”，忽然发现所有人都在愤怒地声讨，平时大声说句话就脸红的小编辑小叶贡献的“范例”尤其多。我还挺奇怪，大家为什么都在看这些节目呢？不看不就行了吗？同事说：没法不看。只要晚点回家，打开电视，各大频道就轮番地播。各种奇怪的产品，各种满脸带笑，信誓旦旦的人。
??晚上回家看电视，几大选秀节目。到底谁谁谁晋级，没太听清楚，耳边就回响着：“我是０Ｘ号选手，想让我复活，赶紧发短信。”继续看，到电视直销，一群匆匆忙忙的人，不断地冲着观众喊着：“还等什么？现在就拿起电话来购买吧！”我还坚强着，第二天开车，听收音机里某音乐台主持人公布一排行榜，“发送短信来支持你喜爱的歌手，他们的排名就会不断上升，小灵通用户发送到XXXX……每条短信１元”。我顿时垮了，压倒骆驼的最后一根稻草。
??《大话西游》里有一句经典的台词，悟空说师父唐僧，“就好像整天有一只苍蝇，嗡……对不起，不是一只，是一堆苍蝇围着你，嗡……嗡……嗡……”忽然体会到他的痛楚。
??广告是电视台的衣食父母，我们知道。如今这年头，媒体多了，竞争激烈，拉个广告不容易，我们也知道。不过“衣食”也要好好检查一下，您自己把好一道关，这很重要，真弄了个有毒有害的“衣食”，倒霉的不仅仅是观众，您电视台也跑不了。
??希望有毒有害的广告不再出现，希望发送短信的节目少一点，希望信息时代，别让我们迷失在电话中。