可望首批拿到直销牌照29家企业

大连珍奥集团：珍奥集团于1996年注册成立，2001年2月被国家科技部确定为国家火炬计划重点高新技术企业。 公司坐落于大连高新技术产业园区双D港。珍奥产品销售占国内同类产品市场份额80%以上，出口亚洲、欧美12个国家。2005年被评为最务实的直销企业。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放101份，收回99份，在“你希望安利拿到首批直销牌照吗？”100%的读者表示完全支持，社会公众对大连珍奥的评价是：“品牌知名度高。”
行业交叉评价：天时、地利、人和，把握时机可创业界佳绩。
本刊点评：大连盛产直销，这里极有可能成为仅次于广州的直销圣地。珍奥核酸也出自大连。
珍奥实力不凡，据称，其年营业额接近20亿元，以如此实力，问鼎直销牌照就显得不同寻常。其实，在2004年9月召开厦门会议期间，珍奥作为非直销企业能够受邀参加，就说明了一些问题。可以说，珍奥近两年一直在为“直销化”不懈努力，直销牌照当然也是一个必然的目标。
得牌指数：（☆☆☆☆）



广东紫薇星实业有限公司:公司成立于1993年，公司在国内设有11个分公司及近千家专卖店，销售终端遍布全国29个省市，产品出口到新加坡、马来西亚、越南、泰国等国家，总部在广东省汕头市，主要产品是多功能理疗仪。紫薇星多功能理疗仪2005年被评选为首批“中国保健品行业名牌产品”，被誉为“不会说话的家庭保健医生”。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放95份，收回93份，在“你希望紫薇星拿到首批直销牌照吗？”93份有10份表示对这公司不了解，有83份表示完全支持，社会公众对紫薇星的评价是：“产品知名度高，群众工作做得好。”
行业交叉评价：作风低调，做事踏实，多注意企业宣传会更好。
本刊点评：人们最近一次在直销领域听到紫薇星的名字，是2004年的厦门会议，在受邀的22家参会企业中，它是为数不多的内资企业之一。
很多人看好紫薇星，主要看好其低调务实的市场策略，多做少说，注重执行，赢在市场。在直销牌照方面，紫薇星已经作了大量准备工作，获牌指日可待。我们相信，对于紫薇星这样的企业，一定是出现在最关键的时间和最关键的地点。
得牌指数：（☆☆☆☆）



波克曼公司：波克曼公司由国内多家实力强盛的公司重组而成，于2000年1月注册，公司总部和生产基地设立在湖北省任丘，主体业务为健康产品研发、生产、销售和服务。波克曼还包括在全国各省区的分支机构以及千余家连锁经营形式的专卖店销售网络。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放98份，收回95份，在“你希望波克曼拿到首批直销牌照吗？”93份有15份表示对这公司不了解，有80份表示完全支持，社会公众对波克曼的评价是：“品牌知名度有待提高。”
行业交叉评价：配合媒体多作企业形象宣传。
本刊点评：波克曼的市场地位一般，获得直销牌照的过程将较为艰辛。
它将遇到的阻力将主要表现在投资额、店铺建设和奖金计划等几个方面，申请直销牌照同样是一个复杂而庞大的系统工程。
对于波克曼而言，申请并最终获得直销牌照将是一项重大任务，不过，相对于上千家无望获得牌照的企业而言，波克曼又将是幸运的。
得牌指数：（☆☆☆☆）



广东太阳神集团：广东太阳神集团成立于1988年，以生产和销售保健品、仪器和药业为主的中外合资企业集团。公司总部和生产基地设立在广东。目前企业总资产达到7亿元，在全国共设立了17个专业营销公司，销售网络遍布全国各地。太阳神集团曾被评为“广东省医药行业经济效益先进单位”和“广东省食品优秀企业”，多次被评为“外商投资先进企业”、“重合同守信用企业”，及被国家银行评为AAA级信用企业。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放90份，收回88份，在“你希望太阳神拿到首批直销牌照吗？”剔除8份弃权卷，太阳神获得90%的支持率，社会公众对太阳神的评价是：“知名企业，品牌概念好。”
行业交叉评价：直销概念不清晰，尚需多作行业推广。
本刊点评：太阳神是广东知名企业，80年代末90年代初曾风靡中国大地，品牌知名度甚高，但近年在市场上较为低调，对直销行业切入也不够力度，但凭公司实力，入选还是很有希望的。
得牌指数：（☆☆☆☆）



西安傲普：西安傲普生物科技公司在古都西安成立伊始就已经广为业内人士及媒体关注。西安傲普生物科技有限责任公司成立于2004年，在国内投资近1亿元，200多家专卖店。公司投资合作方之一——陕西步长集团是一家生产和科技研发能力很强的企业，拥有国内最顶尖的医药保健品研发人员和国际一流水准的生产设备，旗下产品“步长脑心通”荣膺国内心脑血管药品消费者首选品牌。而骆超、王君平两人所缔造的直销传奇更使业界把他们当成了一面旗帜。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放80份，收回70份，在“你希望傲普拿到首批直销牌照吗？” 剔除10份弃权卷，有60份表示完全支持，社会公众对傲普的评价是：“公司虽新，行业老手可不少。”
行业交叉评价：综合实力强。
本刊点评：西安傲普公司，主要由陕西步长集团投资创建，时间不长，2004年7月才成立，不过，傲普公司也同样有望获得直销牌照。一方面，陕西步长集团实力雄厚，年销售额逾10亿元，另一方面，傲普公司聚集了大批直销经验丰富的管理人员，这些基础都可能成为傲普获得直销牌照的原因。
不过，傲普也并不是完全采用传统直销模式，因此，傲普是否申请并获得直销牌照，目前也尚未可知。
得牌指数：（☆☆☆）



北京红景天技术开发有限公司：北京红景天技术开发有限公司成立于1997年，被北京科学技术委员会认定为高新技术企业。主要从事生产：新型生物保健食品，研制“圣莲”红景天系列保健品，资产达6188万元。公司总部在北京北郊平西府。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放75份，收回70份，在“你希望红景天拿到首批直销牌照吗？” 剔除5份弃权卷，有65份表示完全支持，社会公众对红景天的评价是：“首都概念，有想像空间。”
行业交叉评价：政治因素+经济实力为拿牌积分不少。
本刊点评：红景天是一家北京的直销企业，在北京这个政治敏感的地方创办直销公司，需要足够的政治敏感度和合适的模式选择，否则，商业风险将上升到政治风险。实践证明，红景天的模式选择是极为恰当的，这将是红景天获得直销牌照的政治基础。
自1997年成立至今，红景天积累了坚实的经济基础，这也为其获得直销牌照夯实了基础。在直销法出台后，红景天极有可能获得第一批直销牌照。
得牌指数：（☆☆☆☆）



宝健（中国）日用品有限公司：中国宝健成立于1995年，是一家引进国际先进生产技术，并以首都北京为商业运营中心的外商独资企业。宝健连年被政府授予“突出贡献企业”和“优秀外资企业”的荣誉称号，经营成绩位居健康营养食品行业外商企业第一名，成为北京最大的外资营养食品生产厂商。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放100份，收回98份，在“你希望宝健拿到首批直销牌照吗？” 95份表示完全支持，社会公众对宝健的评价是：“做事较沉稳，实力强。”
行业交叉评价：以美容背景东山再起，引起行业再度关注。
本刊点评：宝健是来自首都北京的美资企业，听名字很容易理解为“保健”，的确，它的产品也是保健类的，1998年之前曾为著名的直销企业。1998年之后，逐渐从人们的视线中远去，如今，它又回来了。
宝健同样是获取直销牌照的热门企业，这一点人们很少怀疑。加上近年来宝健在全国的店铺布局，也为它的市场打下了良好基础，更大发展，指日可待。
得牌指数：（☆☆☆☆☆）



美罗慧力：美罗慧力生物国际集团公司总部设在香港九龙，是一家集科研、开发、生产、销售、服务于一体的高科技生物公司，致力于生物保健品、特殊营养食品、生物化妆品、生物洗涤用品的研制开发及生产。公司设有三家研究院（所）七个分公司、生产基地在大连，美罗公司在2000年获得国家MGP和GSP首批认证。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放75份，收回73份，在“你希望美罗慧力拿到首批直销牌照吗？” 65份表示完全支持，社会公众对美罗慧力的评价是：“产品科技含量高。”
行业交叉评价：行业新秀，多练内功，提升实力，拿牌有望。
本刊点评：美罗慧力，企业属于集团股份制，涉及多个行业，具有庞大的资金与后备力量，一直合法经营。对大陆市场也十分熟悉，公司想进入中国市场，就一定要设置适应中国特色的机制，所以会按照中国法律在规范运作。因为其有强大经济实力且对中国市场信心十足，并且媒体美誉度较高。我们可以看得出，拿牌行动是势在必行。
得牌指数：（☆☆☆☆）



林枫服饰公司：湖北林枫伟达商贸集团服饰公司成立于2002年，总部在湖北省孝感市，是一家集商贸、科研、生产为一体，主要经营服饰、保健品、“林枫”“彪王”牌系列产品，市场占有率正稳步提升。被有关方面评为“消费者满意产品”，“中国公认知名品牌”，“诚信企业”等称号。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放100份，收回98份，在“你希望林枫拿到首批直销牌照吗？” 80份表示完全支持，社会公众对林枫的评价是：“曝光率较高的一家企业。”
行业交叉评价：新闻多，造势大，多关注美誉度对企业会更好。
本刊点评：目前有相当一批内资直销企业需要受到法律的保护，林枫集团就是其中一家。林枫集团近年来在直销市场获得了长远的发展，经济基础已经相当坚实，但也备受争议，尤其是在2004年涉入“直销改革试验基地”事件，更表明了林枫服饰需要受到法律保护的现实。
林枫集团已经开设了相当数量的专卖店，投资额增长幅度也非常大，为了备战直销牌照申请，林枫集团已经做好大量准备工作，对于牌照，林枫集团势在必得。
得牌指数：（☆☆☆）



北京嘉禾天意科技有限公司：嘉禾天意科技有限公司是根据香港海润集团总体规划，实施产销分离与重组后的集团成员，公司以研制、生产、销售生物制品为主导经营目标，固定资产逾3000万元。总部在北京，产品远销美国、日本、俄罗斯以及东南亚等多个国家。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放70份，收回55份，在“你希望嘉禾天意拿到首批直销牌照吗？” 45份表示完全支持，社会公众对嘉禾天意的评价是：“公众信息度不够，好的产品要让大家认识分享。”
行业交叉评价：多配合媒体作引导宣传。
本刊点评：嘉禾天意：是一个多元化的集团公司的直接下属成员公司，产品不仅在国内甚至国外都很有市场，但因行事低调，鲜少在公众媒体露脸，所以市场反响很普通。但是公司一直走以产品为主导的单线操作模式，侧重点较为鲜明，所以也有一定的优势。专家通过企业形象、实力、公众评价、社会影响力等多方面因素综合来分析，认为嘉禾天意拿牌有可能，但是情况不是100%乐观。
得牌指数：（☆☆☆）



创业集团：创业集团是一家拥有中外合资、合作企业23家，内资企业19家，总资产逾13.8亿元的大型集团公司，无形资产经有关部门评估达1.9亿元。集团以“绿凉”苦瓜酒为龙头产品，目前总部在江西赣州市，在中国大陆各大城市、中国香港以及日本、美国、韩国、南非、新加坡、马来西亚、泰国等地都有销售网点。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放95份，收回90份，在“你希望创业集团拿到首批直销牌照吗？” 88份表示完全支持，社会公众对创业集团的评价是：“信心十足，高调入市。”
行业交叉评价：得地方政府支持，入围有望，但扎实的内功还是必须的。
本刊点评：创业集团号称江西第一家直销公司，并语出惊人地“首家获批直销牌照”，这让人们将目光转向了这家刚刚入行的新公司。
如果说，江西省要力荐一家企业获得直销牌照，那么创业集团这一直销梦想将有望实现，在牌照资源异常稀缺的2005年，创业集团获牌的可能性将依赖于其准备工作是否足够充分，包括店铺建设计划，符合国家要求的奖金制度，投资额方面相信不会有问题。不过，对于一家新公司而言，在进入直销领域方面，需要走的路还很长，获得牌照，只是第一步。
得牌指数：（☆☆☆☆）



罗麦集团：罗麦集团1998年经国家经济体制改革委员会批准，由国家工商总局注册的全国性股份有限公司。罗麦生物工程有限公司坐落于烟台开发区，是由加拿大英康尼斯企业有限公司投资创办的独资企业。总公司注册资本1亿人民币。公司总资产为7.1亿。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放98份，收回95份，在“你希望罗麦集团拿到首批直销牌照吗？” 80份表示完全支持，社会公众对罗麦集团的评价是：“公司操作正道，社会形象不错。”
行业交叉评价：在做好形象宣传的同时多练好内功。
本刊点评：罗麦集团，不算老牌直销企业，但是崛起速度相当快，这应该归功于他们的社会公众形象良好，在转型之前已经有很好的业绩和名望。其公司基本条件与即将出台的直销法十分靠拢，并一直保持无不良影响的记录，所以不管给国家还是当地的政府部门印象都是一个守法操作的企业。媒体对他们的行事风格、公司高层行政人员都给极高的评价。因此，专家认为，罗麦集团得牌机会极高。
得牌指数：（☆☆☆☆☆）



美商日晖（中国）有限公司:日晖鉴于市场通路的全球化布局，于1993年进军大陆进行实体投资及建厂。2001年开始，日晖全力整合旗下各投资事业体，将营运重心转移至具有庞大消费能力的亚太地区。资本额美金1000万元。报备核准经营直销零售事业的8个分公司为：西安、武汉、贵阳、重庆、厦门、吉林、山东、四川等地。1997年1月，斥资4000万人民币于上海浦东新区斯米克大厦购置约1623平方米的办公室，作为大中华区营运管理据点。
社会公众评价：在本刊“最有可能拿到首批直销牌照的直销企业”问卷调查中共发放100份，收回97份，在“你希望日晖集团拿到首批直销牌照吗？” 80份表示完全支持，社会公众对日晖集团的评价是：“市场做得不错。”
行业交叉评价：发展快带来的争议也大，透明度高些会更好。
本刊点评：作为一家老牌直销企业，在市场上曾取得不错的业绩，相当一段时间公司运作较为沉寂。近年重新整合大举进军大陆市场，集结了一批行业有影响有实力的高手加盟运作，发展速度之快成为行业的一个谜。有鉴于日晖的综合实力，拿牌还是有希望的。
得牌指数：（☆☆☆☆）
告示：本刊编辑部所搜集公司信息不一定绝对准确无误，如有遗漏错误敬请与本刊联系。
本刊编辑部




申办直销牌照有窍门
据北京最新消息表明：自三月份国家“二会”结束之后，公众期盼已久的直销法规可望在六月底前面世。新春过后，各地直销企业的老总们齐聚北京，正在使出浑身解数，殚精竭虑希望拿到首批直销牌照，但由于缺乏对国家行业新政的精准把握，缺乏对外资源整合艺术的把握，缺乏对国情及本土人文等特定历史条件的把握，自觉或不自觉地带有一定的盲目性，本刊基于对行业新政及审批程序的了解，特提请各直销企业在申办牌照时应该注意的事项。
一、注意政策平衡性：
出于对直销行业的监管难度的考虑，国家商务部不可能一次性成批量放开直销企业的牌照。因此，首批拿到牌照的企业是有限的，本刊估计应该在30家之列。目前，全国直销企业总部落户在北京、上海、广州、天津四地的最多，占目前申报总量的70%左右。但是国家在实施任何一项宏观调控政策时，都会考虑到区域平衡及总体平衡的问题。以维护区域经济的平衡发展。因此，建议想拿到直销牌照的企业不应该将总部基地全部涌向经济发达地区，可考虑去西藏、青海、甘肃、东北等欠发达地区，用当地政府的忧虑政策，并取得地方政府的大力支持向北京申办牌照，其可能性会更大一些。
二、注意聘请专业的公关顾问机构：
目前，北京活跃着一批所谓的拿牌“掮客”，他们以“某某部委有人”为幌子，向企业巧立明目收取各种中介费用，企业对鱼龙混杂的中介市场应保持一定程度的警惕。最科学的办法是聘请一些专业的财经公关顾问机构或专业法律事务所。因为这些公司大多跟相关部委有多年的管道关系，熟悉国家相关政策审批项目的申报程序。可帮助企业减少公关成本，提高拿牌的命中率。
三、注意准备翔实、标准的申报材料：
很多企业在向国家有关部门提供申报材料时，习惯于渗透大量的水分材料。但随着国家的廉政建设，党的执政能力的建设力度，加上直销业一开放，国家审批牌照的相关部门一定会加大，对申报企业资质的严格核准。因此企业在此次准备申报材料时，应注意材料的准确性。当然企业在准备申请报告时，不防从本企业对拉动劳动就业，增加当地税收，启动内需，促进流通等各方面的作用，加以详尽的描述。另注意辅以适当的公关手段也是必要的。
四、注意地方政府的配合：
从本刊目前看到的现状来看，大多数想拿牌照的企业都把目光瞄准了北京，事实上这种远攻近弃的做法是一种本末倒置的做法。从国家一贯的行政审批惯例来看，国家有关部委在审批、核准各地项目时，一定会充分考虑地方政府的意见。因此各直销企业应采取远交近攻的策略在当地适当加大对社会公益事业的投入，同时争取说服地方政府出面，那样拿牌的胜算可能会更大一些。
凡此以上种种方法，不一而足，需提请各申牌企业注意为盼

关键词：首批直销牌照企业

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