直销“暗礁”与削足适履

随着直销法规的实施和媒体对直销业的关注，涉传现象似乎在一夜之间浮出了水面。

　　的确，传销无论是中国政府还是普通公民都是不能接受的，传销就如其“老鼠会”之名，已经到了人人喊打的地步。作为中国入世条件须开放的直销业，传销的影响恐怕是最致命的。因为直销一开始进入我国，就没有与传销划清界限，两者之间概念的模糊、运营方式、赢利模式的近似，加上宣传的不够，使得直销披上了“直销即传销”的灰色外衣，并导致了7年的冰封。

　　直销业期盼已久的直销法的出台为直销与传销的界限作出了解释，但并不可能一下子为传销划上句号。因为在没有政策指引下，7年的“地下发展”加上传销的推波助澜，使一些企业无时不在担心被查处的同时只好追求短期利益，也使得直销完全走样变形。这对于真正想做直销的企业而言，打击传销无疑是“切肉连皮”，目前唯一能做的也只有是削足适履，与传销划清界限。当然，这个转型过程必然要付出试错的痛苦代价。

　　实际上，作为直销企业，如果将消费者与经营者完全分离开来，就能防止“触礁”的发生。作为消费者，不用为了经营而超能力的消费，而是在自主需求的基础上进行消费，对产品品牌形成了一种良性健康的消费习惯，这样直销才能真正地在正常轨道上发展。如果不是这样，有了条例也会在执行过程中变形。

　　两个国家可能因一寸土地而大动干戈，亲生兄弟可能因钱物而反目成仇，一对夫妻则可能因情感变化而劳燕分飞。为什么？因为这些对于相应的主体都是原则问题，一旦涉及原则问题就可能形成难以调和的状态。对于直销企业而言，《直销管理条例》的条款就是原则，不管你愿不愿意，触犯法规的惩罚可能将是万劫不复的代价，我们惟有祝愿直销企业一路走好。