直销企业急切开店为哪般？提前扩军备战直销法

近日，直销企业完美(中国)日用品有限公司传来消息，在扬州投资兴建的工厂已经开始破土动工。除了兴建工厂，完美还将增加在中国的专卖店数量。据完美总裁胡瑞连透露，按计划，到今年年底，完美专卖店将达到4500家，在今后几年将超过5000家。自从在1998年被批准可按照“店铺＋雇用推销员”模式经营，完美在全国各地开设的专卖店已达3000多家。  

　　不单是完美，如新、康宝莱、安利等直销企业也纷纷开店设厂。如新于7月中旬高调宣布投资2000万美元在上海建立工厂，并在辽宁的二级城市开设分店。蛰伏已久的美商康宝莱在大连设立分公司之后，也将在下半年开设店铺。

　　开店，设厂，直销企业如此大张旗鼓，这一切都与直销立法有着密切的关联。

　　从目前正待审议通过的中国直销法规草案看，中国政府要求进入本地市场从事直销业态的企业，在其所开展经营业务的地区开设若干专卖店；同时要求其所销售的产品必须为母公司生产加工。

　　前一个要求解释了直销企业开店的初衷，后一个要求则点出了直销企业设厂的直接原因。

　　不过，也有业内人士认为，政策并不是驱使直销商如此积极主动开店设厂的唯一原因。事实上，7月初又传出《直销管理条例》将会减少对直销企业开店数量的约束，但此后各大直销企业并未停止开店步伐。

　　撇开政策层面的考虑，设厂将使企业扩大生产规模，开店则将帮助该企业扩大销售规模。用胡瑞连的话来说，中国直销市场前景无限，增加在中国的投资将使完美获得自己的市场份额。同时，由于开设店铺带来意想不到的经营效果，完美会继续增开店铺，以满足企业发展的需要。

　　行业专家判断，直销市场开放在即，大大小小的直销商正在提前扩军备战 。

关键词：直销企业开店直销法