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福瑞达高春明出席第七届化妆品行业领袖大会并做主题演讲

发布: 2023-11-20 12:00:13    作者: 佚名   来源: 福瑞达  

  11月16日-18日,以“品质引领发展,美丽共创未来”为主题的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会在浙江湖州盛大举行。来自国家和省市区有关部门、国内外行业协会、科研机构及龙头企业负责人等500多位嘉宾齐聚美妆小镇,共话美妆产业发展。福瑞达生物股份总经理高春明应邀出席并在主论坛上发表《持续创新 保持品牌长久生命力》主题演讲。
 
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  “悲观者在机遇中看见困难,乐观者在困难中看见机遇。在我看来,中国化妆品行业正在步入品牌崛起的‘黄金时代’,全球化妆品正在步入‘中国时间’。”高春明在演讲中指出。
  从全球经济格局看,中国已成为世界第二大经济体,正在成为新的世界级消费中心,而新的世界级消费中心,必然孕育新的世界级品牌;从行业大盘看,过去十多年中国化妆品一直保持高增长率,今年1-9月份增长率为6.8%,虽然增速开始放缓,但仍处在上行通道。和欧美、日韩等发达国家人均化妆品消费相比,中国仍有较大增长空间;从竞争格局看,老国货开始复苏,新晋品牌全面发力,而日韩品牌则开始衰退。在国家化妆品新政、新规的引导下,我国已经形成多个产业高地,行业集中度不断提升,创新原料不断涌现,国产化妆品的颜价比、质价比、性价比开始深入人心,尤其在近年国际局势的动荡中,中国美妆供应链日益强大。
  高春明指出,化妆品行业顺应了国家高质量发展的大势,也是满足人民日益提高的品质生活需求的重要载体,有着广阔的发展前景。而要真正成就引领世界的国货品牌,具有长久生命力的品牌,则要遵循行业发展规律与本质,核心在于“洞察机会,持续创新”。
 
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  如何发现市场机会?英敏特最新发布的《2024全球消费者趋势》认为,未来人与科技、消费价值、社交复兴、绿色新主张、直面现实等将影响未来消费。由于AI技术的发展、科技的冷漠,将导致未来的年轻人更加关注人性、人际关系,重视在新科技之前的回忆,由此产生复古主义的消费,一些基于传统文化IP的创新,会重新得到消费者的喜爱。未来消费者对产品的使用,不仅仅局限于功效主义,还希望品牌给予人情关怀和情绪价值。消费者将不仅重视产品的品质,也更加重视消费成本,没有技术和文化支撑的高端化与伪概念将彻底失去市场。
  高春明强调,在洞察机会时要重视非顾客,警惕大数据和算法的陷阱。“非顾客”这一概念是彼得·德鲁克提出来的,从商业逻辑上来讲,“非顾客”的数量远远大于“顾客”的数量。重视非顾客一是可以寻求新的商业机会,二是可以持续改进,帮助品牌持续建立竞争优势并领先。
 
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  以瑷尔博士为例,瑷尔博士的诞生,是以创造顾客、满足用户需求为目标的持续创新,涵盖了整个价值链及产业链。首先是需求洞察,品牌团队成功发现皮肤菌群的平衡问题;其次是技术创新,基于皮肤微生态的研究,率先提出了“微生态科学护肤”的技术理念,并在机理、配方、功效上不断完善;在原料创新上,推出了发酵褐藻,独家“益修研”专利成分;在品类创新上,推出了微晶水以及益生菌系列、酵萃系列等,与竞品实现技术、成分、产品形态等的区隔与创新。此外,瑷尔博士还进行了渠道创新,推出了瑷尔博士皮肤颜究院线下品牌店,目前在全国已有300家规模,从而满足用户服务体验的需求,增强用户品牌感知与粘性。在系统性、持续创新的理念指导下,瑷尔博士创立四年便突破10亿规模,推动并引领中国微生态护肤的发展。
  高春明最后强调,品牌长久生命力来自于对市场机会的洞察力、系统持续的创新力、强大的组织力以及全产业的生态力,四者缺一不可。对于企业管理者来说,一定要清醒认知行业规律、市场规律。在复杂的经济形势下,在与国外品牌的全面竞争中,更加考验中国化妆品行业的“企业家精神”。企业领导者要在“公与私”、“长与短”、“宽与窄”上做出正确的判断。对于福瑞达生物股份来讲,要坚守长期主义,锚定行业顶部目标,持续强化创新力与组织力,积极践行行业责任与国企担当,与政府、协会、同行及合作伙伴向心而行,携手并进,为中国化妆品产业高质量发展做出积极贡献。
 
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