半夜12点 违禁电视直销广告“顶风”播出
发布: 2006-07-31 00:00:00 作者: 来源:
昨天是国家广电总局和国家工商总局对减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械五类电视购物节目实行“禁播”的第一天，截至昨天下午3时，国家广播电视总局已经致电12家违规播放广告的省级卫视的主管部门，责令整改、撤下明令禁止的违法广告。
但今天凌晨记者发现，虽然昨晚早些时候，违禁广告播出比较平静，但从半夜开始，违禁广告又重新泛滥。
【记者调查】禁播广告午夜试水
昨晚22时起，全国就另有几家电视台也开始了电视购物节目，但产品多为学英语产品、手表、珠宝等类型。22时25分，记者在“西藏二套”发现了第一个涉嫌违规的医疗器械广告“背背佳矫姿带”，在深夜的节目中，试探性地打响了禁播后的第一枪。
到了23时30分，甘肃电视台忽然开始播放“亮妃腿黑眼霜”的电视购物广告。电视中的女子反复用惊喜的语气陈述该眼霜有褪去黑眼圈等功能，然而不多久，该广告嘎然而止，开始了电视剧的播放。整个广告也就5分钟左右。
【现场观察】进入深夜大量爆发
今天凌晨0时开始，此类电视节目大量爆发。0时10分，广西电视台播放“瘦儿”瘦身鞋垫，电视下方打出直销电话，女主持人先是介绍了一番产品，然后现场“采访”了一名19岁的“大学女生”，后者展示了以前的老照片，并和现在的腿部进行对比，似乎腿部瘦身效果明显。之后，又“采访”了一名带着幼儿的年轻妈妈，主持人在夸奖其体形保持得好之后，“惊喜”地发现这又是一名“瘦儿”的受益者，并同屏两张照片对比其使用前后效果，然后就是连篇累牍地反复解释瘦儿的原理和好处。10分钟后，该广告结束。“瘦儿”似乎意尤未尽，很快就“串门”到重庆电视台。0时25分到35分，重庆电视台又原样让“瘦儿”一展风姿。
0时45分，浙江卫视播放了“贝芙美”七项全能动感热带广告。这款以全身7个部位定向减肥的产品反复向消费者介绍如何有效，并以三维动画、女子身穿内衣在全身各部位演示等方式来体现产品的功效。同样，10分钟不到，该广告就结束了。
1时05分，云南卫视播放了“呼噜停”止鼾冲剂和器材套装，电视里许多人跳出来现身说法，表示该产品在很短的时间内就解决打鼾问题。1时10分该广告结束。
1时10分到30分，广西卫视的“再清椿”则以电视访谈类节目方式来促销，1时30分才结束。刚结束，该广告又在云南卫视开始播放。
1时30分，推销一种叫“百丽百、百斑消”的电视购物节目又先后在广西、云南台播出。而在1时30分到42分，重庆卫视播放了“炫目眼袋仪”广告；1时40分，“婷美合胯瘦身衣”在甘肃台被发现；几乎同时，云南台也播放了“百丽百、百斑消”的去斑产品电视广告……直到过了2时，这些广告才渐渐消停，各台均放起了电视剧。
涉嫌违规广告播放有特点
在“禁播令”公布后，昨晚依旧出现的此类广告中的一部分，记者发现原先许多电视台喜欢持续20分钟以上，甚至更长的电视购物节目变得“短小精悍”，往往压缩在10分钟以下，在一些电视连续剧的空当中插播，很快就结束了。另外，云南、广西、甘肃等省台的电视广告均不止一种，有的甚至达到3到4种，非常“丰富”。另外，以往处于主力军位置的丰胸类广告可能由于过于明显，昨晚消声匿迹，增高类产品也不见了，目前主打的是减肥、医疗器械以及药品类。
首日接到合理投诉500多
今早，记者从广播电视总局投诉热线了解到，从昨天0时起到今天0时，共接到合理投诉500多个，据10号接线员讲，来电投诉的消费者主要集中在内地省份，而类似贵州、广西等地区则来电较少。
记者了解到，按照程序，来电投诉的电话中，有多数并不属于违禁广告范围，“很多投诉电话提交了所有的药品广告。”
国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受采访时讲，电视广告都必须真实合法，如果其广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高，对消费者造成误导的，才处于查处范围。
其他部分涉嫌违禁电视台
■洗斑魔力液
播出机构：吉林卫视23：30~0：00
主要内容：以消费者讲述自己使用过程为主，有使用前后对比照片，及购买电话，共重播3次。
■博士力眼袋全解机
播出机构：陕西卫视11：45~12：10
主要内容：在该广告宣传中，先后有不同年龄段的消费者作为实例，称功效非凡，其中一位60岁的老人讲述自己使用过程，并称该机器基本消除了她眼部的眼袋，有使用前后的对比照片及购买电话。
■呼噜停防打鼾药物套装
播出机构：山西卫视12：00~12：20，云南卫视0：05－0：10
主要内容：广告宣传，打鼾是多种疾病的根源，并找到多名消费者，讲述服用该药物后，自己生活所产生的变化，并随后广告公布了电视订购电话。
■毛发再生素
播出机构：贵州卫视12：45~1：00
主要内容：称在使用1个疗程后，脱发情况会有明显改善，有前后对比照片及电视订购电话。
■伊兰宝妇科药品
播出机构：内蒙古卫视12：45~1：00
主要内容：该广告使用绝对化的语言宣传治疗妇科疾病的效果，并找到多名夫妻进行宣传，用语暧昧。
■“正点闪电瘦”减肥咀嚼片
播出机构：天津卫视0：59主要内容：采用苹果醋减肥法，称现在美国大行其道，先减肚子再减全身，两步到位，闪电般清理多余脂肪，从源头彻底解决肥胖问题。
但今天凌晨记者发现，虽然昨晚早些时候，违禁广告播出比较平静，但从半夜开始，违禁广告又重新泛滥。
【记者调查】禁播广告午夜试水
昨晚22时起，全国就另有几家电视台也开始了电视购物节目，但产品多为学英语产品、手表、珠宝等类型。22时25分，记者在“西藏二套”发现了第一个涉嫌违规的医疗器械广告“背背佳矫姿带”，在深夜的节目中，试探性地打响了禁播后的第一枪。
到了23时30分，甘肃电视台忽然开始播放“亮妃腿黑眼霜”的电视购物广告。电视中的女子反复用惊喜的语气陈述该眼霜有褪去黑眼圈等功能，然而不多久，该广告嘎然而止，开始了电视剧的播放。整个广告也就5分钟左右。
【现场观察】进入深夜大量爆发
今天凌晨0时开始，此类电视节目大量爆发。0时10分，广西电视台播放“瘦儿”瘦身鞋垫，电视下方打出直销电话，女主持人先是介绍了一番产品，然后现场“采访”了一名19岁的“大学女生”，后者展示了以前的老照片，并和现在的腿部进行对比，似乎腿部瘦身效果明显。之后，又“采访”了一名带着幼儿的年轻妈妈，主持人在夸奖其体形保持得好之后，“惊喜”地发现这又是一名“瘦儿”的受益者，并同屏两张照片对比其使用前后效果，然后就是连篇累牍地反复解释瘦儿的原理和好处。10分钟后，该广告结束。“瘦儿”似乎意尤未尽，很快就“串门”到重庆电视台。0时25分到35分，重庆电视台又原样让“瘦儿”一展风姿。
0时45分，浙江卫视播放了“贝芙美”七项全能动感热带广告。这款以全身7个部位定向减肥的产品反复向消费者介绍如何有效，并以三维动画、女子身穿内衣在全身各部位演示等方式来体现产品的功效。同样，10分钟不到，该广告就结束了。
1时05分，云南卫视播放了“呼噜停”止鼾冲剂和器材套装，电视里许多人跳出来现身说法，表示该产品在很短的时间内就解决打鼾问题。1时10分该广告结束。
1时10分到30分，广西卫视的“再清椿”则以电视访谈类节目方式来促销，1时30分才结束。刚结束，该广告又在云南卫视开始播放。
1时30分，推销一种叫“百丽百、百斑消”的电视购物节目又先后在广西、云南台播出。而在1时30分到42分，重庆卫视播放了“炫目眼袋仪”广告；1时40分，“婷美合胯瘦身衣”在甘肃台被发现；几乎同时，云南台也播放了“百丽百、百斑消”的去斑产品电视广告……直到过了2时，这些广告才渐渐消停，各台均放起了电视剧。
涉嫌违规广告播放有特点
在“禁播令”公布后，昨晚依旧出现的此类广告中的一部分，记者发现原先许多电视台喜欢持续20分钟以上，甚至更长的电视购物节目变得“短小精悍”，往往压缩在10分钟以下，在一些电视连续剧的空当中插播，很快就结束了。另外，云南、广西、甘肃等省台的电视广告均不止一种，有的甚至达到3到4种，非常“丰富”。另外，以往处于主力军位置的丰胸类广告可能由于过于明显，昨晚消声匿迹，增高类产品也不见了，目前主打的是减肥、医疗器械以及药品类。
首日接到合理投诉500多
今早，记者从广播电视总局投诉热线了解到，从昨天0时起到今天0时，共接到合理投诉500多个，据10号接线员讲，来电投诉的消费者主要集中在内地省份，而类似贵州、广西等地区则来电较少。
记者了解到，按照程序，来电投诉的电话中，有多数并不属于违禁广告范围，“很多投诉电话提交了所有的药品广告。”
国家工商总局广告监管司司长屈建民在接受采访时讲，电视广告都必须真实合法，如果其广告使用绝对化语言、内容虚假、格调不高，对消费者造成误导的，才处于查处范围。
其他部分涉嫌违禁电视台
■洗斑魔力液
播出机构：吉林卫视23：30~0：00
主要内容：以消费者讲述自己使用过程为主，有使用前后对比照片，及购买电话，共重播3次。
■博士力眼袋全解机
播出机构：陕西卫视11：45~12：10
主要内容：在该广告宣传中，先后有不同年龄段的消费者作为实例，称功效非凡，其中一位60岁的老人讲述自己使用过程，并称该机器基本消除了她眼部的眼袋，有使用前后的对比照片及购买电话。
■呼噜停防打鼾药物套装
播出机构：山西卫视12：00~12：20，云南卫视0：05－0：10
主要内容：广告宣传，打鼾是多种疾病的根源，并找到多名消费者，讲述服用该药物后，自己生活所产生的变化，并随后广告公布了电视订购电话。
■毛发再生素
播出机构：贵州卫视12：45~1：00
主要内容：称在使用1个疗程后，脱发情况会有明显改善，有前后对比照片及电视订购电话。
■伊兰宝妇科药品
播出机构：内蒙古卫视12：45~1：00
主要内容：该广告使用绝对化的语言宣传治疗妇科疾病的效果，并找到多名夫妻进行宣传，用语暧昧。
■“正点闪电瘦”减肥咀嚼片
播出机构：天津卫视0：59主要内容：采用苹果醋减肥法，称现在美国大行其道，先减肚子再减全身，两步到位，闪电般清理多余脂肪，从源头彻底解决肥胖问题。
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