号称“自由港”的香港、几乎集中了世界各国的商品，由于其关税、一理位置的优势。被为购物质市场，而且亦有当地的投资者致力于发展香港的直销市场。
香港的直销业直源于`20世纪70年代。至今已经有28年的发展历史。1979年，安利、雅芳及时代生活三家发起成立了香港直销协会。作为法制社会的香港，也有一系列有关法令制定出来，使香港的直销无多大的波折，即使有不法行商，出会很快绳之于法。如获至宝1991年有一家澳洲公司以“拉人头”方式敛财，被媒体揭发，商业调查组出动调查，最后负责人被以商业欺骗罪判刑7年。
对香港直销影响力最大的安利公司是在`1974年进军香港市场的。开始的确良12年是香港惟一的大型且最负盛名的直销公司。到了20世纪80年代，安利已成为香港直销行业的代表。
1986年，一家重量级的直销公司——永恒生活产品（Forever Living Product,简称永恒），隆重在香港开业，掀起了香港直销行业的第二次浪潮。
永恒的办事处设于香港尖沙嘴，产品及业务讲座、训练课程举办频率很高。声势不凡。有些讲座虽然收费，但仍然座无虚席。无论申请人会、购货还是出席讲座都经常排起很长的队伍。开业仅一年，永恒已经创出非常好的成绩。
继永恒之后开拓香港市场的大型直销公司是仙妮蕾德（Sunrider）。仙妮蕾德于是1987年开设香港办事处及发货中心，业务迅速增长。
因为佩妮蕾 德在香港开拓业务期间，正是香港直销业飞速发展的时候，因此，20世纪80年末到`90年代初，仙妮蕾德的业务可谓气势如虹，该公司除香港外，更拥有庞大的中国内地市场。据闻其`1个月的营业额达数千顶级直销商月收入酬金达100万之巨。
1990年前后，香港的直销发展蓬勃异常，香港的《资本杂志》也在半年内对有关直销业作了3期详细报道。
1991年10月号：《受薪老板吴彩云建立永远的资产》一文，介绍吴女士自欺欺人1983年初开始从事安利的直销业务，到`1991年9月就荣登直销精英的最高层——皇冠大使。
1991年11月号：《直销洪流来势汹汹》一文，介绍3位直销的成功历程，其中1位是幼儿园老师，另外2位家庭主妇。
1992年2月号：《安利的群众运动》一文，乃翻译自Paul Klebnikov的原作。
20世纪90年代初，美国公司如新（Nu skin）以雷霆万钧又在香港开业，吸引了不少专业人士投身址销行业。
同年与如新（Nu skin）公司开业的香港公司Nu Life,规模虽然不大，但第一年业务仍就非常红火。办事处的讲座办期间，每晚都是人山人海，其盛况曾被传媒广为报道。
